TikTok ha capturado la imaginación de personas y organizaciones de todo el mundo, inspirando bastantes bailes y “desafíos” a lo largo del camino. Desde sus humildes comienzos en 2016 hasta asegurar su lugar como segunda aplicación de iPhone más descargada en el primer trimestre de 2022la plataforma ciertamente ha recorrido un largo camino.
Se espera que TikTok llegue 84,9 millones de usuarios para finales de 2022. A partir de abril de 2022, Casi la mitad de los usuarios de TikTok en EE.UU. tenían entre 18 y 34 años., constituyendo el grupo demográfico más grande de la plataforma. TikTok también tiene la mayor participación de cualquier plataforma de redes sociales importante, incluido el porcentaje de seguidores que interactúan con personas influyentes.
Si bien la mayor cantidad de usuarios de TikTok se encuentran dentro de un rango de edad decididamente más joven que muchas otras plataformas sociales populares, la audiencia general no está exenta de variedad. Los usuarios todavía se encuentran distribuidos en una amplia gama de límites de edad, ubicación y género, y cada usuario individual tiene sus propias preferencias sobre el tipo de contenido de video que más le interesa ver. ¿En cuanto a determinar qué contenido mostrar a qué usuarios y cuándo? Ahí es donde entra en juego el algoritmo de TikTok.
¿Qué es el algoritmo de TikTok?
El algoritmo de TikTok determina lo que aparece en tu feed “Para ti”. La fórmula de TikTok, basada en nuestra investigación, indica que los videos que un usuario verá en su feed “Para ti” cambiarán con el tiempo según sus preferencias y hábitos de visualización.
Así define TikTok el algoritmo de la página “Para ti”:
Cómo funciona el algoritmo TikTok
TikTok ha sido reservado sobre sus algoritmos en el pasado, lo que ha generado mucha especulación sobre los factores que afectan la forma en que se completa la página For You (FYP). Eso cambió en junio de 2020, cuando TikTok publicó una publicación de blog que detalla cómo se generan las recomendaciones de la página Para ti.
Según TikTok, los algoritmos de la página For You se basan en las preferencias y el historial de actividad de los usuarios individuales. Eso significa que no habrá dos feeds de For You que sean exactamente iguales, debido a la gran cantidad de factores y variaciones involucradas; Como su nombre lo indica, estas recomendaciones han sido cuidadosamente seleccionadas. para ti.
Los 3 factores principales que influyen en tus recomendaciones de TikTok incluyen:
- Interacciones del usuario
- Información del vídeo
- Configuración del dispositivo y de la cuenta
Interacciones del usuario
La actividad del usuario juega un papel importante a la hora de determinar qué vídeos muestra TikTok, y lo siguiente influye mucho en tu feed For You:
- Me gusta del vídeo
- Vídeos compartidos
- Cuentas seguidas
- Comentarios publicados
- Vídeos creados
El algoritmo también tiene en cuenta hasta dónde llegó un usuario en el vídeo y si lo vio completo o no. Ver un vídeo de principio a fin es una fuerte señal de interés y tiene mayor peso en el algoritmo de TikTok que algunos de los otros factores contribuyentes.
Aparecer regularmente en los feeds de los usuarios va más allá de ser simplemente un seguidor. Los usuarios verán más contenido de los creadores con los que interactúan que de aquellos a los que simplemente siguen pero pasan por alto.
Información de vídeo
Esto abarca atributos de video y datos específicos de videos individuales, que incluyen:
- Duración/duración
- Subtítulos
- sonidos
- Pegatinas
- Etiquetas
Los hashtags en particular son un componente importante de los vídeos recomendados. Cualquier usuario que vea o cree un vídeo con un hashtag específico tendrá más probabilidades de ver vídeos que utilicen ese hashtag en el futuro.
Configuración de dispositivo y cuenta
TikTok ha confirmado que su algoritmo tiene en cuenta la configuración del dispositivo y la configuración de la cuenta, pero aclara que a estos factores no se les da tanta importancia como a medidas más fuertes que indican preferencias, como los me gusta y las reproducciones de videos, y que estos factores se rastrean principalmente para optimizar. rendimiento de la aplicación.
Ejemplos de configuraciones de dispositivos y cuentas consideradas incluyen:
- Preferencia de idioma
- Configuración del país
- Tipo de dispositivo
5 razones por las que el algoritmo de TikTok no recomendaría contenido
Según TikTok, para mantener interesante y variado tu feed “Para ti”, su sistema de recomendaciones funciona para intercalar diversos tipos de contenido junto con aquellos que ya sabes que te encantan. Por ejemplo, tu feed Para ti generalmente no mostrará dos videos seguidos hechos con el mismo sonido o por el mismo creador.
El contenido que el algoritmo de TikTok impide que aparezca en los feeds “Para ti” de los usuarios incluye:
- Los usuarios marcaron el contenido como “No interesado”
- El contenido está marcado como spam.
- Contenido duplicado
- Contenido visto
- Contenido potencialmente comprometedor de seguridad
¿Qué no influye en tu feed “Para ti” de TikTok?
La cantidad total de seguidores que tiene una cuenta no da como resultado que sus publicaciones aparezcan con mayor frecuencia o con mayor frecuencia, según la funcionalidad del algoritmo For You. Naturalmente, aquellos que tengan un mayor número de seguidores tendrán más visibilidad general, pero sus publicaciones no reciben un trato preferencial en función de su popularidad. Su historial de vídeos de alto rendimiento frente a vídeos de bajo rendimiento tampoco afecta la ubicación.
Esto significa que un video de TikTok de un creador con una gran cantidad de seguidores (y/o con un historial de videos de alto rendimiento) no será recomendado, basándose únicamente en esos factores, con más frecuencia que un video de un creador más nuevo con menos seguidores. seguidores y/o vídeos de menor rendimiento.
Los vídeos se miden y recomiendan en función de sus propios méritos, no de los méritos de sus creadores.
El pasaje relevante en Publicación del blog de TikTok estados:
“Si bien es probable que un video reciba más vistas si se publica en una cuenta que tiene más seguidores, en virtud de que esa cuenta ha creado una base de seguidores más grande, ni el número de seguidores ni si la cuenta ha tenido videos previos de alto rendimiento son factores directos. en el sistema de recomendación”.
¿Cómo calcula TikTok el efecto?
Aunque TikTok compartió cierta información sobre funciones algorítmicas, no compartió todo, dejando algunas respuestas a especulaciones anecdóticas.
El “efecto por lotes” es una teoría popular entre los creadores de TikTok. En el efecto por lotes, TikTok esencialmente muestra su video a diferentes grupos de personas en diferentes momentos. La forma en que reaccionan los usuarios determina si su contenido se comparte o no con más personas. Cuantas más vistas e interacciones obtenga tu vídeo, más lotes (y mayor número) lo verán en el futuro.
El desfase entre diferentes lotes puede tardar hasta varios días. Los creadores han observado que las visualizaciones de sus videos a menudo “aumentan” significativamente después de estabilizarse. Se especula que esto se debe a que se lanzó el próximo “lote” y su contenido ha sido expuesto a más usuarios.
Vencer el algoritmo de TikTok: 13 mejores prácticas para probar
Ahora que tenemos más información sobre cómo funciona el algoritmo de TikTok, el siguiente paso es aprovechar esa información para diseñar videos preparados para una exposición máxima.
1. Usa TikTok Pro
A Cuenta profesional de TikTok le brinda acceso a informes que le indican cuándo su audiencia está más comprometida. Puede encontrar esto en el informe Actividad del seguidor en la pestaña Seguidor. Al analizar este informe, podrás descubrir lo que tu audiencia considera contenido de alta calidad, lo que te ayudará a crear TikToks más efectivos.
2. Centrarse en la comunidad
TikTok sabe que su contenido es tan valioso como las comunidades que lo crean, participan y comparten. TikTok hace un gran trabajo al seleccionar contenido de video basado en hashtags específicos en los que un usuario participa con frecuencia.
TikTok también proporciona un diseño para su “Principios de la Comunidad”que establece los estándares sobre lo que está y no está permitido en la plataforma.
“Dentro de estas políticas estrictas, entendemos que las personas pueden querer evitar ciertas categorías de contenido según sus preferencias personales. O, para los miembros de nuestra comunidad adolescente, algunos contenidos pueden contener temas complejos o para adultos que pueden reflejar experiencias personales o eventos del mundo real destinados a audiencias mayores. Reconociendo esto, estamos trabajando para construir un nuevo sistema para organizar el contenido según la madurez temática”.
3. Enganche al espectador inmediatamente
Quizás te sorprenda saber que solo tienes unos tres segundos para enganchar a un espectador en TikTok. Dicho esto, tendrás que probar y explorar formas cautivadoras de conseguir [and keep] la atención de tus espectadores. La buena noticia es que si eres capaz de captar la atención de un usuario, es posible que puedas retenerlo hasta por 10 minutos.
“Siempre estamos pensando en nuevas formas de aportar valor a nuestra comunidad y enriquecer la experiencia de TikTok. El año pasado, presentamos videos más largos, dándole a nuestra comunidad más tiempo para crear y entretenerse en TikTok. Hoy, estamos emocionados de comenzar a implementar la capacidad de cargar videos de hasta 10 minutos, lo que esperamos genere aún más posibilidades creativas para nuestros creadores en todo el mundo”. – TikTok, marzo de 2022
4. Escribe subtítulos atractivos
Aunque TikTok es una plataforma basada en videos, los usuarios deben tener cuidado de crear subtítulos inteligentes y atractivos como “entendimos la tarea” o “la fiesta no comienza hasta que use TikTok”.
TikTok también tiene una función que agrega automáticamente subtítulos a los videos de TikTok. Para activar los subtítulos, un usuario simplemente crea sus videos dentro de TikTok y luego hace clic en el botón “Subtítulos”. Aunque inicialmente se diseñó para ayudar a las personas sordas o con problemas de audición a acceder y comprender mejor el videoclip, algunos informes indican que los usuarios que incluyen subtítulos en TikTok han visto una mejora en la participación en las redes sociales y en la visibilidad general.
5. Tenga en cuenta la frecuencia
Otro consejo a tener en cuenta es que una vez que empieces a rodar, debes mantener el contenido fluyendo.
Según TikTok, “Para cautivar a nuevas audiencias, la clave es compartir continuamente contenido nuevo y diverso. Apunta a publicar 1-4 veces por día para probar cómo se reciben los diferentes tipos de contenido. Luego puedes agregar un impulso pago para aprovechar al máximo tu contenido de mejor rendimiento”.
6.Haga que sus videos sean accesibles
Si está interesado en hacer que su contenido sea más accesible, es posible que desee considerar lo mejor prácticas en lo que se refiere a la inclusión. Funciones como texto a voz o subtítulos automáticos ampliarán las oportunidades para que más personas disfruten de tus videos. Por ejemplo, alguien con problemas de audición puede tener una mejor experiencia con los subtítulos, mientras que otra persona puede apreciarlos porque quiere navegar tranquilamente por TikTok en un lugar público.
7. Crea videos más cortos
El algoritmo recompensa los vídeos que se ven de principio a fin, así que trate de mantener al menos algunos de sus vídeos cortos para aumentar las posibilidades de que los usuarios los completen. Unos 15 a 20 segundos es un buen objetivo al que apuntar.
Un beneficio adicional de los videos más cortos es que estás recortando tu contenido para que sea más impactante y conciso. Esto puede mejorar la calidad de tus videos y aumentar sus posibilidades de llamar la atención.
8. Utilice funciones y efectos de tendencia
Aumente su visibilidad y capacidad de compartir videos mediante el uso de efectos. Los efectos de tendencia deberían tener el mayor impacto debido a su popularidad entre la base de usuarios y porque TikTok promocionará activamente videos que utilicen esos efectos.
Se utilizan filtros y efectos para hacer que sus videos sean más atractivos y atractivos para los espectadores. TikTok ofrece a los creadores y marcas una amplia variedad para elegir y lanza periódicamente nuevas opciones. Su amplia biblioteca de efectos y filtros es una gran parte de lo que lo distingue de competidores como Instagram Reels.
Algunos analistas han señalado que TikTok parece dar mayor prioridad a los vídeos que utilizan efectos—Específicamente, efectos que son tendencia actualmente.
9. Utilice hashtags populares
La mayoría de los creadores de TikTok ya conocen el valor de los #hashtags, pero los hashtags populares y los desafíos de hashtags pueden tener un impacto significativo en la visibilidad de su video. Priorice los desafíos de hashtags que utilizan efectos de tendencias para obtener mejores resultados.
Si estás buscando hashtags populares para usar, puedes ir a tu Descubrir pestaña y vea las tendencias.
10. Interactuar con otros creadores
No se limite a sentarse y publicar videos: ¡después de todo, esto es un medio “social”! TikTok es una comunidad y mostrar el apoyo de los demás puede ser de gran ayuda para ellos. y tú.
Me gusta y comenta videos de otros creadores; El compromiso es el factor más importante en el algoritmo de TikTok. Es probable que los creadores se beneficien de tu contribución y aprecien tus esfuerzos; ¡incluso pueden devolverte el favor cuando publiques nuevos vídeos!
11. Utilice canciones y sonidos de moda
Cada vez que a un usuario le gusta un vídeo, el algoritmo de TikTok le muestra otros vídeos que utilizan la misma música o sonido. Esto significa que los sonidos pueden tener tendencia de la misma manera que lo hacen los hashtags y los efectos.
Desafortunadamente, encontrar música de moda no es tan sencillo como descubrir un hashtag popular; no aparecerá en tu feed Discover o For You. Pero una forma de acceder a esta información es abrir su editor de video y hacer clic en la pestaña Sonidos. Aquí verá sonidos de tendencias a medida que se desplaza por la lista.
12. Publica cuando tu audiencia esté en línea
Intenta publicar vídeos cuando tus seguidores estén más activos. Esto ayudará a que tus videos generen más participación más rápido, lo que aumentará la velocidad del video y lo mostrará a más usuarios. Puede acceder a información sobre la actividad de su audiencia consultando la pestaña Seguidores.
13. No elimines vídeos antiguos
A menos que tengas un motivo específico para eliminar videos antiguos, te recomendamos conservarlos, incluso si no han obtenido la misma exposición que el contenido más reciente. Porque el algoritmo de TikTok no es Utilice datos de otros videos del creador para determinar la clasificación de los videos nuevos; cada video se evalúa según sus propios méritos. En resumen, tus videos más débiles no te están “arrastrando hacia abajo”.
De hecho, los vídeos más antiguos y/o de bajo rendimiento pueden tener posibilidades de volverse virales. La teoría de lotes implica que los vídeos seguirán siendo compartidos entre diferentes grupos; Si esta teoría funciona como muchos usuarios esperan, solo haría falta un nuevo clic para que el vídeo comience a ganar velocidad potencial. Existe evidencia anecdótica de videos que se vuelven virales después de largos períodos de silencio.
Conclusión: no duermas en TikTok
Por muy grande que parezca ser TikTok, sigue siendo una plataforma más nueva en comparación, con una gran cantidad de oportunidades en el frente de la publicidad orgánica y de TikTok. Si Facebook, Twitter, Instagram y Pinterest son la “clase superior” de las redes sociales, TikTok podría considerarse un estudiante de segundo año popular y ambicioso.
¿Quiere obtener más información sobre cómo aprovechar al máximo TikTok para su marca? ¡Contáctanos hoy para “tocar” con un experto!
Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en abril de 2021 y se actualizó para que esté actualizada, sea precisa y esté completa.
