En su primera incursión en el metaverso, Gucci adquirió un terreno en The Sandbox, lo que permite a la icónica línea de moda crear una experiencia virtual interactiva y ampliar su concepto de tienda en línea.
Gucci se une al metaverso
A medida que el metaverso sigue ganando personalidades y empresas populares, las marcas de lujo están acelerando el paso para unirse a la lista. Esta vez se ha apuntado una icónica marca de moda italiana.
Al intentar capturar el mercado de la Generación Z, Gucci ingresó al metaverso comprando una parcela de terreno virtual en The Sandbox, un mundo virtual construido sobre la cadena de bloques Ethereum.
Gucci anunció la colaboración con The Sandbox en Twitter y un grupo de Discord con 73.000 miembros.
Creando el futuro, píxel a píxel. Vault está construyendo su propio mundo virtual en @TheSandboxGame. Descubrir más https://t.co/wEUMFPiNsg #GucciVault pic.twitter.com/GVW1mpyJQC
– gucci (@gucci) 9 de febrero de 2022
A principios de febrero, Gucci adelantó la colaboración en la plataforma de mensajería Discord y, desde entonces, muchos han estado anticipando el próximo movimiento de Gucci. El miércoles 9 de febrero, Vogue Business confirmó que la marca de moda se está uniendo al metaverso.
Según la marca de lujo Gucci Vault, su concepto de tienda online será renovado para crear una experiencia interactiva, tal como lo imaginó visualmente el director creativo de la marca, Alessandro Michelle.
Por otro lado, Insider solicitó una declaración de Gucci sobre el precio del terreno digital, pero por el momento la marca de moda italiana aún no ha respondido.
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Gucci y los activos digitales
Claro, este es el primer truco de Gucci en el metaverso, pero no es la primera vez que experimenta con activos digitales. La casa de subastas Christie’s celebró un evento para subastar un token no fungible (NFT) inspirado en la colección Otoño/Invierno 2021 de la marca en marzo de 2021.
Luego, para celebrar su centenario, la marca lanzó Jardín Gucci en Roblox en mayo de 2021, lo que permitirá a los 42 millones de usuarios de la plataforma comprar artículos de colección.
Gucci también lanzó una versión digital del bolso Dionysus en agosto de 2021. La versión digital se vendió por 350.000 Robux, lo que equivale aproximadamente a 4.115 dólares.
Definitivamente, la transacción digital realizada por el bolso Dionysus de Gucci fue una sorpresa para algunos. Mientras otros estaban ocupados intercambiando bromas sobre la naturaleza de los activos digitales, los expertos percibieron la medida de Gucci como un punto de inflexión.
En noviembre, Morgan Stanley explicó que los NFT de marcas de lujo podrían alcanzar un valor de mercado de 56 mil millones de dólares para 2030 y era probable que experimentaran un nivel de demanda “dramáticamente” más alto debido al metaverso.
“Las marcas de lujo están explorando una serie de colaboraciones con plataformas de juegos y metaverso”, dijo Stanley.
En verdad, la exploración de Gucci en el mundo de los activos digitales fue solo una preparación adicional para incitar la anticipación y el entusiasmo de sus clientes leales y atraer a más Generación Z.
Ahora, parece que el metaverso no es la última parada para Gucci.
Como parte de su impulso hacia una experiencia inmersiva en los mundos virtuales, la icónica línea de moda publicó una oferta de trabajo en enero para un Coordinador de la Comunidad de Discord con el propósito de ampliar su presencia en Discord.
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