La industria de la publicidad espera con gran expectación la llegada de la transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple. La función llegará a iOS 14.5 y se asegurará de que se les pregunte a los usuarios si quieren ser rastreados en otras aplicaciones y sitios web. AdWeek’s Andrew Blustein analizó cuáles podrían ser las consecuencias (enlace de Apple News).
La tasa media de participación hasta ahora es del 32%, según un análisis de 300 aplicaciones en 2.000 dispositivos de AppsFlyer, una empresa de atribución y marketing móvil. El análisis encontró que las aplicaciones con mayor afinidad por el consumidor registraron tasas de aceptación más altas, que rondan el 40%. Queda por ver si esas tasas de inclusión voluntaria se mantendrán constantes cuando ATT se desempeñe ampliamente. La aplicación de citas Bumble dijo en su presentación S-1 que espera que las tasas de suscripción estén entre 0-20%. Demostrando la amplitud del identificador, Trade Desk dijo que el 10% de los 12 millones de oportunidades publicitarias por segundo en su plataforma están vinculados a un IDFA. Si las tasas de exclusión voluntaria son altas y los IDFA se vuelven escasos, los desarrolladores de aplicaciones y los editores deberían esperar ver una disminución del 50% en los CPM en la aplicación, dijo Joe Root, cofundador de Permutive, una plataforma de gestión de datos centrada en los editores. Esto refleja el impacto que vieron los propietarios de los medios cuando Apple presentó ITP, dijo.
Echale un vistazo: Industria publicitaria a la espera de ver qué es Fallout de transparencia de seguimiento de aplicaciones
