Con sus zapatos usados por celebridades de renombre y un estimado Valoración de 1.700 millones de dólares, la empresa de calzado sostenible Allbirds está a punto de salir a bolsa. Con su reciente anuncio de presentación de oferta pública inicial (IPO), Allbirds tiene grandes planes para hacerse cargo del espacio del calzado sostenible.
Esta empresa vende mucho más que sólo pares de zapatos. Allbirds es conocida como la zapatilla oficial de Silicon Valley y su posición como corporación de beneficio público se centra en la búsqueda de la conservación del medio ambiente.
Aquí encontrará todo lo que necesita saber sobre Allbirds antes de que se haga público.
1. Fondo de todos los pájaros
2. Modelo de negocio de Allbirds
3. Tiendas outlet Allbirds
4. Valoración de Allbirds 2021
5. ¿Es una buena idea que Allbirds salga a bolsa?
6. IPO de Allbirds
7. 5 cosas que debes saber sobre Allbirds antes de que se hagan públicas
8. ¿Es Allbirds realmente sostenible?
9. Conclusión
10. Preguntas frecuentes
Fondo de todos los pájaros
La historia de Allbirds comenzó en 2016 cuando fue fundada por el exfutbolista neozelandés Timothy Brown y su amigo Joseph Zwillinger.
En pocas palabras, Allbirds era y es una empresa de calzado. Pero al mismo tiempo, desde sus inicios, Allbirds ha ofrecido a sus clientes algo más que zapatos. La empresa tiene la reputación de ser una de las marcas de calzado más innovadoras y respetuosas con el medio ambiente del mundo. Esto se reduce a su idea revolucionaria de utilizar lana para fabricar zapatillas cómodas, sencillas y sostenibles, todo al mismo tiempo.
¿Cómo se inició Allbirds?
La idea de crear zapatos de lana se le ocurrió a Brown en 2014, quien tuvo que usar una variedad de calzado y ropa deportiva patrocinados por las grandes empresas de ropa.
“Mi percepción inicial fue que el calzado se había vuelto demasiado diseñado, demasiado logo y demasiado brillante, y uno se siente abrumado por la cantidad de opciones. Así que la idea inicial fue: hacer una silueta muy simple, la zapatilla más simple que puedas”, dijo en una entrevista.
Una vez que Brown supo lo que quería hacer, inmediatamente buscó fábricas y almacenes para iniciar su producción. Encontró una fábrica en Internet, pero en su primera visita se dio cuenta de que muchas empresas de calzado utilizaban materiales baratos y una fabricación poco cuidadosa para reducir costos.
Esto provocó su segunda idea: Brown dijo que “la alarma de la innovación se disparó. Había una gran oportunidad inexplorada en materiales naturales y sostenibles, empezando por la lana, que abunda en Nueva Zelanda”. Cuando presentó su idea a la industria lanera de Nueva Zelanda. Le ofrecieron una subvención para crear un zapato de lana y mostrar a todos lo bien que podía funcionar su idea.
Arriba: Tim Brown y Joey Zwillinger
Lanzamiento oficial de Allbirds y campaña Kickstarter
Brown tardó dos años en crear un prototipo y, en 2014, desarrolló el primer par de zapatos de lana, que lanzó a través de una campaña de Kickstarter.
La campaña hablaba de lo cómodos y resistentes que eran estos zapatos, y si bien el objetivo de Brown era ganar 100.000 dólares al final de la campaña, sus zapatos terminaron generándole más de 119.000 dólares en sólo cinco días, lo que demuestra el potencial de su idea. tenía.
Utilizando los fondos que había recaudado y todo el capital social que había obtenido a través de la campaña, Brown se asoció con Joey Zwillinger, un experto en materiales renovables, y los dos lanzaron oficialmente Allbirds en 2016.
Cómo Allbirds se convirtió en la zapatilla de Silicon Valley
Lo que pasa con Allbirds es que no es sólo una marca de calzado sostenible, sino que también es una marca muy de moda. De hecho, Allbirds es conocida como la zapatilla oficial de Silicon Valley.
En el momento del lanzamiento, Brown y Zwillinger gastaron una gran cantidad de dinero en sus campañas de marketing y relaciones públicas porque no querían promocionar sus zapatos como únicamente sostenibles. Querían que el mundo supiera que el zapato que crearon estaba hecho para ser el zapato más premium y cómodo que uno pudiera usar.
Las campañas tuvieron tanto éxito que la revista Time incluso publicó un artículo sobre Allbirds el día del lanzamiento. El artículo se tituló “Los zapatos más cómodos del mundo están hechos de lana súper suave” y ayudó a que la marca ganara aún más reconocimiento.
En el lapso de solo unos días, se vio a celebridades como Mila Kunis y Jennifer Garner vistiendo y respaldando a Allbirds. Poco después, la empresa se convirtió en uno de los nombres más queridos de todo Silicon Valley. Incluso el New York Times publicó un artículo sobre cómo el calzado se estaba convirtiendo en un elemento básico de Silicon Valley, donde el estilo predominante era el minimalista chic, una categoría en la que los Allbirds encajaban perfectamente.
Modelo de negocio de Allbirds
En términos de su modelo de negocio, Allbirds es una marca directa al consumidor. Esto significó que la empresa no se ha asociado con ningún minorista externo, sino que funciona a través de su sitio web. Los clientes pueden realizar sus pedidos en línea, que luego se les envían directamente.
Este modelo garantiza que la empresa pueda fijar sus precios y dirigir sus ganancias en lugar de depender de minoristas externos. Allbirds tiene más control sobre sus ventas y su modelo de negocio elimina a los intermediarios, lo que deja más espacio para obtener ganancias.
Dado que el comercio electrónico se volvió tan popular durante la pandemia de Covid 19, la compañía ha experimentado un gran aumento en las ventas en línea.
¿Cómo gana dinero Allbirds?
Al ser una marca directa al consumidor, casi 90% de los ingresos de Allbirds provienen de las ventas en línea. Gracias al creciente espacio de compras en línea durante la pandemia de Covid 19, las ventas digitales de Allbirds alcanzaron la friolera de 194,6 millones de dólares en 2020.
Aproximadamente el 53% de las ventas digitales de la empresa en 2020 provinieron de clientes habituales. Y según la presentación SEC-1 de la compañía, el gasto promedio de por vida de un cliente de Allbirds en EE. UU. es de $446.
Los 5 pilares centrales de la estrategia empresarial de Allbirds
Allbirds se centra en la demanda de calzado y prendas de vestir sostenibles y duraderos. Según Allbirds, la estrategia de la empresa cubre cinco pilares fundamentales. Estos son:
- Fabricar el calzado y la ropa más cómodos del mundo, impulsados por materiales, innovación y diseño sostenibles líderes.
- Construir una marca con una comunidad grande y leal de clientes que aman los productos.
- Inspirar continuamente a esta comunidad para que siga regresando y defendiendo la marca.
- Utilizar una experiencia multicanal fluida y habilitada digitalmente para servir a esta comunidad.
- Ofrecer productos de la más alta calidad a tiempo y con un gran valor a los clientes a través de una cadena de suministro con bajas emisiones de carbono, basada en tecnología y centrada en el consumidor.
Campañas de marketing de Allbirds
Después de obtener un éxito inicial a través de sus campañas de relaciones públicas, Allbirds estableció una presencia destacada en las redes sociales, lo que impulsó aún más sus ventas. La empresa contrató embajadores de redes sociales para promocionar sus productos a través de plataformas como TikTok, Instagram y Twitter. Esto hizo que todo el mundo hablara de Allbirds y de cómo eran la revolución que necesitaba la industria del calzado.
Allbirds aprovechó al máximo sus sitios de redes sociales para conectarse con sus fans y escuchar sus comentarios. A diferencia de sus competidores importantes, Allbirds era una empresa pequeña. Lo que significó que tenían el tiempo y los recursos para dedicar al servicio y la satisfacción del cliente, y eso resultó ser un movimiento revolucionario.
Allbirds se dirige a la Generación Z y a los clientes millennials a través de su iniciativa centrada en el ambientalismo, la salud y el bienestar. Estos son grandes temas de interés para este público objetivo. Allbirds ha capitalizado el atractivo minimalista y casual de su calzado.
Convertir lo natural en sobrenatural. #wereallbirds #paratupagina #fyp?
Tiendas outlet Allbirds
Después de experimentar todo este éxito, Allbirds hizo la transición a las tiendas outlet y abrió 27 tiendas en ocho países a partir de 2021. Sin embargo, su canal digital todavía representa el 89 % de las ventas, lo que demuestra que su modelo de negocio inicial sigue siendo exitoso en la actualidad.
La compañía también planea ampliar sus tiendas a 36 puntos de venta para finales de 2021, lo que los expertos creen que será una decisión ganadora teniendo en cuenta que la gente vuelve al mundo de las compras físicas después de más de un año.
Valoración de Allbirds 2021
Hoy en día, Allbirds es una de las empresas de calzado más valiosas del mundo, con un patrimonio neto estimado de 1.700 millones de dólares. Debido al rápido éxito de la empresa, Allbirds ha recibido al menos 204 millones de dólares en inversiones de capital de inversores de renombre.
De la empresa ganancia en 2020 fue de 219,3 millones de dólares, frente a los 193,7 millones de dólares del año anterior. Los ingresos digitales fueron de 194,6 millones de dólares en 2020. Alrededor del 53 % de las ventas de 2020 procedieron de clientes habituales, todas las cuales son cifras excelentes para una empresa que recién está comenzando en el mercado.
Sin embargo, al mismo tiempo, Pérdidas de todos los pájaros también creció a 23,6 millones de dólares desde 14,6 millones de dólares en 2020. Durante los primeros seis meses de 2021, la compañía tuvo una pérdida neta de 21,1 millones de dólares, en comparación con los 9,5 millones de dólares registrados en el mismo período del año anterior.
Inversores Allbirds
Debido al rápido éxito de la empresa, Allbirds ha recibido al menos 204 millones de dólares en inversiones de capital de algunos inversores conocidos.
Los inversores de Allbirds incluyen Maveron, Tiger Global Management, T.Rowe Price Funds, Fidelity, Franklin Templeton y Lerer Hippeau Ventures. Esto demuestra que la empresa cuenta con el respaldo de grandes nombres que creen en su potencial de crecimiento incluso en un mercado tan saturado como el del calzado.
¿Es una buena idea que Allbirds salga a bolsa?
A pesar del aumento de las pérdidas de Allbirds, la empresa tiene grandes ambiciones de salir a bolsa muy pronto. ¿Pero es esta una idea tan buena?
El mercado de venta de ropa y calzado está bastante activo en este momento, con un total de 1,8 billones de dólares para 2020. En general, los principales minoristas y marcas de calzado han publicado sobre el aumento de sus ventas, destacando el hecho de que la industria de la moda se ha recuperado bastante bien después de la pandemia.
Según Matt Powell, asesor senior de la industria deportiva del Grupo NPD, los inversores buscan empresas con un fuerte potencial de crecimiento, empresas que aporten algo nuevo. El negocio del calzado va fuerte en este momento y, debido a que Allbirds tiene un enfoque diferente a cualquier otro jugador en el juego, salir a bolsa podría funcionar bastante bien para la empresa.
IPO de Allbirds
Allbirds ha solicitado una oferta pública inicial y planea cotizar en el Nasdaq con el símbolo “BIRD”. La empresa tendrá acciones Clase A y Clase B.
Actualmente hay un equipo de 17 bancos trabajando en el acuerdo, incluidos Morgan Stanley, JPMorgan y BofA Securities, los principales suscriptores.
Allbirds se ha fijado el objetivo de aumentar $100 millones de la IPO, pero las cifras podrían cambiar ligeramente cuando llegue el momento.
Se espera que todos los ingresos de la oferta se utilicen para su crecimiento, lo que implica adquirir negocios, productos y servicios en línea con su “misión verde”, motivando a las personas a invertir en la marca a nivel individual e institucional.
¿Por qué hay tanto revuelo en torno a esta oferta pública inicial?
Allbirds ha descrito este evento como “la primera oferta pública de acciones sostenible”. Como corporación de beneficio público, Allbirds afirma que no todas sus decisiones maximizarán el valor para los accionistas.
La empresa planea ceñirse a su misión de sostenibilidad y centrarse en sus objetivos medioambientales. Sin embargo, Allbirds aún ha logrado mantenerse en una senda de alto crecimiento que no parece desacelerarse en el corto plazo.
Esto es lo realmente interesante de su IPO. La empresa muestra un alto potencial de crecimiento, tiene una clara causa medioambiental, pero tampoco ha obtenido beneficios y las pérdidas aumentan constantemente.
Otras OPI funcionan con pérdidas
La IPO de Allbirds parece ser parte de una tendencia directa al consumidor que estamos viendo. Allbirds no es la única empresa que sale a bolsa sin obtener beneficios.
Warby Parker, otra empresa de D2C, recientemente presentó una oferta pública inicial. En 2020, la empresa informó una pérdida neta de 26 millones de dólares. Casper, otro D2C público, informó una pérdida neta de 2020 de $89 millones.
Es interesante notar que Warby Parker, Casper y Allbirds tienen planes de expandir sus ubicaciones físicas. Tenemos que preguntarnos qué tipo de efecto podría tener esto en sus finanzas.
5 cosas que debes saber sobre Allbirds antes de que se hagan públicas
Con la oferta pública inicial de la compañía acercándose en el horizonte, aquí hay cinco cosas que debe saber sobre Allbirds antes de que lleguen a Wall Street y se hagan públicas.
1. Las pérdidas podrían continuar
Los planes de crecimiento de Allbirds conllevan mayores gastos operativos. Esto podría significar pérdidas continuas para la empresa. Y como Allbirds está tan centrado en la sostenibilidad en toda la cadena de suministro, los costos de producción de calzado y prendas de vestir aumentarán.
Allbirds ha declarado que necesita aumentar y mantener los niveles de ingresos si quiere alcanzar un estatus rentable, que será difícil de mantener.
2. El cambio climático podría afectar el negocio
Aunque toda la cadena de suministro y el espíritu de Allbirds están diseñados para abordar el cambio climático, el cambio climático podría tener un efecto drástico en la empresa.
El cambio climático dará como resultado un aumento de los precios de los materiales, las materias primas y la manufactura. Esto aumentará el precio de la cadena de suministro de Allbirds y reducirá la producción potencial del negocio. Para una empresa que cuenta con un plan de sostenibilidad claro, el cambio climático podría alterar gravemente sus operaciones.
3. Las tiendas físicas aumentarán
Allbirds ha identificado cientos de ubicaciones potenciales para nuevas tiendas, algo que la empresa planea hacer crecer. Además de sus 27 tiendas actuales, Allbirds también busca crecer internacionalmente. Las ventas internacionales de esta empresa ya han ido en aumento.
4. Los problemas de la cadena de suministro podrían convertirse en un problema
Allbirds utiliza diversas materias primas en su proceso de fabricación y la mayoría de los proveedores se encuentran fuera de EE. UU. Existen varios riesgos relacionados con sus proveedores y precios de materias primas. A medida que los mercados y las materias primas fluctúan y surgen problemas de comercio internacional, Allbirds podría verse afectado.
5. La política de devoluciones podría estar afectando los ingresos
Allbirds ofrece una política de devolución de 30 días para un reembolso o cambio completo. Esto es inusual en el calzado y podría estar reduciendo los ingresos de la empresa.
El folleto de la empresa establece: “Nuestros ingresos se declaran netos de devoluciones, descuentos y cualquier impuesto recaudado de los clientes y remitido a las autoridades gubernamentales”.
“La introducción de nuevos productos, cambios en la confianza del cliente o en los hábitos de compra u otras condiciones económicas generales y competitivas podrían provocar que los rendimientos reales superen nuestras estimaciones”.
¿Es Allbirds realmente sostenible?
Una pregunta que se hace mucha gente es si Allbirds es realmente sostenible o si simplemente es más sostenible que la competencia.
Allbirds afirma que su cadena de suministro es neutra en carbono desde 2019 y la compañía estima que la huella de carbono de sus zapatillas es 30% Menos que un par normal.
Sin embargo, Allbirds también se ha enfrentado a una demanda colectiva por hacer afirmaciones engañosas sobre sostenibilidad. Básicamente, los consumidores están demandando a la marca por afirmar que sus mensajes de marketing exageran la sostenibilidad real del producto.
Ciertos críticos dicen que Allbirds debería volverse verdaderamente sostenible si quieren estar a la altura de la reputación que comercializan. Esto implicaría una cadena de suministro circular y no depender de la creación de nuevos productos.
Conclusión
Teniendo en cuenta todo esto, Allbirds puede hacer historia pronto con su oferta pública inicial. Y si bien es cierto que la compañía está lidiando con su parte justa de pérdidas durante el proceso, el hecho de que Allbirds se haya establecido como una empresa de mil millones de dólares en menos de una década es toda la razón para creer que la marca continuará exitosamente. con su dominio de la industria del calzado.
Allbirds no sólo vende pares de zapatos, su misión tiene como objetivo el medio ambiente. Su salida a bolsa como corporación de beneficio público representa más que solo un gran negocio: también quieren crear un impacto social y ambiental.
¿Qué opinas sobre Allbirds? ¿Crees que tienen lo necesario para revolucionar la industria de la confección y el calzado? Háganos saber en los comentarios a continuación.
Preguntas frecuentes
¿Allbirds se hizo público?
Allbirds ha presentado sus documentos de cotización a la Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU. y espera salir a bolsa en septiembre.
¿A quién pertenece Allbirds?
Allbirds fue fundada por Timothy Brown y Joseph Zwillinger, quienes actualmente son propietarios de la empresa. Varios inversores de capital riesgo son nombrados directores que poseen acciones de la empresa. Se espera que la IPO de Allbirds se lance en septiembre.
¿Es rentable Allbirds?
Allbirds aún no ha registrado un año rentable. Las pérdidas netas de la empresa aumentaron a 25,9 millones de dólares en 2020. Sin embargo, la empresa informó un aumento del 25 % en los ingresos netos (en comparación con el año anterior) en el primer semestre de 2021.
¿Cómo intercambiar Allbirds?
Cuando Allbirds cotiza en bolsa, puede negociarla de la misma manera que cualquier otra acción disponible en el mercado. Allbirds cotizará en el Nasdaq con el símbolo “BIRD”.
