La participación publicitaria en las redes sociales se dispara. Según un estudio realizado en 17 mercados diferentes por YouGov, el 30% de los adultos informan haber interactuado más con anuncios de redes sociales desde el inicio de la pandemia de COVID-19.
En el último año, cuando gran parte del mundo ha estado confinado en casa como consecuencia de las restricciones superpuestas de la pandemia, muchas personas han encontrado en las redes sociales su particular enjugarse las lágrimas para escapar de una realidad exterior extraordinariamente desoladora.
Y lo cierto es que el hecho de que los internautas estén dispuestos a dedicar más tiempo a las plataformas 2.0 está resultando un plus para la publicidad nacida al amparo de estos canales (que últimamente se ha convertido en un auténtico prodigio desde el punto de vista del engagement, o al menos mucho más que en el pasado).
Según un estudio realizado en 17 mercados diferentes por YouGov, el 30% de los adultos admite interactuar más con anuncios en las redes sociales desde el inicio de la pandemia de COVID-19.
Las interacciones que surgen de anuncios en plataformas 2.0 han aumentado más durante el año pasado en India (56%), Indonesia (54%), China (52%) y los Emiratos Árabes Unidos (51%). En estos cuatro mercados, al menos uno de cada dos adultos presta atención o interactúa con anuncios en las redes sociales.
El aumento en la interacción superpuesta con los anuncios en las redes sociales fue desigual en los 17 mercados examinados en el informe de YouGov.
Sin embargo, en 10 de los 17 mercados, examinó YouGov en su informe, el aumento en la interacción con la publicidad en las redes sociales durante los últimos 12 meses es mucho menos notable (y una mayor proporción de usuarios niegan haber tenido mayores interacciones que la proporción de usuarios que reportan tener mayores interacciones).
Menos del 20% de los adultos afirma haber aumentado su nivel de interacción con la publicidad 2.0 en Polonia (19%), Estados Unidos (19%), Reino Unido (17%), Alemania (16%), Francia (14%), y Dinamarca (9%).
El estudio de YouGov también concluye que menos de la mitad de los adultos dicen confiar en los anuncios en las redes sociales.
Sin embargo, a pesar de la desconfianza que sus anuncios despiertan en muchos consumidores, las redes sociales son vistas como el cuarto canal publicitario más eficaz por parte de las marcas.
