Según un informe publicado por el Tiempos financieros, los cambios de privacidad de Apple le costaron a Snapchat, Facebook, Twitter y YouTube más de 9.850 millones de dólares en ingresos. El año pasado, Apple implementó la política de transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) que requiere que los desarrolladores obtengan permiso antes de monitorear los datos de los usuarios. Las aplicaciones ya no pueden rastrear a las personas que optan por no participar en el proceso de solicitud de la política a partir del 1 de abril.
La adquisición de Instagram por parte de Facebook provocó una tormenta de críticas, y el motivo ahora está claro. Según el informe, Facebook sufrió las mayores pérdidas “en términos absolutos” entre otras redes sociales debido a su enorme tamaño. Snap, por otro lado, obtuvo el peor resultado como proporción de su negocio debido a su dependencia de los teléfonos inteligentes como medio publicitario; tiene sentido dado que no existe una versión de escritorio.
“Algunas de las plataformas más afectadas, pero especialmente Facebook, tienen que reconstruir su maquinaria desde cero como resultado del ATT”, dijo el consultor de tecnología publicitaria Eric Seufert. PIE. “Mi opinión es que se necesita al menos un año para construir nueva infraestructura. Es necesario desarrollar nuevas herramientas y marcos desde cero y probarlos exhaustivamente antes de implementarlos para un gran número de usuarios”.
La política de seguimiento de aplicaciones de Apple cambiará la publicidad
La nueva política de Apple obligará a las redes sociales y otro software a ser más innovadores con su publicidad. Ya sea que signifique centrarse en dispositivos Android o invertir en el negocio publicitario de Apple, que casi rompió sus propias reglas al recopilar datos de los usuarios de la misma manera que lo hacían las aplicaciones de terceros, tendrán que encontrar otra fuente de ingresos.
