Los blogs son el corazón de cualquier estrategia de marketing de contenidos. Producir tu propio contenido original muestra tu voz, tu conocimiento genera confianza entre tus lectores y te posiciona como más que un proveedor de servicios: le da personalidad a tu empresa ya tus escritores como expertos.
Una vez que haya dominado los blogs, la publicación de invitados es el siguiente paso natural y hará maravillas para construir la autoridad de su sitio y su relación con otros medios.
Pero como cualquier otra habilidad, se necesita práctica y un enfoque perfeccionado para asegurar las mejores publicaciones de invitados.
Aquí, hemos elaborado una guía maestra para la publicación de invitados. Incluye:
Por qué dedicar tiempo a la publicación de invitados Cómo elaborar el tono perfecto Qué evitar en sus lanzamientos Etiqueta de publicación de invitados
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Razones para publicar como invitado
Con listas repletas de tareas pendientes y más de lo que se puede hacer en un día para cualquier equipo de marketing, puede ser difícil justificar mentalmente la creación de contenido para el sitio de otra persona.
Y no se equivoque, la publicación de invitados sin duda requiere un esfuerzo adicional. Para los blogs especialmente clasificados, encontrar un tema que acepten significa revisar sus archivos, proponer una lista de temas y luego escribir un artículo que se ajuste a sus pautas.
Tal vez se pregunte si la publicación de invitados vale la pena como parte de su estrategia de marketing.
Respuesta corta: sí.
Asegurar publicaciones de invitados en otros sitios de alta calidad que se encuentran en su industria puede ayudar a elevar su perfil y aumentar la clasificación de su sitio web. Eso:
Muestra su experiencia Aumenta su seguimiento en las redes sociales Expone su trabajo/producto/servicios a una nueva audiencia Aumenta la autoridad de dominio de su sitio web a través de vínculos de retroceso (especialmente con sitios web con un DA más alto) Fortalece su red con otros puntos de venta
Además, conlleva todos los beneficios que tiene un blog para su negocio.
Si eres nuevo en la publicación de invitados, como autónomo independiente o como escritor de contenido, hemos elaborado una guía para la publicación de invitados.
Buenos lanzamientos fríos
Antes de que puedas escribir tu publicación de invitado estelar, el primer paso es lograr que sea aceptada. Y eso significa entrar con los editores.
Si no tiene una conexión personal, deberá seguir la ruta del lanzamiento frío. Si eso te suena aterrador, ¡no te preocupes! La mayoría de las publicaciones de invitados pasan por un lanzamiento en frío.
Un buen lanzamiento frío:
Muestra que conoces el blog
Puede pasar un buen rato enviando el mismo correo electrónico genérico a todos, pero un editor podrá saber si es así.
Cada uno de los blogs de marketing tiene nichos, voces, especializaciones y personalidades específicas.
Es probable que los editores que leen sus blogs sean los mismos que dedican horas a estudiar detenidamente las líneas de asunto, el SEO y las imágenes que ve en los sitios web en los que desea expresar sus palabras. Podrán saber si has visto su trabajo.
Si bien no tiene que ir tan lejos como para nombrar sus 3 publicaciones favoritas y enumerar por qué, al menos debe demostrar que está familiarizado con los temas de los que cada sitio prefiere hablar, o su público objetivo.
Muestra tu experiencia
Con montones de escritores que envían correos electrónicos genéricos, los editores quieren saber que están asignando piezas a escritores que conocen su tema.
Indique si trabaja para una empresa que trabaja en la misma industria; si tiene artículos relevantes que ha escrito anteriormente para demostrar que puede manejar una tarea similar, envíelos; si tiene un punto original que quiere hacer, indíquelo y respalde (preferiblemente en unas pocas oraciones).
Indica lo que puedes ofrecer
¿Su empresa puede ofrecer investigación original? ¿Puede obtener información sobre el terreno a la que sus escritores podrían tener dificultades para acceder? ¿Tiene un montón de grandes ideas que son exactamente lo que le interesa a su público objetivo?
¡Hacerles saber!
Si no tiene ideas sobre cómo enmarcar su conocimiento en una publicación de blog atractiva, aquí tiene una infografía con 12 ideas brillantes para publicaciones de blog.
llega al punto
Esto puede parecer mucho, pero el secreto final de un gran lanzamiento frío es decir todo esto… en el menor tiempo posible.
Para demostrar que conoces su blog, no necesitas hacer una crítica literaria en profundidad: personaliza tu correo electrónico (si es posible) y ofrece temas de blog que sean nuevos, relevantes y que no hayan cubierto.
Para demostrar su experiencia, no necesita adjuntar su currículum: algunos enlaces o declarar su experiencia en la industria pueden ser prueba social suficiente.
Un lanzamiento frío que nos encantó:
Lanzamientos fríos no tan geniales
Así como hay grandes lanzamientos fríos, también los hay terribles.
Son genéricos (o están mal direccionados)
¡Los saludos importan!
Si está enviando un mensaje a una persona, verifique que haya escrito bien su nombre. Los nombres de pila a menudo están permitidos en la blogosfera, pero no use apodos. (Por ejemplo, si su nombre es ‘Daniel’, no use ‘Dan’).
Si tiene que enviar un mensaje a una dirección genérica, “Hola, nombre de la empresa” está bien en un empujón, pero si va a ir con un saludo genérico, asegúrese de que el resto de su correo electrónico demuestre que está familiarizado con el específico. Blog.
Haz que los editores duden de tu autenticidad
Las declaraciones genéricas sobre ser un ávido lector del blog (sin mencionar nunca el nombre de una persona o el blog en sí) son una señal de alerta para los editores.
Si no tiene clips publicados anteriormente, no lo reclame. Es mucho mejor decir que está tratando de construir su cartera y enviar un artículo de muestra u ofrecer escribir un borrador para su consideración que fanfarronear con lo que ha escrito antes. (Recuerde: un rápido google le dirá a cualquier editor curioso todo lo que necesita saber).
Haga que los editores duden de su capacidad de entrega
Para un editor muy ocupado, incluso los errores más pequeños pueden ser un boleto directo de su presentación a la carpeta de ‘elementos eliminados’.
Si su presentación está plagada de errores tipográficos o gramaticales, su editor asumirá que su artículo también lo estará.
Si el correo electrónico está dirigido a alguien de otra empresa, lo eliminarán antes de llegar a la segunda línea.
Revisar, revisar, revisar.
Etiqueta de publicación de invitados
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Como todo buen huésped, hay buenos modales. Los editores no solo recuerdan la calidad de su escritura, recuerdan cuánto les gustó trabajar con usted.
Si desea causar una impresión realmente estelar, aquí hay algunos consejos sobre los elementos menos editoriales de la publicación de invitados.
Espere, como mínimo, una semana para realizar el seguimiento (pero espere que lleve mucho más tiempo que eso en los principales blogs de marketing). Es frustrante cuando te animas y te emociona ver que sale una línea de autor, pero la línea de tiempo para los blogs puede ser corta o muy larga.
Los calendarios editoriales están sujetos a una serie de factores y, a menudo, están fuera del control del editor: no discutas con los editores para publicar tu publicación o conseguir una fecha más temprana. Hemos esperado hasta 6 meses para tener un blog publicado.
Las ediciones son parte del juego. Si ha enviado una publicación que cree que es perfecta, puede ser difícil ver que aparece una versión publicada con oraciones o palabras completamente nuevas, ¡pero eso es de esperar!
Cada blog de marketing tiene sus propias preferencias y sus propias razones distintas para sus elecciones de estilo, y es muy raro que el borrador que se envía sea la versión final que aparece en el sitio.
Si es demasiado promocional, espere que se elimine. La mayoría de los lugares tendrán pautas que indiquen cuántos enlaces promocionales le permitirán, pero si no lo hacen, tenga cuidado de no hacer que su pieza sea demasiado promocional.
El énfasis en la publicación de invitados está en la palabra ‘invitado’ y, como cualquier invitado, su enfoque debe ser ser considerado. Proporcione valor para los lectores del sitio, ajústese a sus pautas y no deje caer el nombre. Utilice los enlaces a su sitio con moderación o solo cuando sirvan para probar un punto.
El blog debería promocionar tu pieza, pero ayuda si tú también la promocionas para aprovechar al máximo. Si desea ser un escritor habitual de un blog, ayude a canalizar las visitas a su sitio compartiendo en sus canales sociales.
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