Una de cada tres mujeres en todo el mundo sufre abuso doméstico. En Ucrania, esa estadística casi se duplica.
Courage to Hope es una organización sin fines de lucro ubicada en La Jolla, California, que tiene como objetivo equipar a las víctimas de abuso doméstico en Ucrania con las habilidades y los recursos que necesitan para crear cambios positivos y duraderos para ellos y sus familias. Trabajando codo con codo con los refugios en Ucrania, el equipo Courage to Hope está recaudando dinero para desarrollar programas como alfabetización informática, terapia grupal y capacitación en manicura.
Sin un camarógrafo interno designado o un arsenal de equipos sofisticados, el equipo de Courage to Hope ha encontrado formas de generar conciencia y escalar la comunicación con video.
Contar una historia auténtica
El CEO de la organización, Bret Martineau, ha estado trabajando en el espacio de marketing digital durante unos diez años y no puede decir lo suficiente sobre el impacto del video en su sitio web. “Estamos en una situación particularmente única”, explicó. “Nuestros electores están muy lejos, por lo que tenemos que mostrarles a los posibles donantes por qué deberían preocuparse, por qué deberían involucrarse”.
Con fotografías auténticas, un guión sincero entregado por el fundador y una banda sonora evocadora, este video no solo transmite un mensaje, sino que también inspira a la acción. Bret explica que ha provocado la misma reacción en todos los ámbitos: “¿Qué puedo hacer?”
El equipo de Courage to Hope tomó las fotografías que aparecen en el video durante su visita a Ucrania. “En cuanto a la recopilación de imágenes, la mayoría de las mujeres dudaban mucho”, comentó Bret. “Solo pudimos lograr que dos mujeres accedieran a ser filmadas, y muy pocas mujeres querían que les tomaran fotos”. Reconociendo la importancia de dar vida a las historias de las familias y al mismo tiempo respetar sus límites personales, el equipo de Courage to Hope decidió utilizar fotografías de sujetos dispuestos como B-roll en el video.
El equipo también recopiló imágenes de escenas generales en Kiev (edificios, multitudes, vistas atractivas) para brindar contexto a su audiencia. “Afortunadamente, teníamos un profesional que podía ver el resultado final mientras filmábamos, por lo que pudo ensamblar todo mientras lo hacíamos”, explicó Bret.
El video de arriba fue producido por un amigo de ellos, que resulta ser un videógrafo. En cuanto a la música, encontraron la pista en línea, se comunicaron con el artista y recibieron permiso para usarla de forma gratuita.
Un enfoque de bricolaje para el video
Para una organización como Courage to Hope, con ingresos prescindibles limitados, hacer varios videos depende de mantener bajos los costos de producción. Es por eso que Bret ha producido una serie de videos, incluido este reciente sobre un evento virtual de recaudación de fondos de 5k.
Si bien este video es ciertamente más simple y menos pulido que el anterior, logra su objetivo: brindar una explicación del evento virtual. Bret compartió en broma que deseaba que el audio hubiera sido mejor, pero aún aprecia el valor de un video de baja presión que toma relativamente poco tiempo para grabar y compartir.
Aunque Bret generalmente es un experto en tecnología, es relativamente nuevo en la producción de videos, por lo que siempre está aprendiendo más consejos y trucos en el camino. “A veces me preocupa ser el tema de la mayoría de nuestros videos, ya que nuestra organización se trata de ayudar a las mujeres”, dijo. “Definitivamente estoy buscando una nueva voz femenina para romper con la monotonía”. Este tipo de consideración es valiosa para cualquier organización: siempre es aconsejable pensar qué caras representan el mensaje de su empresa y por qué.
Uso de Videoscribe para explicaciones de pizarra
Courage to Hope también usa videos para responder preguntas frecuentes, como “¿A dónde va realmente mi dinero?” y “¿Cuánto cobra el personal de Courage to Hope?” ¡Hablando de escalar la comunicación!
“Los videos de la pizarra son bastante sencillos”, comentó Bret. “Por lo general, primero hago una voz en off, para poder reducir el tiempo, y luego uso un software llamado VideoScribe para agregar imágenes, texto, flechas y otras cosas para mostrar visualmente lo que estoy hablando”.
Claro, Bret podría haber comunicado todos estos hechos en un párrafo en algún lugar de su sitio web, pero las animaciones simples como estas son mucho más memorables. La voz en off conversacional, junto con los activos visuales de buen ritmo, refuerza la información importante de una manera atractiva.
El vídeo como herramienta polivalente
Estábamos muy emocionados de ver todos los diferentes tipos de videos en el sitio web de Courage to Hope: videos de pizarra para explicar los aspectos prácticos de la organización, videos de bricolaje de baja presión para los próximos eventos y videos más dinámicos y profesionales para comunicar un mensaje memorable. Con otro viaje a Ucrania planeado para este enero, el equipo de Courage to Hope está emocionado de recopilar más imágenes y fotografías del progreso que se está logrando. Para una pequeña organización sin fines de lucro que espera escalar la comunicación y difundir la conciencia, el video puede ser un medio extremadamente efectivo.
¿Cuáles son las mayores limitaciones de su empresa en términos de producción de video? ¿Has experimentado con algún video de bricolaje de baja presión?
