La aplicación de citas Bumble presentó su OPI el viernes ante la Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU. En medio de sus listas de posibles riesgos para la empresa que los inversores deben conocer, menciona la transparencia de seguimiento de la aplicación iOS 14.
Oferta pública inicial de Bumble
En la página 30, Bumble afirma que espera que los usuarios opten voluntariamente por su publicidad dirigida entre el 0 y el 20%.
El IDFA de Apple es una serie de números y letras asignados a los dispositivos Apple que los anunciantes utilizan para identificar a los usuarios de la aplicación para ofrecer publicidad personalizada y dirigida. Al 31 de octubre de 2020, según Mixpanel, más de la mitad de los dispositivos iOS se ejecutaban en iOS 14. Esperamos que la tasa de aceptación de los usuarios de la aplicación para otorgar acceso IDFA sea, en última instancia, de aproximadamente 0 a 20%.
Como consecuencia, la capacidad de los anunciantes para orientar y medir con precisión sus campañas publicitarias a nivel de usuario puede verse significativamente limitada y los desarrolladores de aplicaciones pueden experimentar un mayor costo por registro.
Aunque se introdujo en iOS 14, Apple retrasó el lanzamiento de Transparencia de seguimiento de aplicaciones para dar a los desarrolladores más tiempo para cumplir. Encontrado en Configuración> Privacidad> Seguimiento, ATT es un ligero rediseño del código IDFA utilizado para los anuncios.
Ahora, en lugar de una opción binaria en la que los usuarios pueden limitar el seguimiento de anuncios o no, aparecerá una ventana emergente cuando una aplicación quiera rastrearlos, pidiendo a los usuarios que lo acepten o no. Las personas pueden acceder a la configuración y activar el seguimiento de aplicaciones individuales a voluntad. El seguimiento también se puede desactivar para que las aplicaciones no puedan solicitar un seguimiento y, por lo tanto, no puedan realizar ningún seguimiento.
Las entidades cuyo modelo de negocio depende en gran medida de la publicidad como Facebook, editores de noticias y desarrolladores de juegos, están preocupadas. La OPI menciona que Bumble gastó 130,4 millones de dólares en anuncios en 2019. Sin embargo, la mayoría de los ingresos de Bumble provienen de suscripciones y otras compras dentro de la aplicación.
