Hay tantas ideas, consejos, secretos y trucos de marketing de Facebook para aprender. Esto es especialmente cuando se trata de publicidad en Facebook para principiantes. Hay incluso más consejos para las redes sociales en general. Una cosa que he aprendido es que las campañas exitosas requieren tiempo y esfuerzo. Se necesita mucho trabajo para que tengan éxito.
Para este artículo he decidido tomar una ruta diferente. Voy a escribir sobre tres campañas diferentes pero muy exitosas llenas de ideas de marketing en Facebook. Considere cuidadosamente las lecciones de cada una de las campañas para ver cómo pueden beneficiar su producto y su audiencia. A medida que analice las campañas, formularé preguntas para ayudarlo a pensar en sus propias ideas de campañas. Empecemos con las Oreo.
Las 100 publicaciones de Oreo en 100 días
En 2012, para celebrar su cumpleaños número 100, el marketing de Oreo se volvió súper creativo. La compañía creó 100 Publicaciones en 100 Días donde hicieron arte Oreo para cada día individual. La lección de esta campaña es clara: vale la pena ser inteligente y creativo. De hecho, las imágenes eran ingeniosas, sencillas e interesantes. La mayoría de ellos utilizaron una sola oreo rehecha para ser relevante para cada día, como el 4 de julio, el Día del Orgullo Gay, el Nacimiento del Rock and Roll y el Día de Hablar como un Pirata.
Fue una forma genial de impulsar el compromiso. Sus acciones en Facebook aumentaron un 280 % durante la campaña con un promedio de 1472 acciones por publicación. Esta campaña muestra claramente el efecto del contenido relevante y de calidad para tu audiencia. También ayudó a mejorar la imagen de la empresa.
Los resultados de la campaña fueron interesantes. Lo creas o no, la más popular de las imágenes fue la publicación del panda. Fue creado para celebrar el nacimiento del cachorro de Shin-Shin. Alcanzó una participación global de más de 4.409.344. El segundo más popular fue el post del Orgullo Gay.
¿Qué campaña puedes hacer?
Aunque 100 publicaciones únicas lleva tiempo, también lo hace cualquier cosa que valga la pena. Si tiene los medios creativos, intente una versión similar de su propio producto. Puede escalar fácilmente a algo que sea más manejable, como una publicación semanal. Tal vez todos los martes por la mañana podrías compartir una versión creativa y relevante de la fecha a través de tu producto.
#TravelTipTuesday
eBags creó un hashtag para sus seguidores. Ahora bien, tener un hashtag es clave para cualquier campaña. Debido a que el hashtag está vinculado a un día (martes), se está convirtiendo rápidamente en una “cosa” entre los viajeros. Todavía no es tan popular como #tbt en Instagram, pero es la misma idea. #TravelTipTuesday es simple, que es una de las principales razones por las que funciona tan bien. Cualquiera puede dar consejos de viaje un martes, publicitando aún más el hashtag. Es genial porque el contenido lo genera su audiencia. Ayuda a mantener el compromiso y ayuda a que el contenido llegue cada semana.
Una última razón por la que esto funciona bien es porque se dirige a la audiencia de eBag. eBags fabrica y vende bolsas de viaje, mochilas y equipaje. Gran parte de su público son aquellos que viajan con frecuencia. Solo tiene sentido que alimenten a su audiencia y comunidad con consejos de viaje. Puede parecer obvio, pero se sorprendería de la cantidad de campañas que fallan porque intentan llegar fuera de su zona de relevancia. Mientras eBags y su comunidad sigan publicando consejos útiles usando #TravelTipTuesday, el hashtag hará crecer su marca.
¿Qué campaña puedes hacer?
No importa cuán pequeña o grande sea tu audiencia, ¡intenta conseguir un hashtag! Ayudará a que tu audiencia hable de sí misma. Asegúrese de que se trate de algo a lo que las personas puedan contribuir con contenido valioso. Piensa en tu hashtag como algo útil para tu audiencia. Si puede hacerlo recurrente, eso es aún mejor. #tbt ocurre los jueves y #TravelTipTuesday ocurre los martes. ¿Qué día de la semana es para tu hashtag? De esta manera, su audiencia siempre puede esperar el contenido de forma regular.
CIL: nombres de fichas de pintura para hombres
CIL es una empresa de pintura canadiense. Se dio cuenta de que a los hombres realmente no les importa decorar sus hogares. También notó que la mayoría de los nombres de fichas de pintura son muy femeninos. Para lograr una mayor participación de los hombres, la empresa creó una aplicación de Facebook en la que los usuarios podían enviar nuevos nombres de fichas de pintura. Los participantes enviaron sus alternativas que luego podrían ser votadas. La campaña fue súper exitosa.
Durante un período de 45 días, CIL notó un aumento del 10 % en las ventas. Más de 20.000 personas generaron más de 15.000 nombres nuevos. En promedio, un usuario pasa 10 minutos en la aplicación de Facebook de CIL. ¡Eso es un gran éxito! Soy mujer y nombres como “Zapatilla de bailarina” y “Abrazo” me parecen ridículos incluso a mí. Algunos de los nombres que surgen de esta campaña incluyen “Bacon”, “Hockey Puck” y “Dark Beer”.
La campaña que realizó CIL se reduce a entretenimiento. Se le ocurrió una forma de tomar algo mundano como la pintura y hacerlo divertido, incluso gracioso. Aunque esto no fue una competencia o un concurso, se sintió como uno debido al uso de votos a favor. La campaña involucró a la gente. Movió a la gente a tomar acción, y todo porque CIL simplemente pidió algunos comentarios. También se dirigió a los hombres, lo que ayudó al esfuerzo. Se eligieron nombres específicamente femeninos de astillas de pintura como “Romance” o “Lilac Splendor” para cambiar el nombre. Esto se burló de ellos e hizo que la interacción con la campaña fuera mucho más divertida para los usuarios.
¿Qué campaña puedes hacer?
La campaña de CIL identificó un patrón interesante en su base de clientes. ¿Tienes un grupo subrepresentado entre tu audiencia? ¿Qué puedes hacer para darles voz o voz? Deberá pensar en cómo puede ayudar a atraer mejor a su audiencia. Pida su entrada en su producto.
Conclusión
Si tiene el tiempo y el presupuesto, es más que bienvenido a intentar recrear estas campañas para su propia audiencia y producto. Dado que el resto de nosotros no tenemos presupuestos ilimitados, tendremos que conformarnos con campañas más pequeñas. Todavía pueden tener éxito siempre que pueda encontrar una forma creativa e inteligente de atraer a su audiencia. Espero que estas tres grandes campañas les hayan dado mucho que pensar.
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