NESABAMEDIA.COM – La Unión Europea y la agencia antimonopolio del Reino Unido han iniciado una investigación sobre el acuerdo de publicidad gráfica en línea de 2018 entre Google y Facebook. De hecho, existe una larga lista de regulaciones que supuestamente violaron las dos empresas gigantes.
Pacto Azul Jedi
Alphabet, que supervisa Google y Meta, que supervisa Facebook, se enfrenta al caso Jedi Blue. En este caso, la Unión Europea dijo que se consideraba que la colaboración entre las dos empresas podía provocar acciones monopolísticas en la industria de la publicidad online, además de obstaculizar el desarrollo tecnológico.
Para su información, hay muchas áreas en un sitio que impulsan la cantidad de clics en anuncios. Por ejemplo, subastas de encabezado que permiten a los anunciantes ofrecer espacio publicitario a múltiples mercados y agencias de redes publicitarias al mismo tiempo. Esto les permite generar más ingresos. El mencionado Jedi Blue permite a Meta participar en el programa de licitación abierta de Google a través de su Meta Audience Network.
Sin embargo, el revuelo con respecto a Jedi Blue comenzó hace 5 años. En aquel momento, Facebook quería apoyar el sistema de tecnología publicitaria como competidor de Google.
Pero un año después, en 2018, Facebook suspendió ese soporte, ya que Google dio prioridad al uso de su sistema de ofertas de anuncios en línea. Como parte del acuerdo, Meta podrá precomprar inventario de anuncios de Google. Entonces Meta dejó de invertir en sistemas de tecnología publicitaria para competir con Google.
La directora antimonopolio de la UE, Margrethe Vestager, dijo: “Muchos editores dependen de la publicidad con imágenes en línea para financiar el contenido para sus suscriptores. A través del llamado acuerdo Jedi Blue entre Google y Meta, la tecnología competidora de Google Open Bidding puede haber sido blanco de debilidades, excluyéndola del mercado para mostrar anuncios en sitios web y aplicaciones de editores”.
Una vez que la parte de la UE obtenga la confirmación, tomarán más medidas. Mientras tanto, el director del Instituto Antimonopolio del Mercado del Reino Unido, Andrea Cocelli, afirmó que si una empresa tiene poder absoluto en un área determinada, esto dificultará que las empresas emergentes y las pequeñas empresas penetren en el mercado, lo que limitará las opciones de los consumidores.
Cabe señalar que esta investigación de la UE tiene varios niveles. No sólo se centra en el acuerdo en sí, sino que también intenta comprender si Google está violando su dominio.
El partido de Google se defiende diciendo que el acuerdo es posible Red de audiencia de Facebook para participar en su programa de Licitación Abierta, junto con docenas de otras empresas. Meta también comentó lo mismo, que la colaboración les ayudó a aumentar la competencia en la industria publicitaria.
