Es el destino de todo medio social; algún día será reemplazado por una alternativa moderna, más simple y más moderna. Es un hecho comprobado que Facebook ha muerto mientras tanto de forma silenciosa. Pero ¿qué pasa con su hermano pequeño más moderno, Instagram?
Es curioso cómo cada medio social tiene una generación detrás, por así decirlo. Por ejemplo, los millennials ya casi no utilizan Facebook, mientras que esos mismos millennials prefieren recurrir a Instagram. Pero en Instagram, la mayoría de los adolescentes ya no son tan activos porque prefieren TikTok o Snapchat. Solo para darte una idea de la fugacidad de las redes sociales.
Facebook versus Instagram
Sin embargo, Facebook sigue siendo el gran campeón en cuanto a usuarios activos mensuales. La plataforma de redes sociales reporta 2,38 mil millones de usuarios activos mensuales. Esto equivale aproximadamente a un tercio de la población total del mundo. Durante los últimos quince años, Facebook ha dado una interpretación completamente diferente al concepto de medios sociales que, por ejemplo, MySpace. Y las empresas también lo están notando; casi cualquier empresa o servicio, desde Carrefour hasta la estilista de uñas Sandra de la esquina; Todos tienen una página de empresa.
Casi todas las empresas o servicios, desde Carrefour hasta la estilista de uñas Sandra de la vuelta de la esquina; Todos tienen una página de empresa.
Luego está el relativamente nuevo Instagram, que se fundó apenas en 2010. (Lo sé, parece que ha existido desde siempre). Instagram ha construido con éxito una gran base de usuarios en los últimos años; En junio de 2018, la plataforma cuenta con mil millones de usuarios activos mensuales.
Aun así, la popularidad de Facebook parece estar disminuyendo. Pregúntele a muchos millennials en cuál de las dos plataformas pasan más tiempo y la respuesta será Instagram en la mayoría de los casos. Últimamente Facebook parece cada vez más una plataforma que quiere hacer y ser demasiado al mismo tiempo. En Facebook puedes publicar actualizaciones de estado, puedes contar tu vida, puedes publicar fotos, leer noticias y puedes poner cosas a la venta en Marketplace. Aún así, eso no parece suficiente para los millennials y la Generación Z. O tal vez sea demasiado. Instagram es entonces mucho más sencillo; solo puedes publicar fotos. Eso es todo. ¿O no? Porque ahora también puedes encontrar cosas bonitas en Instagram, e incluso puedes enviarle un DM a ese influencer que tanto admiras. Sin garantía de que conteste, claro está.
Facebook ahora está tratando de cerrar la brecha con su plataforma hija Instagram.
Facebook ha comprendido muy bien que parte de su base de usuarios hace tiempo que perdió el entusiasmo por la plataforma. Es por eso que Facebook ahora quiere cerrar la brecha entre el propio Facebook e Instagram lo mejor posible. Para aquellos que no lo saben; Instagram es una subsidiaria de Facebook. *JADEAR*. No realmente. Si publica una foto o una historia en Instagram, puede optar por publicarla inmediatamente en Facebook. Y si tiene una página comercial en Facebook, también puede vincularla a su buzón de Instagram de inmediato. Útil, pero también un movimiento consciente por parte de Facebook.
¿Qué tan relevante sigue siendo Facebook?
De hecho, una de las mayores diferencias entre las dos redes sociales radica en la edad más joven de los usuarios de Instagram. La gran mayoría de usuarios de Instagram tienen menos de 30 años. Quienes superan ese límite de edad no utilizan Instagram de forma tan activa. Facebook, por otro lado, es popular entre las personas mayores de 35 años, pero está perdiendo popularidad entre los de 16 a 25 años.
Facebook hace todo lo posible para seguir siendo relevante, pero a menudo tiene que ceder el paso a Instagram en lo que respecta a la participación. Una marca que se vende principalmente visualmente, lógicamente, también obtendrá cifras mucho mejores en Instagram que en Facebook. La tienda de sándwiches al lado de tu casa está obteniendo mejores resultados en Facebook.
En otras palabras; Conozca a su audiencia y aplíquele su estrategia de redes sociales. Cualquiera que quiera vender ropa de yoga a los millennials está mejor en Instagram.
Cuando dos perros se pelean por un hueso…
Pero ¿qué pasa con la próxima generación, la Generación Z? La Generación Z son nativos digitales. A diferencia de los millennials, que tienden a ser egocéntricos (hay una razón por la que hemos catapultado la palabra selfie al vocabulario general), la Generación Z está mucho más preocupada por las cuestiones sociales y políticas. Basta pensar en las faltas climáticas aquí en Bélgica. ¿Pero dónde los encuentras principalmente? Principalmente en Instagram, según un estudio de Business Insider, y también en Snapchat, la plataforma donde los mensajes se borran al cabo de un tiempo. Pero, sorprendentemente, YouTube también es muy popular entre la generación Z. Pero TikTok también se está convirtiendo en un medio cada vez más importante para la generación Z socialmente comprometida.
La Generación Z se puede encontrar principalmente en Instagram, Snapchat y Youtube.
En Canadá, por ejemplo, se utiliza el medio TikTok durante las elecciones. Hace unos días, el candidato presidencial Jagmeet Singh publicó un vídeo de sí mismo en TikTok sincronizando los labios con un vídeo para dejar claras las opiniones de su partido. El vídeo ha sido visto más de 174.000 veces y recibió 7.000 comentarios. Así que la aplicación es claramente más que una plataforma infantil, aunque a menudo se la desprecie. TikTok se está convirtiendo cada vez más en una plataforma para que los adolescentes expresen sus opiniones sobre cuestiones políticas y sociales. Es una reminiscencia del impacto que solía tener Twitter. Y así cada generación tiene sus medios favoritos. Y los que son inteligentes responden a eso.
