Puede que Snapchat no sea la primera plataforma de redes sociales en la que piensas cuando buscas promocionar una marca, pero los anuncios de Snapchat, cuando se ejecutan bien, pueden resultar lucrativos para tu marca.
La base de usuarios diarios de Snapchat es enormesituándose en 229 millones de personas, es decir, 229 millones de clientes potenciales a los que puedes acceder con los anuncios de Snapchat.
Sin embargo, si desea utilizar anuncios de Snapchat para promocionar su marca, es importante que comprenda quién es su público objetivo, ya que Snapchat, al igual que Instagram, es utilizado predominantemente por gente joven.
La barrera de entrada nunca ha sido tan baja para los anuncios de Snapchat. En el pasado estaban reservados para grandes marcas, pero ahora, gracias a herramientas como el Ad Manager de Snapchat o la aplicación Snapchat Ads de Shopify, cualquiera puede crear y lanzar sus propios anuncios de Snapchat.
Este artículo lo guiará a través de los pasos exactos que debe seguir para pasar de ser un novato en publicidad de Snapchat a un campeón de la publicidad de Snapchat. También desglosaremos cómo funciona la integración de Shopify con Snapchat para que la publicidad en Snapchat sea más fácil que nunca.
¿Listo? Vamos a sumergirnos.
¿Qué son los anuncios de Snapchat?
Hay dos tipos principales de anuncios de Snapchat que puede utilizar para promocionar su marca: anuncios de video de Snapchat y anuncios de historias de Snapchat.
Los anuncios de video de Snapchat son videos verticales que duran de 3 a 10 segundos y se encuentran al navegar por las Historias de Snapchat en la pestaña “Descubrir” dentro de la aplicación.
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Los anuncios de vídeo de Snapchat suelen ir acompañados de un botón CTA (llamado a la acción) como “Más información” o “Obtener ahora”, como en el ejemplo de Freeletics a continuación.
Los anuncios de video de Snapchat generalmente se reproducen en bucle hasta que el usuario desliza el dedo para ver la siguiente historia de Snapchat; esto ayuda a las marcas a convertir a los usuarios con sus campañas al mostrar repetidamente su mensaje.
Los usuarios también encontrarán anuncios de Snapchat Story en la pestaña “Descubrir”, pero deberán tocarlos activamente para interactuar con ellos. Se encuentran en las secciones de la ventana que ves en la imagen a continuación.
También existe otro tipo de anuncio de Snapchat menos conocido: geofiltros bajo demandaque permiten a las marcas enviar diseños para filtros AR dirigidos a áreas geográficas específicas.
Sin embargo, estos suelen ser más bien un movimiento de reconocimiento de marca, por lo que no nos centraremos en ellos en esta publicación.
Los Snapchatters nunca recibirán anuncios de Snapchat en su pestaña “Amigos”, ya que está estrictamente reservada para instantáneas de personas que has aceptado como amigos.
La mejor forma de utilizar anuncios de Snapchat
¿Se pregunta cómo puede utilizar mejor los anuncios de Snapchat para promocionar su marca?
Estás en el lugar correcto. Hemos compilado nuestra lista de mejores prácticas que lo ayudarán a aprovechar al máximo sus anuncios de Snapchat.
Piensa en tu audiencia
Millennials y Generación Z amar Snapchat.
De hecho, los usuarios de edad 18-24 representan el 78% de todos los Snapchatters de EE. UU.
Por lo tanto, es probable que la mayoría de las personas que recibirán tus anuncios sean jóvenes, y debes tener esto en cuenta al crear tus anuncios de Snapchat.
¿Una de las mejores formas de atraer a los jóvenes? Úselos en sus anuncios.
Tomemos como ejemplo el siguiente ejemplo de TikTok, una aplicación que también es muy popular entre los jóvenes.
En este anuncio de Snapchat que recibí, TikTok usó un video de un joven usando un llamativo lente AR (que también son populares en Snapchat) y me incitaron a descargar su aplicación para ver más videos cortos interesantes.
Este es un excelente ejemplo de un anuncio de Snapchat dirigido a una audiencia relevante.
TikTok sabe que los jóvenes usan su plataforma. Saben que Snapchat es utilizado principalmente por jóvenes. También saben que a la gente le encantan las lentes AR en Snapchat.
Combine toda esa información y quedará claro que este anuncio de Snapchat realmente pensó en el público objetivo.
Cuando esté creando anuncios de Snapchat para su empresa, piense en lo que le interesa a su público objetivo. Piense en lo que captaría su atención y les haría hacer clic en su propiedad.
Si, por ejemplo, dirige una marca de fitness, ¿les llamaría la atención mostrar a un atleta cruzando la línea de meta o marcar un gol fantástico? ¿O sería mejor mostrarles haciendo ejercicio con tu ropa nueva? Estas son las cosas que debes considerar con tus anuncios de Snapchat.
Sea claro y conciso
No hay duda de que Snapchat es una plataforma muy visual, pero a veces menos es más cuando se utilizan anuncios de Snapchat.
Lo más importante es ser claro y conciso con tu mensaje, especialmente porque no tienes mucho tiempo para dejar una impresión en tu audiencia.
Tome este ejemplo de Paul Valentine a continuación.
Tenga en cuenta el tema monocromático de este anuncio de Snapchat. Ves relojes negros sobre un fondo negro separados con un pequeño logo blanco.
Realmente han dejado que los productos hablen por sí mismos en este anuncio y funciona muy bien.
Es muy simple: si los productos te llamaron la atención en este sorprendente anuncio de Snapchat, puedes deslizar hacia arriba para obtener más información.
Tómate un tiempo para pensar en lo que puedes hacer visualmente para transmitir el mensaje de tu marca con tu anuncio de Snapchat de forma clara y concisa.
Iterar, probar y optimizar
El primer paso para tener éxito con la publicidad de Snapchat es lanzar su primera campaña.
Tal vez funcione bien, tal vez no.
De cualquier manera, está totalmente bien, porque obtendrás información que te permitirá probar otros anuncios de Snapchat y optimizar los existentes.
Ese es el nombre del juego cuando se trata de publicidad en Snapchat: recopilar datos, descubrir qué funciona y duplicarlo.
Pero quizás te preguntes cómo puedes comenzar exactamente con la publicidad en Snapchat.
No temas: te guiaremos a través de todo lo que necesitas para crear un anuncio de Snapchat atractivo utilizando el Aplicación de anuncios de Snapchat.
Cómo anunciar en Snapchat con Shopify
La aplicación Snapchat Ads te permite configurar todo lo que necesitas para lanzar anuncios de Snapchat dentro Shopify, gracias a su integración fácil de usar.
A continuación, lo guiaremos a través de los pasos exactos que debe seguir para configurar la aplicación de anuncios de Snapchat y lanzar su primer anuncio de Snapchat hoy.
Instalación de la aplicación de anuncios de Snapchat
Bien, lo primero que debes hacer es instalar la aplicación Snapchat Ads en tu tienda Shopify.
No te preocupes, esto es súper simple. Todo lo que necesitas hacer es dirigirte a esta página y haga clic en el botón “Agregar aplicación”.
Si ya has iniciado sesión en tu cuenta de Shopify, serás dirigido automáticamente a una página de bienvenida para la aplicación Snapchat Adds. Si no es así, deberá ingresar su URL de mi tienda en el campo y luego será dirigido a la página de bienvenida.
Configurar el píxel de ajuste
Una vez que hayas instalado la aplicación en tu tienda Shopify, necesitarás configurar un Snap Pixel.
Tu Snap Pixel, al igual que un Facebook Pixel, es integral para tus campañas publicitarias.
Le permitirá encontrar y dirigirse eficazmente a clientes potenciales mediante audiencias personalizadas y le ayudará a realizar un seguimiento y optimizar las conversiones cuando se anuncie en Snapchat.
Para ello, recopila datos sobre quién interactúa con sus anuncios y utiliza esos datos para determinar a qué otros usuarios de Snapchat también deberían enviar sus anuncios. Muy bien, ¿eh?
Si ya intentó publicar anuncios de Snapchat en el pasado, deberá eliminar todas las instancias del Snapchat Pixel de las páginas de su tema antes de continuar. Esto le ayudará a evitar casos de seguimiento duplicado que podrían afectar sus posibilidades de dirigirse a las personas adecuadas con sus anuncios de Snapchat. Será muy difícil iterar, probar y optimizar correctamente sin realizar este paso.
Bien, para crear tu Snap Pixel necesitarás registrarte en el Administrador de anuncios de Snapchat.
Una vez que te hayas registrado e iniciado sesión en Snapchat Ads Manager, deberás hacer clic en el menú en la esquina superior izquierda de la pantalla y seleccionar “Snap Pixel”.
Luego, presiona el botón “Configurar mi Pixel” y recibirás tu ID única de Snap Pixel.
Copia tu ID de Snap Pixel y regresa a tu página de administración de Shopify.
Haga clic en la página de bienvenida de la aplicación Snapchat Ad y seleccione la pestaña “Configuración”. Aquí verá una sección llamada “Impulsar las ventas de productos” con un campo llamado “ID de píxel”.
Pega tu ID única de Snap Pixel en el campo, haz clic en “Configurar Pixel” y se instalará.
Ahora que has agregado tu Snapchat Pixel a tu tienda, podrás rastrear y optimizar tus anuncios de Snapchat.
Configurar un catálogo de productos
A continuación, debemos sincronizar nuestro catálogo de productos de nuestra tienda Shopify con nuestra cuenta de Snapchat.
Necesitamos hacer clic en la pestaña “Configuración” nuevamente, dirigirnos a la sección “Crear anuncios que se pueden comprar” y hacer clic en “Configurar catálogo”.
Desde aquí se te pedirá que autorices Snapchat y luego deberías ver tu “Organización” aparecer en la sección “Crear anuncios que se pueden comprar”.
Simplemente presione el botón “Sincronizar” y verá lo siguiente.
Y así, hemos configurado nuestro catálogo de productos.
Ejecución de sus campañas publicitarias de Snapchat
Bien, en este punto casi hemos terminado de configurar nuestra cuenta de Shopify para poder lanzar anuncios de Snapchat.
Sólo tenemos que dirigirnos a la pestaña “Ejecutar campañas de marketing” y seleccionar a qué país nos gustaría dirigirnos.
El país predeterminado seleccionado es Estados Unidos, pero siempre puedes cambiarlo al país que mejor se adapte a tu público objetivo.
Si no está completamente seguro de qué país se adapta mejor a su audiencia, le recomendamos que mantenga como país de destino Estados Unidos por ahora.
Una vez que haya terminado, simplemente presione “Guardar configuración” y luego verá el siguiente mensaje:
¡Estás listo! Ahora viene la parte divertida: crear tus anuncios de Snapchat.
Lanzamiento de su primer anuncio de Snapchat
Haz clic en el enlace “crear anuncios de Snapchat” del mensaje que recibes una vez que hayas terminado de configurar tu aplicación de anuncios de Snapchat y serás dirigido al canal de marketing de Shopify.
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Haga clic en “Crear campaña” y podrá nombrar su primera campaña de marketing.
También recibirás algunas sugerencias de Shopify relacionadas con grandes eventos comerciales que se avecinan y que podrían ser relevantes para tu público objetivo.
Una vez que haya elegido un nombre, haga clic en “Crear” y será dirigido a la siguiente página.
A continuación, deberá presionar “Crear actividad” en la esquina superior derecha de la pantalla y luego seleccionar “Anuncio de Snapchat Story”.
Serás dirigido al creador de Snapchat Story Ad de Shopify; aquí encontrarás todo lo que necesitas para lanzar tu primer anuncio de Snapchat en solo unos minutos.
No te preocupes, no estás haciendo esto solo.
PD: Si estás utilizando un AdBlocker, te recomendamos desactivarlo en este punto, ya que puede interferir con la vista previa de tus anuncios de Snapchat.
Bien, ¿comenzamos a crear nuestro anuncio de Snapchat?
Nombre de la actividad
En la primera sección, deberás asignarle un nombre a tu anuncio de historia de Snapchat.
No te preocupes, esto no será público. Sólo tú verás esto.
Sin embargo, sigue siendo una buena idea elegir nombres simples y claros, ya que desea poder mirar hacia atrás y comprobar qué está anunciando y a quién se dirige con solo el nombre de su anuncio.
Mosaicos de anuncios de historias: imagen superior
Deberás buscar aquí los productos en tu tienda Shopify y elegir el que será el punto focal de tu anuncio de Snapchat.
Simplemente haga clic en “Examinar”, seleccione el producto que desea promocionar y listo.
Mosaicos de anuncios de historias: logotipo de la marca
A continuación, deberá seleccionar el logotipo de su marca. Asegúrate de elegir aquí una imagen de tu logotipo con un fondo transparente, ya que se utilizará en tus anuncios de Snapchat.
Si aún no tienes un logotipo para tu marca, te recomendamos usar incubadora – El creador de logotipos gratuito de Shopify.
Mosaico de anuncio de historia: título
A continuación, deberá crear un título para su anuncio de Snapchat. Será público y aparecerá en la parte inferior de su anuncio; elija un título que crea que atraerá a su audiencia.
Puede utilizar hasta 55 caracteres aquí, así que sea claro y conciso: atraiga a sus clientes potenciales con una frase corta que transmita por qué necesitan su producto.
Si diriges una marca de fitness, algo como “Clava tu cuerpo de verano” funcionaría. Si está promocionando productos de belleza, tal vez lo ideal sería “Consiga la piel que siempre ha deseado”.
Seleccione productos para promocionar
Por supuesto, deberás seleccionar los productos que deseas promocionar con tu anuncio de Snapchat.
Deberá elegir un mínimo de tres productos que aparecerán en un carrusel por el que su audiencia podrá navegar, así que asegúrese de que los productos estén vinculados de alguna manera.
Recomendamos elegir de 3 a 5 productos que sean todos de la misma colección en tu tienda Shopify.
Nombre de la marca
Este es bastante sencillo: simplemente ingresa el nombre de tu tienda Shopify aquí.
Titular
También deberás crear un título para tu anuncio de Snapchat. Esto es diferente al título de su anuncio de Story: este título aparecerá después Alguien ha hecho clic en su anuncio de Snapchat.
Sea sencillo: utilice el límite de 34 caracteres para resumir su marca aquí.
Llamada a la acción
A continuación, deberás seleccionar una CTA para tu anuncio de Snapchat. Simplemente haga clic en el menú desplegable y seleccione la CTA que mejor se adapte a su anuncio.
Rangos de edad
A continuación, deberás elegir un rango de edad para tu anuncio de Snapchat. Piense en su público objetivo y considere la edad que tienen sus clientes potenciales. Si aún no lo sabes, 18 es una elección segura.
También puedes establecer un rango de edad máximo para tu anuncio de Snapchat, pero esto es opcional.
Género
También deberás elegir qué géneros recibirán tus anuncios de Snapchat. Puedes elegir entre hombres, mujeres o simplemente entregárselo a todos.
Información de orientación específica
También puede agregar información de orientación más específica a sus anuncios de Snapchat, como las regiones o áreas metropolitanas en las que vive su audiencia, o sus intereses.
Si ya ha estado ejecutando campañas publicitarias en Facebook para su marca, no dude en refinar su audiencia; de lo contrario, mantenga este espacio en blanco para su primer anuncio de Snapchat.
Costos de anuncios de Snapchat
Finalmente, deberá decidir cuánto presupuesto desea utilizar para promocionar su anuncio de Snapchat.
Cuanto más dinero gastes, más personas recibirán el anuncio.
En última instancia, la cantidad de dinero que gastas en tus anuncios de Snapchat depende de ti y de tu presupuesto, pero entre $10 y $20 diarios es un buen punto de partida para tus primeras campañas.
Déjalos funcionar durante unos días, analiza su rendimiento y luego optimízalos.
Publicar su anuncio de Snapchat
Cuando estés satisfecho con todo, presiona el botón “Publicar” en la esquina inferior izquierda de Shopify y recibirás el siguiente mensaje:
¡Y eso es eso! Acabas de publicar tu anuncio de Snapchat.
Estará en revisión por un tiempo, y una vez que Snapchat haya confirmado que todo está en orden, se publicará.
No es tan duro, ¿eh?
Prueba y optimización de sus anuncios de Snapchat
Después de haber estado publicando sus anuncios de Snapchat durante unos días, es hora de revisar su rendimiento.
Recuerde: este es un canal pago y no querrá desperdiciar su presupuesto dirigiéndose a personas que no realizan conversiones.
Entonces, si ve que un género se está convirtiendo mejor, o que las personas de cierta edad interactúan con más frecuencia, reasigne sus presupuestos para centrarse en ellos.
Pero la optimización no termina ahí: a medida que te sientas más cómodo creando y lanzando anuncios de Snapchat, debes probar A/B diferentes aspectos de tu anuncio.
Pruebe diferentes CTA, imágenes y titulares y descubra qué resuena mejor con su audiencia.
Puede ser complicado al principio, pero una vez que tengas algunos datos en tu píxel de Snapchat podrás tomar decisiones basadas en datos y, con suerte, tener éxito con tus anuncios de Snapchat.
Especificaciones de anuncios de vídeo de Snapchat
Si está buscando comenzar con los anuncios de video de Snapchat, es esencial que conozca las especificaciones ideales para los anuncios de Snapchat.
Aquí hay un desglose rápido de las especificaciones óptimas de anuncios de Snapchat:
Lienzo de pantalla completa
- 1080px x 1920px
- Relación de aspecto 9:16
- Escalado proporcionalmente al activo original
Creatividades aceptables
- Vídeo en vivo, gráficos en movimiento o stop motion
- cinemagrafía
- Diapositivas
- Como un gif
- Imagen fija
Longitud del anuncio
- Mínimo 3 segundos
- Máximo 10 segundos
Formato de archivo
- Vídeo (codificado en .mp4, .mov o H.264)
- Imagen (.jpg, .png) Solo administrador de anuncios
- Relación de aspecto de almacenamiento (SAR) 9:16
- Relación de aspecto de visualización (DAR) 9:16
- Relación de aspecto de píxeles (PAR) 1:1
Tamaño del archivo
- Vídeo (32 MB o menos)
- Imagen (5 MB o menos)
Audio
- Equilibrio entre los canales de audio izquierdo y derecho
- El nivel objetivo de audio debe ser -16 LUFS
- Códec PCM o AAC
- 192 kbps mínimo
- Solo 16 o 24 bits
Hay información adicional, como las CTA recomendadas para anuncios de video de Snapchat, que puede encontrar en La página de negocios de Snapchat.
Comience a usar anuncios de Snapchat para su negocio
Bien, eso es todo de nuestra parte. Pasaste de ser un novato en anuncios de Snapchat a un campeón hoy.
Entonces, ¿tiene alguna pregunta sobre la publicidad en Snapchat? ¿Hubo algo que nos perdimos? ¿Sigues alguna marca que publique sus anuncios de Snapchat?
Háganos saber en la sección de comentarios a continuación: ¡los leemos todos!
