Con más de 199 millones de usuarios activos diarios y 500 millones de Tweets enviados todos los días, la red social conocida por compartir pensamientos a la velocidad de la luz no muestra signos de desaceleración.
Para marcas y negocios, vale la pena señalar que el 75% de las empresas B2B comercializan sus productos o servicios en Twitter. Recomendamos unirse a ellos si aún no lo ha hecho, y también sugerimos usar videos en su estrategia de plataforma de Twitter. Al igual que con Facebook e Instagram, el video es una de las formas más seguras de comercializar su producto y comunicar sus mensajes en Twitter.
Entonces, ¿qué hace que Twitter sea tan bueno para compartir videos? Te lo explicamos todo en esta completa guía. ¡Siga leyendo para saber dónde colocar sus videos de Twitter, los mejores tipos de videos que puede hacer su empresa, las herramientas de video de Twitter y mucho más!
Hay algunas razones por las que las marcas y las empresas no se están desacelerando en la creación de contenido de video para publicar en Twitter.
El algoritmo ama el video.
Twitter ha compartido que los medios enriquecidos, que incluyen videos, imágenes, GIF y encuestas, tienen en cuenta las señales de clasificación de la plataforma para Top Tweets y Topics. El algoritmo reconoce el video como un tipo de medio con el que los usuarios interactúan con mayor frecuencia.
El video obtiene más alcance y participación
La plataforma también vio que el video es el tipo de medio más compartido. De hecho, los Tweets con videos tienen seis veces más probabilidades de ser Retwitteados que los Tweets con fotos y tres veces más probabilidades de ser Retwitteados que los Tweets con GIF.
El video se destaca en la línea de tiempo
A fines de 2019, Twitter registró un aumento del 95 % en las visualizaciones diarias de videos en la plataforma durante un período de 18 meses. De 2019 a 2020, también experimentó un aumento interanual del 72 % en el tiempo de reproducción. Las marcas y las empresas saben que los videos son llamativos y llamativos en la línea de tiempo de Twitter.
Echemos un vistazo a las opciones disponibles actualmente sobre dónde puede compartir videos en Twitter.
Videos orgánicos de la línea de tiempo
Los videos de la línea de tiempo de Twitter son la ubicación de video más común en la plataforma. Están disponibles tanto para dispositivos móviles como para computadoras de escritorio. Los videos de la línea de tiempo se publican en el perfil de una marca y se muestran orgánicamente en la línea de tiempo principal a medida que las personas se desplazan. Según el compromiso, también pueden aparecer en los Tweets principales cuando los usuarios buscan su marca o palabras clave, hashtags y frases mencionadas en su Tweet.
Cuando se trata de crear contenido de video para compartir en Twitter, es muy importante hacer que los primeros tres segundos cuenten. Twitter sugiere mostrar la marca en los primeros momentos de su video para llamar la atención rápidamente.
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ESPECIFICACIONES TÉCNICAS
Tipo de archivo: MP4, MOV o GIF Relación de aspecto: 16:9 (horizontal o vertical); 1:1 (cuadrado) Configuración de video: compresión H.264 de línea base, principal o de perfil alto, velocidades de cuadro recomendadas de 30 FPS y 60 FPS, compresión de audio AAC LC (baja complejidad) a 128 kbps Resolución: 1280×720 (horizontal); 720×1280 (retrato); 720×720 (cuadrado) Subtítulos de video: Opcional, pero recomendado Sonido de video: Opcional, pero recomendado Duración de video: entre 0,5 segundos y 140 segundos Tamaño de archivo: se recomienda menos de 1 GB Ancho mínimo: 1200 píxeles Alto mínimo: 1200 píxeles; Cualquier altura es aceptable, pero si la altura excede el ancho, se recortará a 1:1 en el feed.
Obtenga más información sobre los requisitos de video de Twitter.
Anuncios de vídeo de Twitter
Si su empresa está dispuesta a invertir algo en una estrategia de video de Twitter, los anuncios de video pueden ayudarlo a mostrar su producto o servicio a más personas en la plataforma. Los anuncios de video promocionados pueden alentar a las personas a interactuar con su mensaje y llevarlas al sitio web de su marca.
Tiene tres variaciones de anuncios de video entre las que puede elegir:
Anuncios de video independientes: es importante tener en cuenta que hay un límite de 280 caracteres en la copia del Tweet. Además, la longitud del título está limitada a 70 caracteres. Los anuncios conversacionales incluyen botones de llamada a la acción (CTA) con hashtags personalizables que facilitan que los consumidores interactúen con el mensaje de su marca. También se pueden agregar encuestas a los videos promocionados, que es otra excelente manera de interactuar con su audiencia y comprender las opiniones de las personas sobre temas relacionados con su marca.
Obtenga más información sobre los anuncios de video promocionados de Twitter.
Al igual que Instagram y Facebook, también es posible transmitir en vivo desde Twitter.
Las marcas y las empresas pueden utilizar Twitter Live para impulsar conversaciones e interacciones en tiempo real con audiencias nuevas y existentes. Use Twitter Live para capturar el lanzamiento de un producto o aumentar la audiencia de una conferencia emocionante.
Vea el ejemplo de Twitter a continuación:
ESPECIFICACIONES TÉCNICAS
Configuración de video: H.264/AVC Velocidad de fotogramas: velocidad de fotogramas 30 FPS (recomendado); 60 FPS (máximo) Configuración de audio: AA-LC 128 bps Resolución: 1280×720 (recomendado); 1920×1080 (máximo)
Codificadores y servicios compatibles:
RestreamGolightstreamSocialiveOBSWirecastTeradekElementalVmixStreamYardStreamlabs
Lea más en Twitter en vivo.
En primer lugar, cuando se trata de crear contenido de video para compartir en Twitter, es muy importante hacer que los primeros tres segundos cuenten. Twitter sugiere mostrar la marca en los primeros momentos de su video para llamar la atención rápidamente.
Aquí hay más ideas y mejores prácticas para crear contenido de video atractivo en la plataforma:
Que sea breve
Aunque puede publicar videos de hasta dos minutos y 20 segundos, la investigación muestra que las campañas de anuncios de video cortos de alrededor de 15 segundos son las más exitosas. Mantener la duración del video en 15 segundos o menos maximiza el impacto de la marca. Además, los videos más cortos tienen un 13 % más de intención de compra.
La misma mentalidad de mantener las cosas concisas también debe aplicarse a la copia de tu Tweet. El avance general es un 5 % mayor para los videos con una copia corta y dulce, así que apunte a menos de 100 caracteres.
Elementos clave para presentar
Cuando se trata de los aspectos creativos de su video, Twitter descubrió que destacar su marca, mostrar su producto y resaltar la conexión humana hace que el video sea exitoso.
Posicionar claramente su logotipo en su video puede resultar en un aumento del 30% en el recuerdo de la marca sin ayuda. Twitter recomienda colocar permanentemente su logotipo en la esquina superior izquierda o superior derecha del marco. Twitter también encontró un aumento del 25 % en el recuerdo de marca asistido y un aumento del 21 % en el recuerdo de mensajes cuando su marca se muestra durante más de la mitad del video.
Abrir su video con su producto puede aumentar el interés en un 24 % y aumentar la intención de clic en un 34 %. Asegúrese de que las personas sepan de inmediato de qué se trata su video al centrar su producto o servicio.
Por último, cuando su video muestra interacciones humanas positivas y otras personas interactúan positivamente con su producto o desean comprarlo, hay un aumento del 40% en la respuesta general.
Haz que tus imágenes destaquen y usa subtítulos
A diferencia de plataformas como Instagram, donde tus videos permanecen durante mucho tiempo, Twitter se basa en feeds y, como resultado, el contenido se pierde en la línea de tiempo después de un corto período de tiempo. Para crear videos que llamen la atención, transmita sus mensajes de inmediato, mantenga el texto adjunto breve y recuerde los tres elementos clave anteriores en los que debe crear sus videos.
También debe asegurarse de que sus videos funcionen sin sonido para que sean accesibles y capturen a los espectadores móviles en movimiento. Se demostró que los videos con subtítulos y señales visuales generan un 28 % más de tiempo de visualización. Nuevamente, lo corto y dulce gana la carrera: la tasa de finalización de videos que usan subtítulos y señales visuales es tres veces mayor para videos de 15 segundos en comparación con videos de 30 segundos.
Usa hashtags
Los hashtags de hoy en día en realidad se originaron en Twitter. Las marcas pueden usarlos para aumentar la visibilidad e iniciar conversaciones sobre temas específicos.
Encontrar el hashtag de marca o producto correcto para publicar con su video puede conducir a un recuerdo de marca un 17% más alto sin ayuda. Piense en los hashtags casi como palabras clave de búsqueda: demasiado amplios y se perderá en la confusión; demasiado específico, y la gente no te encontrará.
Al elegir un hashtag para su estrategia de marketing, debe crear uno que impulse su mensaje y respalde su marca.
Ahora que sabemos más acerca de por qué las empresas deberían publicar contenido de video en Twitter, dónde colocar videos y cómo crear videos atractivos, pasemos a los tipos de contenido de video que funcionan mejor para las marcas B2B.
Podemos pensar en cuatro tipos que lo ayudarán a hacer girar sus ruedas creativas, ¡incluso le mostraremos algunos ejemplos!
Tráilers y teasers
¿Tu marca B2B invierte en crear contenido para aumentar tu audiencia? Crear un avance teaser es una excelente manera de generar entusiasmo por su contenido de marca en la plataforma. Ya sea que desee atraer a las personas a su video, audio o contenido escrito, los fragmentos de video pueden ser una forma más atractiva de captar la atención de las personas y entusiasmarlas.
HelpScout, la compañía de software educativo y de servicio al cliente, usó videos para mostrar su última publicación, que incluye artículos, entrevistas en audio, videos y mucho más.
Lanzamiento o actualizaciones de productos
Como mencionamos, presentar su producto al principio de sus videos ha demostrado ser más interesante y atractivo. Es lógico, entonces, que definitivamente quiera usar videos para presentar algo nuevo o resaltar una actualización de producto.
Tome el enfoque de Slack, por ejemplo. La popular plataforma de comunicación empresarial demuestra la interfaz de su producto utilizando un GIF súper elegante. A través del video, resaltan claramente cómo puede usar su función Workflow Builder para optimizar las reuniones diarias de pie.
Detrás de escena
¿Quiere dar a la gente un vistazo detrás de las cortinas de su marca? Las imágenes detrás de escena son perfectas porque no necesitan ser pulidas o editadas en exceso. ¡Deja que tu autenticidad brille!
¿Tienes un invitado especial en tu programa? Este tipo de contenido también se puede incluir fácilmente en kits de promoción para que sus invitados realicen promociones cruzadas con su propia audiencia de Twitter y hagan que sus seguidores sientan que están viendo algo de manera exclusiva.
En Wistia, filmamos imágenes detrás de escena directamente desde un teléfono móvil antes de transmitir en vivo un seminario web sobre nuestro producto Canales. Capturar este tipo de imágenes puede mostrarle a su audiencia más sobre las personas detrás de su marca.
Contenido peculiar o de moda
Por último, no tenga miedo de incluir contenido extravagante o moderno en su estrategia de video de Twitter. Después de todo, el concepto de “trending topics” nació básicamente en Twitter. Preste atención a lo que está subiendo en las listas de Twitter y encuentre lugares donde tenga sentido que su marca entre en las conversaciones.
Shopify, la plataforma de comercio electrónico, volvió a publicar su tonto TikTok en Twitter, en el que pretendían ser la famosa estrella del pop Ariana Grande. El video mostraba a “Ariana Grande” iniciando un negocio. Shopify encontró una oportunidad única de vincular la cultura pop y su producto para crear contenido oportuno y entretenido para su audiencia de propietarios de negocios.
Sabemos que has aprendido mucho sobre el contenido de video de Twitter hasta ahora. Antes de terminar, estas son algunas de nuestras herramientas favoritas para comenzar con una estrategia de video de Twitter y crear videos más atractivos.
Teléfono móvil
Lo hemos dicho antes y lo diremos de nuevo: su teléfono móvil es una poderosa herramienta de producción. El amor por el contenido súper auténtico y sin filtrar hace de Twitter un gran lugar para videos de poca elevación creados sobre la marcha desde su teléfono.
InShot
Si desea realizar una edición ligera, nos encanta InShot, la aplicación de edición de video gratuita diseñada para videos de redes sociales. Incluye útiles funciones de edición como recorte de video, combinación de clips y ajuste de velocidad. Incluso viene con filtros y efectos preestablecidos para agregar una sensación distinta a tus videos de Twitter.
giphy
Una última cosa: si bien el video es la prioridad, no se olvide por completo de los GIF. ¡Siguen siendo súper populares en Twitter! El uso de una herramienta como Giphy puede ser una excelente manera de convertir las mejores partes de su contenido de formato más largo en atractivos medios enriquecidos. Giphy le permite cargar fácilmente su video y convertirlo en un GIF animado que detiene el desplazamiento.
Lleva tu estrategia social al siguiente nivel con el vídeo de Twitter
Destaca en Twitter y comienza a interactuar más con tu audiencia agregando videos a tu estrategia. Al comprender las ubicaciones, las opciones y los requisitos de los videos de Twitter, así como la estrategia detrás de lo que está haciendo y cómo crear contenido fascinante, está en camino de crear videos que muestren los productos o servicios de su marca en un Retweetable, Me gusta -capaz, y forma atractiva.
