La publicidad en Reddit es una de las estrategias de marketing menos utilizadas en el mercado digital actual.
Reddit es un sitio web de discusión que funciona de manera similar a un foro de Internet. Reddit recibe más 1,6 millones de visitantes únicos al mes distribuidos en 130.000 subcomunidades llamadas “subreddits”. Es uno de los diez sitios más populares del mundo y se autodenomina “La portada de Internet”.
Hoy compartiremos algunas de las conclusiones clave de la presentación. Pero primero, cubramos los conceptos básicos de la publicidad en Reddit.
¿Qué es la publicidad en Reddit?
La publicidad de Reddit facilita que las marcas lleguen a las comunidades o subreddits deseados a través de publicaciones dirigidas y promocionadas que atraen a los usuarios de una manera que les resulta familiar. Los miles de subreddits de Reddit permiten a los especialistas en marketing acceder a conversaciones específicas en cualquier nicho determinado, ofreciendo una forma muy específica de interactuar con los usuarios.
“Decidimos optar por Reddit porque Reddit tiene una comunidad muy sólida en cualquier cosa que elijas”, dice Patryk Wlodersky, Gerente de marketing de adquisiciones en M1 Finance. “Los subreddits son como un nexo para eso. Tenemos una comunidad M1 Finance realmente sólida en Reddit y nos tomamos muy en serio sus comentarios”.
“Te dicen cuando eres genial, te dicen cuando apestas; hay verdadera pasión allí”, añade armadura de bob, CMO de M1.
“Reddit es una red establecida con una gran base de usuarios apasionados. Han mejorado enormemente sus productos publicitarios en los últimos años para ayudar a aportar más valor a los anunciantes. No hay duda de que es un área importante de oportunidades para llegar a usuarios calificados e involucrarlos de una manera impactante”.
Estrategias publicitarias de Reddit
La publicidad en Reddit es muy diferente a la publicidad en otras plataformas de redes sociales. Las comunidades de Reddit desconfían de ser comercializadas o promocionadas. Si quieren que sus campañas valgan la pena, las marcas que quieran anunciarse en Reddit deben dedicar más esfuerzos a la participación de la comunidad y pensar en cómo los Redditors recibirán sus anuncios.
– Erica Hailesocio senior de crecimiento en Reddit
Para el equipo de M1 Finance, la publicidad en Reddit fue más un juego de concientización que sus típicos mensajes al final del embudo. “Queremos que la gente empiece a hablar más de nosotros y a reconocernos más”, cuenta Wlodersky. El equipo de M1 se centró en alrededor de 36 subreddits diferentes centrados en la inversión, dándoles la oportunidad de llegar a una variedad de usuarios dentro de su nicho.
“Obviamente queremos hacer todo el embudo inferior que podamos, pero llega un momento en el que más personas necesitan saber sobre ti, ¿verdad? Mucha gente todavía no conoce M1 y es necesario alimentar esa parte inferior del embudo con diferentes canales donde se encuentra su público objetivo”, dice Wlodersky.
Wlodersky también recomienda que los anunciantes prueben diferentes mensajes y activaciones en Reddit para ver qué resuena más en la comunidad.
Tipos de anuncios de Reddit
Reddit ofrece varios tipos de anuncios diferentes para marcas.
Publicaciones promocionadas
En apariencia, esta publicación se parece a otras publicaciones en la plataforma Reddit, excepto por la palabra “Promocionado” encima del título.
Las características clave de esta publicación incluyen:
- Imagen o texto
- Botón de llamada a la acción (opcional)
- Múltiples tipos de ofertas (CPM o CPC)
Vídeo promocionado
Esto es similar a la publicación promocionada, excepto que te permite reproducir videos incrustados de manera similar a cómo otros Redditors publican videos en el feed.
Las características clave incluyen:
- Vídeo de reproducción automática
- Múltiples relaciones de aspecto (1:1, 4:5, 16:9)
- Botón de llamada a la acción (opcional)
- Múltiples tipos de ofertas (CPM, CPV)
Toma de control de la comunidad
El anuncio de su marca será la primera marca vista en las principales comunidades de su categoría. Esta toma de posesión durará 24 horas.
La adquisición de categoría incluye:
- Publicación promocionada (primera ubicación de anuncio in-feed)
- Banner superior (300×600 o 300×250)
- Pancarta adhesiva (300×250)
M1 obtuvo un éxito increíble en el primer trimestre de 2021 con adquisiciones comunitarias en la categoría de negocios y finanzas. Combinaron anuncios permanentes de Reddit con la adquisición, aprovechando temas de tendencia como las noticias sobre acciones de Gamestop para aprovechar al máximo una comunidad comprometida en todos los subreddits.
Adquisición de la portada
Tu marca será la primera y más importante en la página más visitada de Reddit. Su anuncio será la primera publicación que verá un usuario cuando visite Inicio o Popular durante 24 horas.
La adquisición de primera plana incluye:
- Publicación promocionada (primera ubicación de anuncio in-feed)
- Banner superior (300×600 o 300×250)
- Pancarta adhesiva (300×250
Adquisición de tendencia
Su marca será la única marca que la gente verá en la sección “Tendencias actuales”. Su tendencia encabezará la lista cuando un usuario visite Popular o Búsqueda durante 24 horas.
La adquisición de tendencia incluye:
- Unidad de tendencia en Popular
- Unidad de tendencia en la Búsqueda
- Página de destino de tendencia
Adquisiciones de Reddit
Este es el paquete publicitario de mayor alcance y permite que su marca sea vista primero cuando un usuario visita Inicio, Popular o Búsqueda durante 24 horas. El paquete incluye:
- Publicación promocionada (primera ubicación de anuncio in-feed)
- Banner superior (300×600 o 300×250)
- Pancarta adhesiva (300×250)
- Unidad de tendencia en Popular
- Unidad de tendencia en la Búsqueda
- Página de destino de tendencia
Creatividad publicitaria de Reddit
Debido a la naturaleza de la plataforma y su comunidad, las creatividades publicitarias de Reddit tienden a ser muy diferentes a las de otras plataformas. Los usuarios de Reddit valoran la autenticidad y la franqueza más que la ostentación y la ostentación. Las tácticas de marketing estándar y los trucos de redacción no funcionarán en Reddit.
Reddit ha publicado pautas creativas de anuncios que pueden ayudarle a crear anuncios eficaces. Aquí están los aspectos más destacados:
- Sea transparente, directo y controvertido. Habla como un humano hablando con otros humanos.
- Dirígete a la comunidad. Incorpórelos a la conversación.
- Haga que los titulares y los creativos trabajen juntos de manera identificable.
¿Vale la pena Reddit?
Es cierto que Reddit requiere más trabajo que otras plataformas, pero existe la posibilidad de obtener un alto retorno de la inversión.
Más allá del éxito de M1 en Reddit, considere los siguientes ejemplos:
Cómo empezar
El proceso de publicidad en Reddit comienza mucho antes de su anuncio real.
Identifique qué subreddits son más relevantes para usted y su marca. Lo mejor que puede hacer es priorizar los subreddits que tengan más de 5000 usuarios.
Una vez que haya encontrado esos subreddits, cree una cuenta y comience a participar en esos grupos.
No hagas publicidad todavía. Inicie debates reales y brinde valor a otros usuarios, como responder sus preguntas sobre temas en los que usted es una autoridad. Esto demostrará a los Redditors que estás dispuesto a ser parte de la comunidad en lugar de ser simplemente un forastero oportunista. Hacerlo también le permitirá ver qué contenido resonará más en este grupo en particular.
Cuando se trata de promocionar tu contenido en Reddit, puedes publicarlo de forma gratuita como parte de tu contribución al grupo o puedes publicarlo como un anuncio pago. Sin embargo, tenga en cuenta que, como regla general, muchos subreddits prohíben las publicaciones de autopromoción, por lo que un anuncio pago podría ser la única forma efectiva de lograr que la gente vea su contenido.
Si invierte la cantidad adecuada de pensamiento y esfuerzo en diseñar su anuncio y dirigirse a las comunidades adecuadas, también podrá generar resultados increíbles para su propia marca.
