La Comisión Federal de Comercio de EE. UU. (FTC) ha emitido órdenes a ocho empresas de redes sociales y transmisión de vídeo, como Twitter, Meta Platforms Inc., YouTube y TikTok, para que muestren cómo detectan anuncios engañosos. según informó Reuters.
Las empresas de redes sociales y transmisión de video deben proporcionar información que incluya la cantidad de vistas, ingresos publicitarios y productos y servicios propensos al engaño.
Restricción de publicidad paga
La razón de esto es que la FTC planea restringir los anuncios comerciales pagados que sean engañosos o expongan a los consumidores a productos de atención médica fraudulentos, estafas financieras, productos falsificados, etc.
De hecho, ha habido muchas estafas en las redes sociales porque son de fácil acceso: ahora todos pueden publicar y realizar transacciones en las plataformas.
La orden de la FTC llega tras su solicitud de twitter entregar algunas de sus comunicaciones internas relacionadas con Elon Musk y otra información detallada sobre decisiones comerciales como parte de una investigación.
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Anuncios en plataformas de redes sociales
La FTC planea examinar más de cerca cómo se utilizan estas plataformas para promocionar productos y servicios y cómo manejan las quejas de los consumidores. Quiere asegurarse de que los consumidores no estén expuestos a anuncios engañosos o fraudulentos.
La FTC también está preocupada por la industria del marketing de influencers, donde a los influencers de las redes sociales se les paga para promocionar productos y servicios.
Quieren asegurarse de que los influencers revelen adecuadamente sus relaciones con las empresas que promocionan, para que los consumidores puedan tomar decisiones informadas al comprar productos y servicios. Esto podría incluir prohibir que se coloquen anuncios cerca de contenido que pueda considerarse que promociona el producto o servicio que se anuncia.
Los peligros de los anuncios engañosos en línea
El principal peligro de los anuncios engañosos en línea es que pueden inducir a error a los consumidores a realizar compras que de otro modo no habrían realizado. Los anuncios engañosos a menudo pueden ser difíciles de detectar y pueden usarse para dirigirse a poblaciones vulnerables, como niños o ancianos.
Los anuncios engañosos también pueden tener un impacto en la economía, ya que pueden reducir la confianza del consumidor en el mercado. Debido a que a menudo son difíciles de detectar, es posible que los consumidores no se den cuenta de que están siendo engañados y pueden terminar perdiendo dinero. También pueden reducir la eficacia de la publicidad legítima, ya que los consumidores pueden desconfiar de todos los anuncios.
Se sabe que la FTC toma medidas contra empresas que utilizan anuncios engañosos, por lo que es importante que las empresas conozcan las reglas y regulaciones que rodean la publicidad en línea.
Además de las implicaciones económicas y para la confianza del consumidor, los anuncios engañosos también pueden tener graves consecuencias legales.
Las empresas que sean declaradas culpables de utilizar publicidad engañosa pueden ser sujeto a multas u otras sanciones impuestas por organismos reguladores como la FTC. En algunos casos, las empresas pueden incluso enfrentar cargos penales si incurren en comportamientos particularmente atroces.
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