La Inteligencia Artificial (IA) es uno de los temas más candentes en marketing en este momento, especialmente para la industria del SEO. Aunque la IA ha estado disponible durante años, la velocidad de creación de herramientas y el revuelo asociado con ellas ha alcanzado un pico vertiginoso.
Naturalmente, los especialistas en marketing están empezando a hacer algunas preguntas. ¿Qué es real? ¿Qué es posible? ¿Y cómo puedo maximizar mi impacto con esta tecnología hoy?
Para responder a todas esas preguntas y más, echemos un vistazo a dónde vemos las oportunidades y limitaciones de las herramientas de IA para SEO en 2023.
¿Qué es la IA?
También es importante tener en cuenta cómo Google y otros motores de búsqueda utilizan y definen la IA. Por ejemplo, Google dice IA “Es un conjunto de tecnologías basadas principalmente en el aprendizaje automático y el aprendizaje profundo y se utiliza para diversas funciones, incluida la categorización de objetos, el procesamiento del lenguaje natural, las recomendaciones, la recuperación inteligente de datos y más”.
¿Qué es el SEO impulsado por IA?
Los especialistas en marketing de la industria del SEO utilizan cada vez más la IA para comprender rápidamente qué hace que un sitio o contenido específico se clasifique en los motores de búsqueda. Luego, con el auge de las herramientas de IA generativa, pueden incluso utilizar la IA para generar y optimizar contenido antes que la competencia.
ChatGPT, un chatbot impulsado por IA desarrollado por OpenAI, ha sido especialmente disruptivo cuando se trata de IA generativa. Si bien no vemos que esta tecnología reemplace a los escritores humanos en el corto plazo, la calidad de las respuestas de ChatGPT tiene a la gente entusiasmada y preguntándose si cambiará drásticamente el panorama de búsqueda en el futuro inmediato.
Una breve historia de la IA en SEO
Dadas las olas que ChatGPT ha causado recientemente, es posible que algunos no se den cuenta de que Google ha sido una fuerza importante en la investigación de IA y ha incorporado algoritmos impulsados por IA en productos como Gmail y Google Search durante años.
En cuanto al SEO, Google lanzó RankBrain en 2015 para comprender mejor las consultas de los buscadores. Este anuncio fue la primera vez que Google declaró oficialmente que utiliza un sistema de inteligencia artificial en su algoritmo. Este fue un importante paso adelante en la comprensión por parte de Google de la importancia de la estructura de las oraciones en las consultas. También señaló el cambio en SEO de la importancia de las palabras clave a la importancia de las entidades.
Avance rápido hasta 2019, y Google anuncia el lanzamiento de BERT (Representaciones de codificador bidireccional de Transformers), una técnica basada en redes neuronales para el procesamiento del lenguaje natural para ofrecer mejores resultados para el gran porcentaje de consultas únicas que reciben todos los días.
Con estas tecnologías innovadoras, una avalancha de herramientas de SEO y casos de uso llegan al mercado para incorporar sistemas similares en actividades de SEO comunes, como la creación de contenido, la optimización de imágenes y la previsión.
La nueva herramienta más comentada, ChatGPT, se lanzó en 2022 y se basa en GPT-3 que se lanzó en 2020. Esta instancia de IA generativa irrumpió en escena y los resultados han sido realmente impresionantes. Los alardes de esta tecnología todavía parecen prometer demasiado y no cumplir, pero esto es lo más cerca que hemos estado hasta la fecha y presagia un futuro que se acerca rápidamente.
Cómo debería utilizar la IA para SEO
Parece que no importa dónde mires, siempre hay alguien que propone una nueva forma en que herramientas como ChatGPT pueden ayudarte a impulsar tu estrategia de SEO. Sin embargo, no está claro qué casos de uso son útiles y cuáles no suponen un gran uso de su tiempo. Aquí hay cuatro formas en las que recomendamos utilizar la IA para SEO:
Creando contenido SEO con IA
Las herramientas de inteligencia artificial generativa como ChatGPT pueden ser increíblemente útiles en la fase de lluvia de ideas y generación de ideas. Con la capacidad de producir listas e ideas rápidamente, puedes conquistar la tiranía de una página en blanco más rápido que nunca. Refinar sus indicaciones y profundizar en las ideas que despiertan su interés puede iluminar sus propias ideas originales y conexiones novedosas a las que no habría llegado de otra manera.
Una advertencia aquí es que el modelo de lenguaje grande que utiliza para completar las respuestas hace que sea probable que herramientas como ChatGPT le brinden las respuestas más comunes relacionadas con sus mensajes. Esto puede estar bien en determinadas situaciones, pero no siempre querrás la respuesta más común.
También recomendamos editar en gran medida su contenido para ayudar a que la voz de su marca brille mientras agrega personalidad y afirma su experiencia. Mantener el elemento humano en la ecuación le ayudará a conectarse mejor con sus clientes.
Uso de IA para la optimización de contenido
Donde la IA puede ser más útil es en el frente de optimización de contenido. Para fragmentos más cortos de contenido que utilizan una plantilla, como descripciones de productos o metadescripciones, el uso de herramientas de inteligencia artificial generativa a escala puede generar grandes eficiencias. Nuevamente, querrás que un ojo humano cuidadoso revise la precisión y ajuste según sea necesario para reflejar la experiencia de tu marca, pero esto puede ahorrarte mucho tiempo.
Encontrar conexiones de procesamiento del lenguaje natural también puede ayudarle a generar autoridad en torno a las entidades y proporcionar otra vía de optimización. Esto debería alinearse naturalmente con los temas de los que habla su marca y los temas que interesan a sus clientes, pero proporciona otra lente valiosa.
Automatización de flujos de trabajo de SEO
Si bien los modelos de IA generativa basados en texto están acaparando toda la prensa en este momento, la clasificación de imágenes fue una de las primeras áreas en que la IA causó sensación y podría decirse que es más avanzada que el contenido de texto que la IA puede crear en este momento. Las herramientas de inteligencia artificial para nombrar archivos de imágenes y crear texto ALT pueden automatizar tediosos procesos manuales. El uso de herramientas de inteligencia artificial para generar información valiosa sobre informes y extraer grandes conjuntos de datos también puede resultar extremadamente valioso.
Ampliando su estrategia de SEO existente
Si bien los avances en IA en los últimos cinco años no han cambiado drásticamente la estrategia de SEO, han permitido la capacidad de escalar rápidamente. Si bien confiar ciegamente en la IA niega el valor de una experiencia profunda en un campo, sería igualmente alarmante si su equipo de SEO no empleara ninguna inteligencia artificial en absoluto.
Las limitaciones de la IA para el SEO
Como ocurre con cualquier campo emergente, no sólo existen limitaciones en los resultados, sino también desafíos y consideraciones considerables en torno a los impactos de estas herramientas. Necesitamos ser reflexivos y cautelosos en nuestro enfoque porque no sabemos las cosas que no sabemos.
Estas son algunas de las limitaciones actuales de la IA para SEO, especialmente las herramientas de IA generativa.
Sesgos
Los resultados de herramientas como ChatGPT dependen de sus modelos de entrenamiento, y cuando su conjunto de datos proviene de Internet, las cosas problemáticas que se publican en cuanto a lenguaje ofensivo y estereotipos se reflejarán en los resultados de la herramienta, lo que también puede sirven para perpetuarlos.
Datos de entrenamiento
Es fundamental conocer los datos de entrenamiento de su herramienta. Por ejemplo, ChatGPT no accede a Internet, por lo que cuando le da una respuesta sobre la visualización de páginas web, esa no es una descripción precisa de cómo funciona. Su conjunto de datos también solo llega hasta 2021 (se actualizan periódicamente), por lo que no es el mejor recurso para los eventos actuales.
Precisión y comprensión
Si bien la tecnología detrás de algo como ChatGPT es increíble, la precisión deja mucho que desear. Un problema común es “alucinar” o parecer muy seguro ante una respuesta incorrecta.
La eficacia de utilizar ChatGPT como motor de búsqueda en este momento es como considerarme a mí, un miembro del equipo de SEO, un motor de búsqueda de asesoramiento de búsqueda pago. Con diez años de experiencia en SEO y una gran experiencia trabajando en estrecha colaboración con nuestro equipo de búsqueda paga, conozco bastante terminología y puedo darle una respuesta que suene plausible si es necesario. ¿Pero cuál es el valor de eso? Si preguntas directamente a nuestros expertos en búsquedas pagas, estarás en mejores manos.
Dado que estas herramientas no comprenden el material, sus respuestas carecen del matiz de experiencia necesario.
Conocer los posibles peligros de sus herramientas de inteligencia artificial le ayudará a utilizarlas de forma más eficaz. Cuando sepa qué buscar, podrá revisar diligentemente sus resultados para evitar resultados adversos para su marca.
Herramientas de SEO basadas en IA para probar en 2023
Con un flujo constante de herramientas de IA lanzadas cada semana, el impulso está en agregar herramientas de IA a su arsenal en lugar de necesitar usar una herramienta o proceso específico.
Si recién estás comenzando a experimentar con ChatGPT y te entusiasma lo que la IA puede hacer por tu programa, aquí tienes algunas herramientas que puedes probar este año:
Herramientas de contenido de bajo presupuesto
Nuestro primer grupo son las herramientas de contenido económicas. Dependiendo de sus preferencias, herramientas como Jaspe, Copiar.aiy frase son excelentes opciones en este nivel que pueden costarle menos de $100 al mes. Cada herramienta tiene fortalezas particulares, que van desde plantillas útiles hasta investigaciones sólidas de la competencia, que pueden mejorar su proceso de contenido actual.
Herramientas de información de inteligencia artificial a nivel empresarial
Los clientes de SEO empresarial tienen necesidades únicas. Las herramientas y plataformas que dan servicio a este mercado llevan años experimentando con la IA para obtener mejores conocimientos empresariales. Si bien estas herramientas son significativamente más caras, si su sitio web tiene millones de páginas web o genera millones de dólares en ingresos a través del tráfico orgánico, pueden ayudarlo a mantenerse en la cima de la competencia.
Todas las siguientes marcas tienen una oferta de inteligencia artificial para análisis de datos y recomendaciones de SEO:
Existen herramientas asistidas por IA para casi todos los aspectos del SEO, pero lo importante es combinarlas con la experiencia de su equipo y los objetivos que está tratando de lograr. Estas herramientas no reemplazarán a sus expertos, pero pueden hacer que su trabajo sea más fácil y más impactante.
De cara al futuro: estado futuro de la IA en SEO
Una de las tradiciones consagradas en el campo del SEO es preguntar si el SEO está muerto. Esta cuestión se retoma en innumerables artículos de opinión cada año, y el surgimiento de ChatGPT fue simplemente otra ocasión para opinar sobre la mortalidad de la industria.
Entonces, ¿ChatGPT finalmente significará el fin de los motores de búsqueda? Dudoso.
Si bien probablemente desviará parte del uso de los motores de búsqueda, es difícil imaginar un cambio total en el comportamiento global de los usuarios que trastoque completamente a Google en el corto plazo.
Si bien los SEO están acostumbrados a lidiar con su mortalidad, el año pasado fue la primera vez que artículos de opinión amenazaron la existencia de Google. primero con El uso extensivo de TikTok por parte de la Generación Z y ahora con el Chatbots de IA. No quiere decir que los imperios no caigan, ni que no puedan colapsar rápidamente. Cualquier buen asesor financiero advertiría que el desempeño pasado no es indicativo de resultados futuros, pero incluso el CEO de OpenAI, Sam Altman, dijo en este artículo con El borde, “Creo que siempre que alguien habla de que la tecnología es el fin de alguna otra empresa gigante, normalmente está equivocado. Creo que la gente olvida que pueden hacer un contraataque aquí, y son bastante inteligentes, bastante competentes. Creo que hay un cambio en las búsquedas que probablemente se producirá en algún momento, pero no tan dramáticamente como la gente piensa en el corto plazo”.
Si bien no puede moverse tan rápidamente dada su posición como el actual operador, Google ya se ha lanzado de cabeza al campo de la IA por anunciando bardouna función de chat impulsada por IA, para competir con ChatGPT y la integración de Microsoft de la tecnología OpenAI en sus productos.
Si bien anticipamos que continuará la carrera armamentista entre los motores de búsqueda, Baidu Presentado ERNIE Bot y Google anunció prueba pública de bardoel lanzamiento de GPT-4 También supuso otro paso adelante en la IA generativa.
Si bien OpenAI ha sido reservado sobre los detalles de GPT-4, está siendo etiquetado como su sistema más avanzado y es un modelo multimodal capaz de recibir entradas de imágenes y texto y devolver salidas de texto. Si bien no es el único producto de modelo de lenguaje grande multimodal que existe, los primeros informes sobre sus resultados han sido prometedores y esperamos ver una innovación continua basada en esta tecnología.
Conclusión
Parece que el mundo ha cambiado desde que ChatGPT irrumpió en escena, y en algunos aspectos lo ha hecho, pero en otros, este es solo el siguiente paso en un proceso de décadas. Podría presagiar un cambio rápido o podría ser un destello en la sartén cuando las personas se den cuenta de que en realidad no prefieren un modelo conversacional de resultados de búsqueda.
Lo que sí sabemos es esto; Vale la pena prestar mucha atención a cada desarrollo, maximizar las herramientas que tenemos a nuestra disposición hoy y asegurarnos de contar con profesionales expertos para hacer que estas herramientas sean valiosas.
Las perspectivas actuales podrían ser muy diferentes en la segunda mitad del año, por lo que es importante contar con un socio que vigile de cerca la industria. Si desea ayuda para navegar por este panorama de búsqueda en constante cambio, comuníquese con nuestro equipo de servicios de SEO o contáctenos hoy.
