Campaign US ha recopilado una maravillosa historia oral de la campaña publicitaria “Get a Mac” de Apple. Escucha, es una delicia. Es maravilloso. Justin Long (Mac) y John Hodgman (PC) hablan sobre sus roles, y el equipo creativo de TBWAChiatDay habla sobre cómo armarlo.
Mac
Está lleno de anécdotas y hechos sorprendentes sobre lo difícil que fue idear la campaña, lo difícil que fue presentar a Steve Jobs y lo fácil que fue elegir a Justin Long como Mac. Resulta que Steve Jobs lo sugirió.
Fue idea de Steve Jobs traer a Justin Long. Lo vio en “Herbie: Fully Loaded” y pensó que era una estrella en ascenso. — Jason Sperling (escritor de la campaña)
Hay mucho más sobre eso en la pieza completa.
ordenador personal
También fue fascinante que John Hodgman fuera elegido como PC.
No mucho después de eso, recibí una llamada que decía: “Quieren saber si volarás a Los Ángeles pasado mañana para leer con la persona que han elegido como Mac”. Dije: “No, no lo haré”. Le dije a mi agente: “No tengo 20 años, tengo 30 y tengo una familia y no puedo dejarlo todo para volar a Los Ángeles”.
Luego volvió a llamar y dijo: “Bueno, están dispuestos a hacer una concesión. ¿Puedes salir pasado mañana? Dije que no.” Luego volvió otra vez y dijo: “¿Estás dispuesto a venir pasado mañana si te dan el trabajo?” Dije: “Muy bien, me engañaste. Supongo que tengo que hacerlo.
Sin saberlo, fue la mejor negociación que había hecho en mi vida.
Steve Jobs
Incluso conseguir que Steve Jobs se uniera no salió bien al principio. Según Jason Sperling:
Mientras repasábamos guión tras guión, seguía diciendo: “Eso es jodidamente estúpido. Eso es tan tonto. ¿A quién diablos le importa eso? Lee Clow revolvía nerviosamente los guiones y decía: “Lee este en su lugar, lee este”.
“This one” era un guión sobre virus, un concepto que finalmente se filmó y se emitió.
Y eventualmente, por supuesto, Steve Jobs lo aprobó. Según Jason Sperling:
Disparamos 12 puntos en la primera ronda. Después de que Steve vio nuestros cortes preliminares de la primera ronda, los entendió y los apreció. Y obtuvimos la firma.
Enlaces
Entonces, todo esto se grabó como un podcast. Puede escucharlo en SoundCloud o puede leer una transcripción completa. Es fascinante. Hay mucho material y trasfondo interesante. Es maravilloso.
