La frecuencia de YouTube ayuda a las marcas a tener un mejor control sobre la frecuencia con la que sus anuncios aparecen a los usuarios.
Si hay algo que más molesta a la gente mientras usa YouTube, serían los anuncios que se siguen mostrando no sólo una o dos veces, sino incluso tres y muchas más veces durante un solo día. Imagínese que le molesten este tipo de información una y otra vez. ¿Patrocinaría usted los productos o servicios que se anuncian? Probablemente no. Es por eso que YouTube finalmente dio el paso para permitir que las marcas tengan un mejor control sobre la frecuencia con la que sus anuncios aparecerán a los usuarios. Esta semana, presentó su herramienta “Frecuencia de YouTube” para complementar la herramienta de frecuencia de anuncios Display & Video 360 de Google, lanzada en febrero.
“Ahora puedes complementar tu alcance estableciendo activamente tu objetivo de frecuencia semanal, una solución que sólo YouTube puede ofrecer”, dice YouTube en un entrada en el blog. “Combinando nuestro inigualable alcance de audiencia y nuestras capacidades líderes de aprendizaje automático, los anunciantes ahora podrán optimizar cuántas veces los espectadores ven sus anuncios en una semana. Esto no sólo significa un gasto más eficiente, sino también, fundamentalmente, una mejor experiencia para los espectadores”.
La herramienta Display & Video 360 se centra en campañas publicitarias en varias aplicaciones de TV inteligente, como YouTube y Hulu. Sin embargo, con la introducción de la frecuencia de YouTube, las marcas tendrán una mejor idea de la cantidad de anuncios que ingresan a la aplicación de TV inteligente de YouTube y a las aplicaciones móviles y de escritorio de YouTube.
“En una asociación reciente con Discovery+, ejecutamos campañas de YouTube con el objetivo de determinar los niveles de frecuencia óptimos para impulsar el aumento de la conciencia”, agrega YouTube. “Discovery experimentó el doble de aumento absoluto en el conocimiento en comparación con campañas anteriores de YouTube, a un costo similar en comparación con las campañas sin optimización de frecuencia. Esta primicia en la industria allanará el camino para los estándares de gestión de frecuencia en toda la industria”.
La nueva herramienta puede marcar una gran diferencia tanto para los espectadores como para los anunciantes: una situación en la que todos ganan. Para el primero, puede significar una experiencia de visualización más cómoda en YouTube, ya que habrá menos anuncios molestos para ver. Para las marcas, moderar la frecuencia de los anuncios significa ahorrar algunos costos al garantizar que los anuncios no serán vistos repetidamente sólo por los mismos grupos de personas.
Sin embargo, es importante señalar que, aunque la capacidad de la nueva herramienta parece impresionante, la implementación seguirá dependiendo de las marcas y los anunciantes que gasten su propio dinero en sus anuncios.
