Ha pasado casi un año desde que Apple introdujo por primera vez la transparencia del seguimiento de aplicaciones en iOS 14.5, una nueva investigación de Ajustar muestra que más personas se registran para compartir su información.
La firma de investigación señala que la industria tecnológica temía que la transparencia del seguimiento de aplicaciones en iOS fuera un gran perjuicio para el mercado de aplicaciones móviles. Como repaso, la Transparencia de seguimiento de aplicaciones es una función que permite a los usuarios elegir si desean o no ser rastreados por aplicaciones de terceros. La investigación de Ajustar muestra que en mayo de 2021, las tasas de participación rondaron el 16%. Casi un año después, esa cifra ha aumentado al 25%.
Algunos usuarios se benefician del seguimiento de aplicaciones
En el caso de los juegos, la cifra es aún mayor. Alrededor del 30% de los usuarios permiten a los desarrolladores recopilar sus datos con fines publicitarios. Estas cifras se basan en investigaciones globales. Ajustar toma en consideración 2000 de las aplicaciones más populares dentro de su base de datos.
En determinados casos, los juegos más populares tienen tasas de aceptación de hasta el 75%.
Además, investigación realizada el año pasado reveló que el 4% de los usuarios estadounidenses optaron por el seguimiento de aplicaciones. Esto fue un mes después del lanzamiento de la función. Vale la pena señalar que Adjust ha observado que las tasas de consentimiento varían de una aplicación a otra. Sin embargo, la empresa señala que algunos usuarios están empezando a ver el “valor” de la publicidad personalizada.
Rodeado de controversia
Desde la introducción de App Tracking Transparency, la controversia ha rodeado a la función de iOS. Estos problemas se dan en gran medida entre desarrolladores y grandes empresas de tecnología. Facebook ha expresado especialmente sus preocupaciones. Hasta el día de hoy, la empresa se refiere a ATT como “dañino”. Vale la pena señalar que ATT podría costarle a Facebook cerca de 13 mil millones de dólares en ingresos perdidos solo en 2022.
Si bien algunas empresas pueden sentirse ofendidas por la función, lo más probable es que Apple continúe impulsando funciones de privacidad en iOS.
El informe completo de Ajustar está disponible en línea y se puede encontrar aquí.
