Después de Netflix, Disney+ también estrena su suscripción publicitaria en Europa. Por el momento, todavía no está claro si la suscripción aparecerá también en Bélgica.
Disney+ trajo la antigua suscripción a EE. UU. en 2022. Los usuarios reciben un descuento en su importe mensual si optan por la fórmula publicitaria. Al menos, descuento: en realidad se trata del precio antes del inicio de las nuevas suscripciones. Los clientes de Disney+ en EE.UU. tuvieron que lidiar con un importante aumento de precios antes del anuncio. El plan con anuncios luego tomó el precio anterior del plan sin anuncios.
La empresa no revela qué estrategia prefiere Disney en Europa. Aprobar después en este año el gigante del streaming anuncia cuánto costará la suscripción con publicidad. Sólo entonces sabremos qué países cubre esa suscripción. Aunque la marca lanza la fórmula en Europa, no se ha dicho que Bélgica y Países Bajos también tendrán acceso.
Mientras tanto, queda por ver si la era de la publicidad resultará ser un gran éxito. Netflix se equivocó a finales del año pasado: mucha menos gente se suscribió a publicidad de lo previsto inicialmente. Los anunciantes finalmente decidieron recuperar parte de su dinero, escribió la plataforma de marketing Digiday.
Necesidad de Disney+
Disney+ ya ve el nuevo formulario de suscripción como un paso necesario para seguir creciendo y aumentar la facturación. Por un lado, la marca obtiene ingresos adicionales a través de suscripciones más caras y, por otro lado, recauda dinero extra a través de los anunciantes.
La marca dice que no tiene nada de qué quejarse en el primer trimestre. Aunque la compañía vio reducir su base de suscriptores en 4 millones de miembros (a 157,8 millones de suscriptores), la captura por cliente de Disney+ aumentó al mismo tiempo. La caída se debe principalmente a los suscriptores de Hotstar en los mercados del este. También se observó una disminución en los EE. UU., mientras que el número de suscriptores aumentó en otros países.
Más facturación a pesar del descenso
La recuperación de Hotstar no es mala para la empresa. Cada suscriptor de ese servicio ganaba para la empresa 0,59 dólares. En comparación, los clientes de Disney+ promedian $6,47 cada uno. La compañía vio que los ingresos por servicios de streaming en el primer trimestre, incluidos ESPN+ y Hulu, crecieron un 12 por ciento año tras año a 5.500 millones de dólares. Por debajo de la línea quedó una ganancia de 659 millones de dólares.
