Threads, la nueva aplicación para compartir texto, video e imágenes de Meta, ha llegado a la escena de las redes sociales con fuerza, ganando 100 millones de suscriptores dentro de los cinco días posteriores a su lanzamiento y rompiendo el récord de ChatGPT como la aplicación de más rápido crecimiento. Etiquetado por algunos como “asesino de Twitter”, y muchos argumentarían que la plataforma propiedad de Musk ya estaba enferma, Threads experimentó un rápido aumento en popularidad justo después de su debut el 6 de julio.
El rumor en torno a Threads se ha calmado un poco después de dos semanas desde su lanzamiento (que excluyó notablemente a la UE). La aplicación recién acuñada ha sido pérdida de usuarios activos diarios (DAU) y participación después del ataque inicial de entusiasmo, que ciertamente no es una buena señal, pero tampoco es un presagio de muerte. Las reacciones a Threads hasta ahora han sido totalmente opuestas: mientras que algunos lo llaman aburrido y destinado al fracasootros argumentan que tiene la mejores posibilidades de convertirse en el último reemplazo de Twitter.
Si Threads se disparará o se hundirá como lo hizo Google+, aún tenemos que averiguarlo. Las funciones de Threads aún son rudimentarias: por ejemplo, no puede enviar un DM en Threads, y Meta aún tiene que entregar en su promesa de conectarlo a la fediversauna red de servidores independientes que pueden compartir datos entre sí, donde también vive Mastodon, otro rival de Twitter.
Threads tampoco tiene anuncios todavía, pero apostamos a que eso cambiará pronto. Y cuando los anuncios lleguen a Threads, estarán impulsados por los datos recopilados de los usuarios. Por eso es importante saber cómo funciona la recopilación de datos de Threads ahora. Algunas otras preguntas no menos importantes y candentes son por qué Meta excluyó a la UE del lanzamiento y cuáles son las implicaciones de eliminar su cuenta de Threads. En esta guía intentaremos responder a todas ellas.
¿Qué datos recopila Threads?
Si bien es probable que Threads agregue funciones y se vuelva más fácil de usar con el tiempo, la preocupación mucho mayor es su apetito voraz por los datos confidenciales de los usuarios, que es poco probable que desaparezca.
Una investigación realizada por Top10VPN mostró que Threads recopila un 45 % más de puntos de datos individuales que, por ejemplo, Twitter. Sin embargo, por extraño que parezca, Threads, a diferencia de Twitter, afirma no recopilar datos que puedan usarse para rastrearlo en la Web. Debe tenerse en cuenta que esto está de acuerdo con las etiquetas de privacidad de la tienda de aplicaciones de Apple que informan los creadores de la aplicación y que Apple no verifica.
La información que Threads afirma recopilar. Fuente: Tienda de aplicaciones de Apple
La información que Twitter afirma recopilar. Fuente: Tienda de aplicaciones de Apple
Como se mencionó anteriormente, esto no significa que Threads recopile menos datos, de hecho, recopila más datos. En la categoría “Datos vinculados a usted”, lo que significa que esta información está vinculada a su identificación en línea, Threads afirma que recopila datos sobre salud y estado físico, información financiera e información confidencial. Este último, de acuerdo con las pautas para desarrolladores de la App Store, puede significar cualquier cosa, desde orientación sexual, información sobre el embarazo o el nacimiento, creencias religiosas y políticas, datos biométricos, información genética, hasta datos raciales y étnicos y afiliación sindical.
Fuente: Guía de Apple para desarrolladores
Desde la perspectiva del usuario, lo más importante es cómo se usarán los datos recopilados o, al menos, cómo se pretende que se usen. En ese sentido, un uso de datos al que prestar atención es para publicidad de terceros, ya que significa que los datos recabados con este fin pueden ser “compartido” (esencialmente vendido) con terceros para que puedan dirigirse a usted con anuncios. Los subprocesos pueden compartir los siguientes datos con los vendedores para ese propósito: historial de compras, información financiera, ubicación, incluida la ubicación precisa, información de contacto completa, incluida la dirección física, dirección de correo electrónico, nombre y número de teléfono, contactos, contenido que publica, como fotos. y videos, historial de búsqueda, historial de navegación, datos de uso, datos de diagnóstico y “otros datos”. Twitter, por ejemplo, afirma que usa solo direcciones de correo electrónico de toda la información de contacto para publicidad de terceros y no usa información financiera. Una vez más, sin embargo, tenemos que tomar todas estas etiquetas con un grano de sal, porque son esencialmente autoinformadas.
Te estarás preguntando: ¿qué publicidad de terceros? Threads no tiene anuncios. Eso es cierto, por ahora, Threads no muestra ningún anuncio en la plataforma, a pesar de que afirma ser una parte integral de Instagram, “una aplicación de Instagram”, como dice Meta. E Instagram es una gran fuente de ingresos publicitarios para Meta. En 2022, los anuncios de Instagram representaron alrededor del 44% de los ingresos de Meta y se espera que Superar a Facebook como principal generador de ingresos de Meta para 2025.
Es posible que los subprocesos aún no tengan anuncios, pero el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, ha insinuado que una vez que la aplicación crezca lo suficiente y alcance “un camino claro hacia 1 billón de personas”, comenzará a pensar en cómo sacar provecho de ello. si es de instagram modus operandi es cualquier indicador, puede significar que es probable que los anuncios lleguen a Threads en masa tarde o temprano.
Se dice que los anunciantes ya están alineados, mareados por la posibilidad de tener un amplio acceso a los datos de los usuarios que pueden aprovechar para orientar los anuncios. Se ha hablado de que Meta podría comenzar a introducir anuncios en Threads a partir de este año, con un ejecutivo de anuncios decirle a Slate que Threads podría comenzar a mostrar anuncios antes de las vacaciones de Navidad.
Sin embargo, hay un gran elefante en la habitación, y es que la aplicación no está disponible en la UE. Meta ganó 6.300 millones de dólares en los mercados europeos en el primer trimestre de este año, y corre el riesgo de perder miles de millones de dólares en posibles ventas de publicidad al no hacer que la aplicación esté disponible en la UE. Entonces, ¿por qué exactamente no se lanza allí?
¿Por qué Threads no está disponible en la UE?
Threads se ha lanzado en más de 100 países, pero los estados miembros de la UE no se encuentran entre ellos. Además, Meta también confirmó que está impidiendo que los usuarios de la UE accedan a Threads a través de una VPN.. La razón de este ostracismo inusual son las estrictas leyes europeas de protección de datos y privacidad que Meta aparentemente teme infringir, ya que las violaciones se castigan con fuertes multas.
Meta ha estado pasando por una mala racha en los tribunales europeos últimamente. A principios de este mes, el Tribunal de Justicia de la Unión Europea determinó que el “interés legítimo”: una de las seis bases legales que una empresa puede reclamar para procesar datos de usuario bajo GDPR – era no es apropiado para ejecutar la operación de publicidad conductual de Meta. El tribunal dijo que Meta debe obtener el consentimiento de los usuarios antes de dirigirse a ellos con anuncios en un gran golpe al modelo comercial basado en anuncios de Meta. En enero, Meta ya tuvo que cambiar la base legal para el tratamiento de datos de “necesidad contractual” a “interés jurídico” después de ser multado con $ 414 millones por obligar a los usuarios a aceptar anuncios personalizados como requisito previo para usar Facebook. Parece que Meta no tiene opciones ahora.
La aplicación inminente de la nueva ley de la UE, la Ley de Mercados Digitales (DMA), que tiene como objetivo frenar los poderes de los “guardianes” como Meta, hace que el trabajo de la empresa de mantener su negocio publicitario en la UE sea aún más difícil.
Citando fuentes en Meta, The Guardian informó que el DMA es la principal razón para “posponer” el lanzamiento de Threads en la UE. Según el artículo 5(a) de la DMA, los guardianes no pueden combinar datos personales que se originen en uno de sus servicios de plataforma principal con datos personales de cualquier otro de sus servicios principales o con datos personales de servicios de terceros. Esto significa que Meta podría violar la DMA si usa datos de Instagram y Threads, que pueden considerarse dos servicios separados, para crear un perfil más detallado de sus usuarios y orientarlos con anuncios personalizados. Y aquí es donde llegamos a lo que quizás sea la parte más complicada. ¿Es Threads realmente una aplicación separada?
Hilos e Instagram: ¿un dúo inseparable?
Threads es parte de la familia Meta en expansión y, a diferencia de sus miembros más independientes como WhatsApp, técnicamente es un vástago del otro servicio de Meta, Instagram. Instagram y Threads están superconectados de una manera que a muchos les parecería incómoda: aunque Threads tiene su propia aplicación en Google Play Store y Apple App Store, no puede eliminar su cuenta de Threads sin eliminar también su Instagram.
Esta conjunción se destaca por el hecho de que cuando hace clic en la configuración de privacidad en Threads, tiene una opción muy limitada de lo que puede cambiar, y para un ajuste más preciso, debe tocar “otra configuración de privacidad”, que lo redirigirá a tu cuenta de instagram
Una captura de pantalla de la configuración del perfil de Threads
El hecho de que solo puedas eliminar Threads junto con Instagram parece injusto, ya que restringe las opciones del usuario y el control sobre los datos. Solo puede desactivar Threads, lo que deja a Meta como una laguna para almacenar y usar sus datos de Threads. Esta es una señal de alerta importante para todos aquellos que se preocupan por la privacidad y la transparencia de las aplicaciones. En cuanto a la política de privacidad de Threads en ese sentido, aparentemente es vaga a propósito: “Le ofrecemos una variedad de herramientas para ver, administrar, descargar y eliminar su información de Hilos visitando su Configuración de Instagram”. dice.
Conclusión: comprensión de las implicaciones de privacidad de datos de Threads
El rápido crecimiento de Threads ha despertado un interés significativo, pero también suscitó serias preocupaciones de privacidad sobre sus prácticas de recopilación de datos, su dependencia de Instagram y su ausencia en la UE debido a leyes de privacidad y protección de datos más estrictas. Ya sea que lo use o no, tenga cuidado con lo que comparte: Meta podría engullirlo y, si elige eliminarlo, tenga en cuenta que es posible que también deba destruir su cuenta de Instagram.
