Cuando se trata de identificar a los usuarios, ¡las cookies son lo peor! Bueno, eso es excepto por todas las otras formas de hacerlo…
Además de todas las características encomiables relacionadas con la privacidad del nuevo iOS 14.5 (y iPadOS para el caso), hay una que no mejora, sino que daña la privacidad. Eso es Medición de clics privados, o PCM, una tecnología de atribución de clics en anuncios que Apple ha introducido para la publicidad de anuncios a la web dentro de su nueva estrategia centrada en la privacidad.
La cruzada de Apple contra el seguimiento de anuncios desvía la atención de sus propios problemas de privacidad: la falta de transparencia demasiado familiar de sus herramientas de “preservación de la privacidad” y el control muy limitado que los usuarios tienen sobre sus datos. PCM está diseñado para anunciantes, no para usuarios, y funciona en el contexto de la relación comercial de Apple con delincuentes de privacidad reconocidos, como Google.
Reemplaza la atribución basada en cookies con un proceso complejo destinado a evitar que los anunciantes identifiquen a la persona real detrás del clic. La idea de reemplazar las cookies siempre es bienvenida, pero PCM la distorsiona y elimina cualquier agencia que los usuarios tengan sobre cómo se procesan sus datos. Las cookies son fáciles de ver en el navegador y fáciles de controlar, mientras que PCM es una cosa en sí misma. Los usuarios deben confiar en la palabra de los desarrolladores y creer en los modelos matemáticos y las promesas de anonimato.
La nueva tecnología PCM de Apple es una caja misteriosa en muchos aspectos
La introducción de PCM tiene mucho en común con el plan de Google de reemplazar las cookies con los llamados “tokens de confianza”, pero limita el alcance a los anuncios. PCM también asume “confianza”, pero solo en el sentido de que se supone que el usuario debe confiar en el proceso no transparente. Cuando se emplean PCM o tokens de confianza, el usuario permite que el navegador recopile una pequeña cantidad indefinida de datos, los empaquete, los cifre y los envíe. Supervisar las necesidades de los usuarios e instarles a que sea lo mejor para ellos es inquietantemente común entre los gigantes tecnológicos y, seamos sinceros, una característica distintiva de los productos de Apple.
Hay muchas razones por las que es mejor desactivar PCM. Aunque hace que identificar a una persona sea un poco más difícil para los anunciantes, no les impide comparar IP o tomar huellas dactilares. La propia Apple admite que el PCM puede usarse indebidamente para otros fines. Si bien Firefox, Chrome, otros navegadores basados en Chromium, extensiones de navegador y bloqueadores de contenido independientes ofrecen herramientas confiables para controlar cómo se procesan los datos del usuario, PCM prácticamente quita el control sobre una parte importante de las interacciones web. Las cookies se pueden leer, interpretar e interactuar con ellas, pero solo se puede confiar en PCM o no.
La ubicación conocida permite una regla simple si los bloqueadores de contenido quieren bloquear dichos informes de conversión.
Puede encontrar la configuración de PCM en General > Safari > Medición de anuncios para preservar la privacidad.
Es decir, hasta ahora, los bloqueadores de contenido pueden influir en el PCM, pero cualquier mecanismo no transparente, incluso si pretende proteger la privacidad, es una posible amenaza para él. Para las personas que se toman en serio la seguridad de sus datos personales, la Filtro de protección de seguimiento de AdGuard permite bloquear el seguimiento PCM junto con el seguimiento basado en cookies. Incluso protege contra las huellas dactilares y otros medios de seguimiento del usuario a través de aplicaciones y la web. El filtro de protección de seguimiento está disponible en todos los productos de AdGuard, sin excepciones. Si llegaste a este punto del artículo, definitivamente te conviene encenderlo.
Las cookies tal como las conocemos hoy en día se están convirtiendo rápidamente en una cosa del pasado, pero ¿cómo será el sucesor definitivo de las cookies? Todavía no lo sabemos, pero sabemos que ya existe una solución que parece solucionar muchos problemas de manera convincente: Protección total de cookies por Mozilla. Mejoraron las cookies en lugar de crear una nueva tecnología desde cero. Pero si opta por la nueva solución, al menos hágala transparente para todos. Tal como está ahora, PCM se presenta como una tecnología muy cruda como mínimo.
