Apple lanzó iOS 14.5 el lunes y una de las principales características que presenta es la transparencia de seguimiento de aplicaciones. Conocemos esta función desde hace meses; Apple había retrasado la función para darles a los anunciantes más tiempo para trabajar con ella.
Bloquear rastreadores en iOS 14.5
Antes de iOS 14, iOS y iPadOS tenían un conmutador llamado Limitar seguimiento de anuncios en Configuración> Privacidad> Publicidad. Cuando se apagaba el interruptor, el identificador de publicidad creado aleatoriamente de su dispositivo (una cadena de números) permitía a los anunciantes reconocer su dispositivo en varias bases de datos recopiladas por aplicaciones.
Esto ayudó a los anunciantes a mostrarte anuncios personalizados a lo largo del tiempo en función de las cosas que hiciste en tu dispositivo, como descargar aplicaciones o visitar sitios web. Cuando se activaba el conmutador, la cadena única de números se convertía en un montón de ceros, literalmente 0000-0000-0000-000000000000. Esto significaba que los anunciantes ya no podían rastrear su identificador porque ya no era un número único.
En iOS 14.5, Apple convirtió esta función en una palanca llamada Permitir que las aplicaciones soliciten un seguimiento. Puedes encontrar este conmutador en Configuración> Privacidad> Seguimiento. Cuándo esta La palanca está activada, iOS le enviará una ventana emergente la primera vez que una aplicación quiera usar sus datos para publicidad personalizada. Apple se refiere a este método de “aplicaciones que solicitan su permiso” como Transparencia de seguimiento de aplicaciones.
Si otorga permiso tocando el botón Permitir, los datos que se pueden recopilar pueden incluir su ID de usuario o dispositivo, el Identificador de publicidad actual de su dispositivo, su nombre, su dirección de correo electrónico u otra información. Estos datos se pueden combinar con otra información para crear un perfil publicitario de usted.
Este perfil se puede usar para mostrarle anuncios en los que estas empresas creen que hará clic. Cuando esta opción está desactivada, las aplicaciones no pueden acceder al identificador de publicidad de su dispositivo y no verá esas ventanas emergentes que le preguntan si desea que lo rastreen o no.
Es comprensible que los anunciantes estén molestos por este movimiento de Apple, pero algunos de ellos no son sinceros en sus argumentos, como decir que Apple está eliminando el identificador por completo. Lo único que Apple está haciendo con App Tracking Transparencia es dar a las personas la opción de que las rastreen o no. Si una persona toca ese botón Permitir, sus datos se pueden usar para un perfil publicitario como lo era en el pasado. Por lo demás, Apple no está interfiriendo con los modelos comerciales de estas empresas.
También existen ciertas condiciones en las que sus datos pueden recopilarse sin que se consideren “seguimiento”. Cuando vas a Configuración> Privacidad> Seguimiento y toca el azul Aprende más… palabras, Apple explica esto.
Por ejemplo, no se considera realizar un seguimiento cuando el desarrollador de la aplicación recopila y combina su información en un perfil publicitario. si esos datos se guardan en el dispositivo y no se envía a las propias computadoras del desarrollador. Tampoco se considera seguimiento si los datos se recopilan para fines antifraude o con fines de seguridad. Esas dos frases no están definidas.
Por último, no se considera el seguimiento si sus datos están siendo recopilados por un agencia de informes del consumidor con el propósito de informar sobre su actividad crediticia (por ejemplo, que realizó un pago a tiempo) o para recopilar información sobre su solvencia crediticia.
Otra característica de iOS 14 son las etiquetas de privacidad. Cuando visita la página de una aplicación en la App Store, los desarrolladores deben enumerar qué tipos de datos recopilan (si los hay) y cómo se utilizan. Y, como siempre, verá un enlace en la parte inferior de la página de la aplicación para ir directamente a la política de privacidad de la empresa en Safari.
