Muchos desarrolladores de aplicaciones y especialistas en marketing han estado esperando ansiosamente este momento crucial: el lanzamiento de iOS 14.5 y la aplicación de AppTrackingTransparency (ATT) de Apple. Las implicaciones de este cambio para la publicidad móvil han sido un tema de discusión y debate en auge desde que se anunció el marco ATT en la Conferencia Mundial de Desarrolladores (WWDC) de Apple en junio pasado.
En un comunicado de prensa Para el nuevo rastreador AirTag tipo Tile de Apple, la compañía ha revelado que iOS 14.5 llegará oficialmente “a partir de la próxima semana”. según lo informado por Wall Street Journal‘s Joanna Stern.
“La situación dinámica que está ocurriendo actualmente con la privacidad del consumidor en la web en realidad influye directamente en la mentalidad del marketing de resultados. Nunca hemos tenido la mentalidad de “configúralo y olvídalo” porque lo único constante en nuestra industria es el cambio. Vemos iOS14.5 como otra oportunidad para probar, aprender y utilizar datos para tomar decisiones”.
¿Cómo afectará IOS 14.5 a los especialistas en marketing?
El cambio de Apple es un catalizador para un mejor ecosistema publicitario. Si recopila datos, sea intencional, solicite y respete las preferencias, proporcione valor utilizando datos de origen e invierta en la experiencia del usuario. Las marcas ya deberían estar creando estrategias para diversificar su presencia en el ecosistema de marketing y probar esas estrategias a medida que avanzan.
En lo que respecta al marketing de aplicaciones móviles, AppTrackingTransparency (ATT) evitará que las aplicaciones móviles rastreen a los usuarios sin el consentimiento explícito del usuario. Las aplicaciones móviles deben solicitar y recibir permiso de los usuarios a través de un formulario de suscripción emergente para acceder al IDFA de su dispositivo.
IDFA (Identificador para anunciantes) es un identificador único que se utiliza para orientar y medir la efectividad de la publicidad a nivel de usuario en dispositivos móviles sin revelar información de identificación personal (PII).
Antes de la última actualización de iOS, los IDFA de los usuarios estaban disponibles de forma predeterminada, lo que facilitaba a los anunciantes y desarrolladores de aplicaciones dirigirse y reorientarse a los consumidores, ofrecer publicidad personalizada, medir el rendimiento de las campañas móviles y más.
Estos nuevos cambios en la gestión de la privacidad afectarán la forma en que los anunciantes utilizan los dispositivos móviles para la orientación, la información y la atribución.
“Desde el principio, los pesimistas predijeron tasas de participación tan bajas como entre el 2% y el 5%. Afortunadamente, a partir de una muestra de aplicaciones que ya llevan meses solicitando, estamos viendo una tasa de suscripción promedio constante de alrededor del 41%. Todavía es una muestra pequeña, y sólo el tiempo dirá si ese promedio se mantiene; sin embargo, es una buena noticia en comparación con lo que muchos desarrolladores de aplicaciones y especialistas en marketing móvil habían temido. Naturalmente, puede haber ciertas verticales o aplicaciones de nicho que tendrán tasas de suscripción mucho más bajas o mucho más altas”.
–Brian WilsonDirector de Producto en Kochava
Kit de supervivencia Apple iOS 14.5
Recientemente nos asociamos con Justuno, la plataforma de optimización de conversión de visitantes de IA, para crear una “Lista de verificación de privacidad de datos y iOS14” que cubre todas las tareas pendientes clave, así como material de referencia esencial que incluye:
- Cómo actualizar sus SDK (MMP, Facebook, Firebase, etc.) para que sean compatibles con SkAdNetwork y Apple Search Ads Framework
- Cuándo agregar ATT Solicite su aplicación
- Cómo configurar el esquema de valor de conversión
- Por qué necesita realizar una “Evaluación de la pila tecnológica” y asegurarse de que haya coherencia en toda su pila para garantizar que no haya interrupciones en los informes/atribución
- Consejos sobre cómo centrarse en crear una “estrategia de datos propios”
- Cómo crear una estrategia para la interacción móvil después de la primera instalación o acción aprovechando herramientas de marketing como correo electrónico, notificaciones automáticas, mensajes en la aplicación, SMS y/o chatbots.
Los especialistas en marketing deben desarrollar nuevos métodos para ofrecer publicidad dirigida y medir el rendimiento cumpliendo al mismo tiempo con los requisitos de privacidad. Afortunadamente, tenemos una variedad de recursos disponibles para ayudar a informar a los anunciantes sobre todo lo que necesitan saber sobre la actualización de iOS 14.5, incluida nuestra Guía IDFA, Cómo navegar por la suscripción IDFA en iOS 14.5 y nuestro próximo seminario web el jueves 13 de mayo. Decodificando el impacto de la actualización de iOS 14”.
