Si es el fundador de una nueva empresa, debe hacer que cada dólar cuente durante sus primeros años. Sin embargo, sabe que necesita un sitio web sólido para atraer a todos los clientes adecuados.
No puede permitirse el lujo de contratar a un solo redactor, y mucho menos a todo un equipo de contenido. Entonces, tal vez te hayas preguntado acerca de subcontratar la creación de contenido a una agencia como la nuestra.
Algunas de las preguntas que escuchamos de nuestros clientes de inicio: ¿Cómo se subcontrata la creación de contenido? ¿Cómo encuentras personas talentosas para crear ese contenido? Y lo que es más importante, ¿cómo maximiza su ROI incluso si está asumiendo una partida de presupuesto adicional?
Me alegro de que hayas preguntado. De hecho, hay un montón de propietarios de empresas emergentes que lo han hecho. Para responder a todas las preguntas que ha hecho sobre la subcontratación del marketing de contenido, hemos creado la “Guía del fundador para la subcontratación de la creación de contenido”.
Comidas para llevar rápidas:
Considere los pros y los contras del contenido subcontratado.
Mira todos los tipos de contenido que necesitarás.
Investigue agencias y autónomos para encontrar contenido que se ajuste tanto a sus objetivos como a su presupuesto.
Use un calendario de contenido y un manual de estilo para organizar y guiar a sus proveedores de contenido.
Sepa con certeza si necesita contenido subcontratado
Es posible que piense que no tiene el dinero para pagar el contenido subcontratado. Sin embargo, si está pensando en crear el contenido usted mismo, piénselo de nuevo.
Más del 70 por ciento de todas las marcas en la actualidad subcontratan la creación de su contenido. Suele ser una inversión inteligente.
A menos que sea un escritor profesional, un productor de videos o un diseñador gráfico, es probable que dedique más de su valioso tiempo a crear contenido de lo que valdría la pena. Pregúntate cuánto vale tu tiempo.
¿Cuál sería un mejor uso de su tiempo, creando y perfeccionando sus productos y servicios, o dedicando su tiempo a acelerar el proceso de creación de contenido? Si se hace bien, la creación de contenido es un trabajo de tiempo completo. Si no tiene tiempo para hacer su propio trabajo y crear contenido, generalmente es un mejor uso de su tiempo y presupuesto subcontratar.
En cuanto al retorno de su inversión, las recompensas no podrían ser mayores. Solo bloguear tiene 13 veces más probabilidades de producir un ROI positivo, señala un estudio de HubSpot.
Además, el marketing de contenido produce tres veces más clientes potenciales por cada dólar que gasta en comparación con los anuncios de búsqueda pagados. Cuando combina blogs con videos y otro contenido, el potencial es casi ilimitado.
Enumere los tipos de contenido que necesitará
Creo que el contenido no solo es importante en el marketing, sino que también es la clave para conseguir más clientes, y eso debería ser importante para todo el negocio. Si está buscando más sobre mis pensamientos sobre el contenido, vea el video a continuación de uno de mis discursos internacionales recientes:
No importa cuán cuidadosamente haya planificado su estrategia y presupuesto de marketing de contenido, el éxito de su estrategia depende de una cosa: el talento que puede asegurar para crear ese contenido. Sin embargo, el talento que necesita subcontratar depende del tipo de contenido que necesita.
Puede pensar en “contenido” y sus pensamientos van inmediatamente a publicaciones de blog escritas. Aunque estos pueden ser la mayor parte de su contenido, es posible que necesite algunos videos, fotos u otros elementos de diseño, como:
Demostraciones de nuevos productos Videos explicativos que muestran cómo operar sus productos o explican nuevos conceptos Videos educativos Diagramas que muestran las partes o el funcionamiento interno de sus productos Elementos de diseño gráfico, como infografías, logotipos o fuentes personalizadas Locutores o actores para narrar o retratar personajes en tus videos
Haga un análisis cuidadoso de sus grupos de clientes objetivo. ¿Cómo prefieren digerir el contenido? ¿Leer? ¿Viendo videos? ¿Podcasts? ¿Diagramas y gráficos? ¿Dónde prefieren recibir el contenido: en su sitio web? ¿En las redes sociales? ¿En la impresión? ¿En plataformas de video, como YouTube? ¿Hay alguna plataforma en la que distribuya contenido y tenga algún requisito específico?
Siempre comience con sus clientes: sus preferencias, su demografía, sus objetivos y sus desafíos. Después de todo, el objetivo de todo el marketing de contenido es resolver sus problemas, no mostrar sus productos y servicios. A medida que construye su autoridad en su campo a través de consejos precisos y oportunos, puede trabajar en una mención de sus productos o servicios, siempre que ayuden a sus clientes a resolver el desafío que menciona en el contenido.
Planifique el qué, el cuándo y el cómo con un calendario de contenido
Después de ver las necesidades y preferencias de sus clientes objetivo, anote qué contenido necesita y cuándo lo necesita. Deje suficiente tiempo para elegir y contratar al proveedor de contenido adecuado antes de la fecha de vencimiento de cada proyecto. De esa manera, no tendrá que esforzarse en el último minuto, y a menudo terminará con contenido de menos calidad.
En su calendario, enumere los temas, el formato del contenido (publicación de blog, video, infografía, etc.) y las plataformas (blog de la empresa, redes sociales, sitios de terceros, etc.) en las que desea publicar cada contenido. De esa manera, puede subcontratar el talento adecuado para cada proyecto.
Además, los creadores de contenido suelen especializarse en temas específicos. Un escritor cuyas especialidades son las ciencias políticas y la tecnología podría no ser la mejor opción para una publicación de blog sobre los mejores accesorios para los nuevos atuendos de verano de sus clientes. Un productor serio de videos documentales podría ser una mejor opción para un video de trapos al éxito que para una parodia cómica.
Crear una guía de estilo
Si tiene una voz de marca única (y debería), debe anotar una breve descripción en un documento llamado guía de estilo. Además, incluya otras pautas, como consideraciones gramaticales, legales o de otro tipo, para que el talento subcontratado pueda usarlas mientras escriben, filman o dibujan su contenido.
En su guía de estilo, describa las preferencias, los objetivos y la demografía de sus clientes objetivo. Estos hechos ayudarán a guiar a los productores de contenido a crear contenido que responda a las necesidades de sus clientes. Recuerde, el talento subcontratado no sabrá acerca de los clientes y la cultura de su empresa a menos que lo escriba.
Proveedores de contenido de investigación
Primero, mire su presupuesto de marketing. Investigue un poco en línea sobre los tipos de contenido subcontratado que necesita en comparación con lo que puede pagar. Algunas plataformas ofrecen una amplia gama de proveedores de contenido independientes, pero la calidad de esos proveedores suele variar.
Otras empresas se especializan en contenido escrito, de video, de voz en off o dibujado a mano. Por lo general, estas agencias especializadas tienen una mayor calidad porque examinan cuidadosamente su talento. Otros proveedores no solo ofrecen una amplia variedad de contenido de calidad, sino que también pueden ayudarlo con la estrategia, la optimización de motores de búsqueda (para que los clientes adecuados puedan encontrarlo) y la distribución.
Encuentre los proveedores de la más alta calidad que su presupuesto pueda pagar. Siempre es mejor tener menos piezas de contenido de mejor calidad que una gran cantidad de contenido mal producido. Desafortunadamente, el contenido de mala calidad se reflejará negativamente en la calidad de sus productos y servicios.
¡Dondequiera que venga el contenido, la historia es tuya!
El contenido de alta calidad puede aumentar su tráfico en línea hasta en un 2000 por ciento. Después de todo, el marketing de contenidos se trata de posicionarte como una autoridad que puede ayudar a tus clientes. Cuanto mejores sean las historias de tu marca, mejor será tu marca.
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