Según un análisis del Financial Times, las empresas de redes sociales como Facebook, YouTubeTwitter y Snapchat han perdido más de 9800 millones de dólares en ingresos como resultado de la decisión de Apple de permitir que los clientes controlen qué aplicaciones pueden monitorearlos.
Manzana agregó una nueva función a iOS a fines del año pasado llamada política de transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT), que requería que las aplicaciones buscaran a los usuarios de iPhone para obtener permiso para rastrear su actividad y recopilar datos.
Cuando se introdujo por primera vez la función, Facebook, uno de los mayores anunciantes en línea, se apresuró a criticarlo, alegando que “evitaría que Internet fuera gratis”. El gigante de las redes sociales lanzó un bombardeo contra la función, incluidos anuncios de periódicos de página completa y anuncios de video que hacían afirmaciones falsas y engañosas.
A pesar de las objeciones, Apple puso la función a disposición de todos los clientes a principios de este año. Varias investigaciones de organizaciones independientes de análisis de datos han demostrado que la gran mayoría de los usuarios de iPhone han utilizado la funcionalidad para deshabilitar el monitoreo en sus dispositivos desde su lanzamiento.
Algunas de las plataformas que resultaron gravemente dañadas por App Tracking Transparency tuvieron que reconstruir toda su maquinaria publicitaria de abajo hacia arriba, según Eric Seufert, consultor de tecnología publicitaria.
“Creo que construir nueva infraestructura lleva al menos un año”. “Las nuevas herramientas y marcos deben construirse desde cero y probarse exhaustivamente antes de entregarlos a una gran cantidad de personas”, agregó.
Apple se ha posicionado como un campeón de la privacidad de sus usuarios a lo largo de los años, utilizando eslóganes como “lo que ocurre en el iPhone, se queda en el iPhone” para publicitar el iPhone. Junto con ATT, la empresa también lanzó una nueva herramienta que permite a los clientes desactivar los datos personalizados que se obtienen de ellos, tratándolos efectivamente como cualquier otro desarrollador.
La enorme base de usuarios de iPhone obligará a los desarrolladores de aplicaciones y las empresas de redes sociales a repensar sus planes en otras plataformas como Android, gracias a la interrupción de la publicidad dirigida de ATT.
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