Apple cambió recientemente sus reglas de privacidad y, según se informa, ha hecho más daño que bien.
Las reglas de privacidad de Apple afectaron a las pequeñas empresas
De acuerdo a TechTelegraphla función Transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple o ATT se introdujo por primera vez en iOS 14.5.
Les dio a los usuarios la opción de optar por no participar en el seguimiento de aplicaciones en aplicaciones y sitios web de terceros, lo que luego impediría que las aplicaciones y los sitios web mostraran anuncios dirigidos a los clientes.
Según se informa, la función ATT provocó una caída del 13% en los ingresos en el segundo trimestre de 2022 para las empresas que dependían de los anuncios móviles dirigidos para atraer nuevos clientes, según Varos, una empresa de software que encuestó a más de 1.300 empresas.
Cómo funciona el TCA
Antes de la introducción de la función, los desarrolladores y editores de aplicaciones tenían acceso a cantidades masivas de datos de los usuarios.
Aunque esto podría usarse con fines legítimos para hacer que las aplicaciones funcionen mejor, como dar sugerencias basadas en la ubicación, también permitió a los editores y anunciantes vender datos de los usuarios a terceros.
La introducción del TCA no ha estado exenta de controversia. Apple se enfrenta actualmente a una demanda antimonopolio en Alemania, y la Oficina Federal de Cárteles del país, el Bundeskartellamt, está investigando si la introducción del ATT es una autopreferencia.
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Pero un informe encargado por Apple encontró que no ha recibido ninguna ganancia inesperada bajo las nuevas reglas de privacidad.
Dicho informe encontró que es poco probable que el gigante tecnológico “se haya beneficiado significativamente de la nueva regla de privacidad porque Apple Search Ads es parte del mercado de publicidad móvil”, porque el gasto en publicidad desplazado podría trasladarse a otras empresas que aprovechan los datos propios para publicidad.
Los cambios de Apple en la forma en que sus productos comparten datos pueden haber tenido impactos más amplios en la industria.
Google ha dicho que eliminará las cookies de terceros de Google Chrome para 2023.
Cambia tu configuración de Apple
Si desea cambiar la configuración de su iPhone para cambiar la forma en que su teléfono rastrea sus datos, puede ir a “Configuración” y hacer clic en “Privacidad”.
Luego, vaya a “Seguimiento” y podrá habilitar o deshabilitar el seguimiento para cualquiera de sus aplicaciones.
El efecto de ATT en Facebook
Las pequeñas empresas no son las únicas que se ven afectadas por las nuevas normas de privacidad. De acuerdo a CNCBFacebook admitió que perderá 10 mil millones de dólares en ingresos en 2022 debido al ATT.
Dave Wehner, director financiero de Meta, la empresa matriz de Facebook, dijo que el lanzamiento de ATT es un “importante obstáculo” para su negocio.
Las acciones de Meta cayeron un 23% en las operaciones extendidas después de que la compañía advirtiera sobre varios desafíos y se quedara corta en el número de usuarios.
Facebook dijo que sus ingresos en el primer trimestre de 2022 serán de entre 27.000 y 29.000 millones de dólares, mientras que los analistas esperaban que esa cifra superara los 30.000 millones de dólares.
Wehner dijo que la pérdida de 10.000 millones de dólares en ingresos que les afectará en 2020 es simplemente su mejor suposición.
Wehner agregó que solo están estimando cuál creen que es el impacto general de los cambios acumulativos de iOS en el pronóstico de ingresos para 2022.
Agregó que si agregan los cambios que están viendo en iOS, ese es el orden de magnitud, pero no pueden ser precisos al respecto ya que es solo una estimación.
Un estudio de folleto de aplicaciones, una empresa de medición de publicidad, mostró que el 62% de los usuarios de iPhone optaban por no compartir sus datos.
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