Obviamente, crear contenido excelente es una parte importante de cualquier plan de marketing de contenido, pero tu trabajo no termina tan pronto como presionas el botón de publicar.
Si ese contenido va a brindarle algún beneficio, las personas deben leerlo, por lo que su estrategia de promoción de contenido es tan vital como las fases de investigación y producción de contenido.
La cantidad de formas en que puede promocionar su contenido es casi ilimitada y está creciendo todo el tiempo. La clave para una promoción de contenido exitosa no es solo apegarse a los mismos métodos antiguos que todos los demás usan. SÃ, por supuesto, publique sus artÃculos en su página de Facebook, pero también debe investigar un poco para averiguar dónde pasa su tiempo en lÃnea su audiencia e investigar otros canales no tan obvios que podrÃan ayudarlo a llegar a una nueva audiencia.
Comidas para llevar rápidas:
Es vital investigar y comprender a su audiencia para ayudarlo a descubrir los canales más efectivos para promocionar su contenido.
Facebook sigue siendo la red social con mayor alcance, pero otras redes pueden funcionar mejor si te diriges a un público más joven.
Use herramientas de promoción de contenido para crear y distribuir contenido. Experimente con múltiples tipos de contenido.
Utilice una plataforma de automatización de contenido para ahorrar tiempo y encontrar tiempos de publicación óptimos.
Comprensión de su audiencia
Antes de comenzar con su estrategia de promoción de contenido, es importante investigar un poco sobre su audiencia actual. Con esta investigación usted debe apuntar a descubrir:
Su edad, sexo, ubicación y dispositivo de navegación (p. ej., computadora portátil o teléfono móvil) Qué redes sociales usan A qué horas del dÃa leen correos electrónicos y usan las redes sociales Sus intereses y otras marcas que siguen en lÃnea Cómo encontraron su sitio El tipo de contenido que comparten.
Puede recopilar la mayor parte de esta información de Google Analytics, su análisis de redes sociales y su software de marketing por correo electrónico. Esto deberÃa brindarle una buena lÃnea de base para ayudarlo a comprender cuál de sus contenidos actuales está funcionando mejor y exactamente para quién está escribiendo.
También puedes usar herramientas como Buzzsumo para identificar personas influyentes en tu nicho y ver el tipo de contenido que están promocionando. Esta estrategia puede ser útil para guiar la producción de contenido, asà como para encontrar canales de promoción gratuitos y pagos.
Redes sociales
Con más de 3000 millones de usuarios activos de redes sociales en todo el mundo, y más del 40 % de los usuarios de redes sociales que dicen que es más probable que compren de marcas que brindan contenido educativo útil, no es de extrañar que las redes sociales constituyan una gran parte de muchas estrategias de promoción de contenido. .
Hay cientos de redes sociales, y no es posible ni eficiente que incluso las grandes marcas intenten usarlas todas. Para la mayorÃa de las empresas, tiene sentido elegir algunas redes sociales en las que concentrarse, y el primer paso para crear una estrategia de marketing en redes sociales es elegir qué plataformas tienen más sentido para su empresa.
A pesar de los rumores de su desaparición en los últimos años, Facebook sigue siendo el claro ganador en términos de números. Según el paÃs, Facebook representa entre el 70 y el 90 % de todo el tiempo que se pasa en las redes sociales más populares.
Por esta razón, la mayorÃa de las empresas eligen Facebook como una de las redes sociales en las que se concentran. Sin embargo, esta no es una regla definitiva, y es por eso que es tan importante aprender tanto como puedas sobre tu audiencia.
Por ejemplo, el uso de Facebook está en declive en los grupos de edad más jóvenes, que prefieren redes sociales como YouTube, Snapchat e Instagram. Si su audiencia consiste en un grupo demográfico generalmente más joven, tiene más sentido centrarse en estas otras redes.
También es importante considerar los tipos de contenido que funcionan mejor en cada plataforma. Los artÃculos de liderazgo intelectual tienen buena aceptación en LinkedIn, el contenido visual funciona mejor en Instagram y Pinterest y, por supuesto, YouTube es el lugar obvio para los videos.
Además de publicar enlaces a su contenido en sus propios canales de redes sociales, debe asegurarse de que su contenido también sea fácil y atractivo para que otros lo compartan. Incluya botones de redes sociales para compartir rápidamente y asegúrese de haber usado una imagen llamativa apropiada en su publicación.
Correo de propaganda
Las redes sociales pueden ser muy efectivas para llegar a una gran cantidad de personas, pero cuando desea asegurarse de que las personas que ya han mostrado interés en su marca vean sus publicaciones, enviarlas a su lista de correo electrónico puede tener una alta tasa de clics cuando bien hecho.
Cuando promociona su contenido a través del marketing por correo electrónico, es vital que las lÃneas de asunto de su correo electrónico sean convincentes para que el receptor realmente abra y lea el correo electrónico. Mantén el cuerpo del texto de tu correo electrónico conciso y directo y asegúrate de incluir una llamada a la acción clara con un enlace a tu contenido.
Recuerde que las personas solo se registran en su lista si hay algo para ellos, asà que no use su lista de correo electrónico únicamente para promocionar su propio contenido. También debe pensar en cómo puede agregar valor a sus seguidores con ofertas especiales, ventajas exclusivas para suscriptores.
Comentarios en blogs y foros
Los enlaces de blogs y foros se han ganado la reputación de ser enlaces de baja calidad en los cÃrculos de SEO, pero aún pueden ser una forma muy efectiva de aumentar su audiencia. La clave está en proporcionar información valiosa y hacer crecer su marca y autoridad, en lugar de tratar otros blogs y foros simplemente como una fuente de enlaces.
Este método de promoción de contenido es muy simple, pero puede llevar mucho tiempo. Deberá hacer una lista de sitios, foros y comunidades en lÃnea adecuados en su industria y participar activamente en la conversación, utilizando su experiencia para ayudar a los usuarios de otros sitios.
Además de los sitios especÃficos de la industria, también puede responder preguntas en sitios como Quora. Evite la autopromoción descarada y trate de ser útil e informativo. Si proporciona información útil y respuestas útiles, existe una alta probabilidad de que otras personas que lean su comentario hagan clic para ver qué más tiene que decir.
Publicación de invitados
Vale la pena recordar que su propio sitio no es el único lugar para publicar su contenido. La publicación de invitados en otros sitios de alta calidad puede ser una excelente manera de llegar a un público más amplio y aumentar su marca y autoridad.
Nuevamente, la publicación de invitados no debe tratarse como un truco de SEO para obtener otro enlace a su sitio, sino como una oportunidad para que más personas aprendan sobre usted. El contenido que publica en otros sitios debe ser de alta calidad, si no más, que el que publica en su propio sitio.
Busque oportunidades de publicación de invitados en sitios de alta autoridad en su nicho que sean selectivos sobre lo que publican. Una vez que haya publicado una publicación de invitado, recuerde promocionarla en sus propias redes sociales y también en otros canales de promoción.
Promoción pagada
Si bien puede recorrer un largo camino utilizando solo métodos de promoción de contenido gratuitos, si tiene el presupuesto disponible, los métodos pagos pueden ser muy efectivos para atraer más tráfico a su sitio y aumentar sus seguidores.
Algunos métodos pagos a considerar incluyen:
Publicidad en redes sociales
Si bien es posible que las publicaciones estándar en sus canales de redes sociales solo se muestren a alrededor del 10% de su propia audiencia, la promoción de contenido pago le permite llegar a muchas más personas.
Otra gran ventaja de este tipo de promoción paga es que puede orientar su contenido a grupos especÃficos de personas si lo desea. Por ejemplo, puede optar por mostrar una publicación en particular solo a hombres de entre 25 y 35 años que vivan en los EE. UU. y que estén interesados ​​en dispositivos y viajes.
También puede usar el retargeting para mostrar contenido especÃfico a las personas que han interactuado con su marca anteriormente. Esto se usa comúnmente para publicidad de comercio electrónico, pero también puede funcionar muy bien para promocionar contenido sobre temas especÃficos.
Marketing de motores de búsqueda
Con el marketing de motores de búsqueda o SEM, paga anuncios para que su contenido aparezca en las páginas de resultados del motor de búsqueda para palabras clave especÃficas.
SEM tiende a usarse más para alentar a los usuarios a realizar una acción especÃfica, como comprar un producto o registrarse en una lista de correo, pero también puede usarse para la promoción de contenido más general.
Redes de distribución de contenido
Las redes de distribución de contenido se han convertido en un tipo popular de promoción de contenido pago y están apareciendo en toda la web, incluso en los principales sitios de noticias. En este tipo de promoción, verá una lista de artÃculos relacionados al final de una publicación, generalmente etiquetada como “Si le gustó esto, también podrÃa disfrutar…”
Estas redes tienen la costumbre de atraer contenido de bastante baja calidad con tÃtulos clickbait, pero también pueden ser una forma efectiva de llegar a audiencias interesadas en leer contenido especÃfico. Asegúrese de elegir cuidadosamente los sitios en los que se promociona su contenido y que esté claramente etiquetado como contenido patrocinado.
Automatización de la promoción de contenido
Las herramientas de automatización de marketing pueden ayudarlo a hacer que su promoción de contenido sea más eficiente y efectiva.
Al hacer cola de contenido por adelantado para publicarlo en las redes sociales y otros canales promocionales, no solo le ahorra tiempo a su equipo de marketing, sino que estas herramientas también pueden identificar los mejores momentos para publicar para una participación óptima.
Al analizar el rendimiento del contenido y la participación en sus diferentes canales de promoción, las plataformas de automatización aprenderán y mejorarán su programación con el tiempo, y algunas plataformas avanzadas incluso usan inteligencia artificial para dirigirse a individuos o pequeños grupos de audiencia en diferentes momentos.
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