¿Qué distingue a una tienda de comercio electrónico sobre otra? No se trata sólo de precios competitivos o productos estelares. Es visibilidad, particularmente en los resultados de los motores de búsqueda. Si bien la búsqueda paga tiene sus ventajas, la mayoría de las empresas apuntan al tráfico orgánico, sin necesidad de invertir en publicidad.
¿La salsa secreta? Investigación de palabras clave.
Con las herramientas de investigación de palabras clave adecuadas, puede identificar los términos que utilizan sus clientes potenciales y utilizarlos en todo su sitio para aumentar la visibilidad.
Cuando se trata de herramientas de investigación de palabras clave, su presupuesto de marketing SEO influirá en la elección. Si bien las herramientas gratuitas son un excelente punto de partida, aquellos con presupuestos mayores pueden optar por una herramienta paga con capacidades mejoradas de investigación de palabras clave. Aquí hay 11 opciones a considerar:
Herramientas gratuitas de investigación de palabras clave
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1. Planificador de palabras clave de Google
Cualquier persona que tenga una cuenta de Google Ads puede acceder al Planificador de palabras clave de Google. Proporciona datos críticos, como volúmenes de búsqueda mensuales de las palabras clave elegidas, junto con su rendimiento histórico. Además, puede usarlo para examinar informes de concordancia de frase, que muestran cómo el orden de sus palabras clave afecta las clasificaciones de búsqueda.
2. Consola de búsqueda de Google
Google Search Console muestra las palabras clave para las que clasifica su sitio, enumera sus vínculos de retroceso y señala posibles problemas técnicos. Con base en estos datos, puede optimizar su sitio para mejorar la clasificación de búsqueda y realizar las correcciones necesarias.
3. Moz
Moz ofrece informes fáciles de digerir sobre volúmenes de búsqueda, dificultad de las palabras clave y tasas de clics. Obtienes 10 consultas gratuitas por mes para cada herramienta. Si bien esto puede no satisfacer las demandas de las empresas más grandes, las pequeñas empresas y los comerciantes individuales deberían encontrar que Moz es suficiente para sus necesidades de investigación de palabras clave.
4. Surfista de palabras clave
Keyword Surfer, creado por Surfer SEO, se integra directamente en sus búsquedas de Google. Busque un término y la extensión le mostrará los volúmenes de búsqueda actuales y el costo por clic estimado. ¿Quieres escribir un blog o un artículo? Utilice el esquema generado por IA de la herramienta para tener una ventaja.
5. PreguntaDB
Con Question DB, accede a un ángulo único de investigación de palabras clave: las preguntas de los usuarios. No se limita solo a Google y Bing, la herramienta también genera preguntas de foros como Reddit y Quora. Recibes hasta 50 resultados por búsqueda sin costo alguno.
6. Responder al público
AnswerThePublic le permite realizar tres consultas diarias de forma gratuita una vez que crea una cuenta. A partir de datos de autocompletar de los principales motores de búsqueda, proporciona ideas relevantes para crear contenido de blog atractivo.
Herramientas pagas
7. Ahrefs
Ahrefs ofrece una herramienta de exploración de palabras clave en la que ingresa una palabra clave inicial y recibe sugerencias relacionadas. Estos pueden incluir palabras clave iniciales adicionales o variantes de cola larga. Los planes mensuales de Ahrefs oscilan entre $99 y $999, y las suscripciones anuales ofrecen algunos ahorros.
8. semrush
Semrush cuenta con muchas funciones que te ayudarán a encontrar las palabras clave adecuadas. Una característica destacada es la herramienta Keyword Magic: ingrese su palabra clave objetivo y obtenga una vista completa de métricas como la intención del usuario, la dificultad de las palabras clave y más. Los planes de Semrush oscilan entre $120 y $450 por mes.
9. Cola larga profesional
Long Tail Pro se especializa en palabras clave de cola larga, dirigidas a resultados de búsqueda especializados pero de alta calidad. La plataforma ofrece herramientas para análisis de vínculos de retroceso, análisis SERP y seguimiento de clasificación de palabras clave. Las suscripciones anuales comienzan en $297 y llegan hasta $1177.
10. SurfistaSEO
Con Surfer SEO, obtienes una investigación de palabras clave asequible desde solo $49 por mes. La plataforma genera “grupos de temas” a partir de las palabras clave elegidas para inspirar sus artículos. Un editor de contenido integrado le ayuda a crear publicaciones que se alineen con estas palabras clave y títulos de sección recomendados.
11. Paquete de potencia SEO
SEO Powersuite es una herramienta de SEO todo en uno que incluye investigación de palabras clave, historial de vínculos de retroceso, auditorías de SEO en todo el sitio y más. Puede usarlo para optimizar varios aspectos de su sitio e incluso generar informes personalizados. Los planes de SEO Powersuite comienzan desde $299 por año.
Una herramienta de investigación de palabras clave es un tipo de software en línea que genera una lista de frases y palabras basadas en consultas que las personas escriben en motores de búsqueda como Google y Amazon. Puede incorporar estas palabras clave en su página de inicio, página Acerca de nosotros, listados de productos y otras áreas, para que su sitio de comercio electrónico tenga más posibilidades de obtener una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
La investigación de palabras clave es parte de una táctica más amplia de marketing de comercio electrónico llamada SEO u optimización de motores de búsqueda. Aunque su ejecución requiere tiempo y esfuerzo, su retorno de la inversión (ROI) a menudo supera al de la publicidad paga. Como tal, cada vez más comerciantes en línea recurren a herramientas de investigación de palabras clave para optimizar el contenido de su sitio web y obtener más tráfico orgánico.
Una herramienta de sugerencia de palabras clave está diseñada para sugerir palabras clave iniciales adicionales para su sitio. Empiece por introducir una palabra clave inicial: una palabra o frase corta. Luego, espera a que la herramienta genere palabras clave relevantes, que también pueden incluir frases específicas más largas, llamadas palabras clave de cola larga. Combine estas sugerencias con información de otras herramientas de SEO y tendrá varias formas de aumentar el tráfico de su sitio web.
Hay dos tipos de herramientas de investigación de palabras clave: herramientas de investigación gratuitas y herramientas de investigación pagas.
Las herramientas gratuitas de investigación de palabras clave ofrecen información básica sin costo alguno. Aunque limitan la cantidad de términos que puede investigar, siguen siendo valiosos. Por ejemplo, Google Trends muestra volúmenes de búsqueda mensuales y sugiere palabras clave relacionadas que podrían aumentar el tráfico de su tienda.
Por el contrario, las herramientas pagas como Ahrefs ofrecen funciones más completas por una tarifa. Ingresa un término en un cuadro de búsqueda y recibe una lista extensa de sugerencias de palabras clave relacionadas. Este nivel de automatización y detalle generalmente no está disponible con herramientas gratuitas, lo que hace que la opción paga sea una opción más efectiva para un trabajo de SEO en profundidad.
Una herramienta de investigación de palabras clave de alta calidad ofrece funciones esenciales que benefician a su sitio web o plataforma de comercio electrónico. Estas son las consideraciones que debe tener en cuenta al evaluar diferentes opciones para su negocio:
- Sugerencias de palabras clave: Busque una herramienta que no solo proporcione una lista de palabras clave, sino que garantice que esas palabras clave tengan un alto volumen de búsqueda y sean muy relevantes. Lo que busca son términos que buscan personas reales y que pueden convertir a los visitantes en clientes de su sitio.
- Clasificaciones de dificultad de palabras clave: Esto le indica qué tan difícil o fácil es clasificar en la primera página para una palabra clave específica. Por ejemplo, si se dedica a la venta de jabón hecho a mano, es posible que le resulte difícil clasificar para un término amplio como “jabón”. Sin embargo, puede que le resulte más factible apuntar a palabras clave específicas como “jabón de lavanda orgánico”.
- Análisis de la competencia: La herramienta debería permitirle examinar las palabras clave que utilizan sus competidores para atraer tráfico. Estos datos de palabras clave le ayudarán a perfeccionar su propio enfoque de la estrategia de palabras clave.
- Datos de vínculo de retroceso: Los motores de búsqueda consideran los vínculos de retroceso un voto de confianza para su sitio. Una herramienta de primer nivel debería brindarle una descripción general de quién se vincula con sus competidores. Esta información le ayuda a establecer objetivos realistas para su propia estrategia de vínculo de retroceso.
Ejemplo de investigación de palabras clave
Imagine que tiene una tienda de muebles en línea y desea mejorar su visibilidad en línea. Su estrategia de SEO para comercio electrónico podría implicar clasificar páginas informativas sobre sillas de oficina. Con una herramienta de investigación de palabras clave, puede ver cuántas personas buscan “sillas de oficina” cada mes y los principales sitios web clasificados para ese término.
Luego puede utilizar la herramienta de palabras clave para encontrar ideas de contenido relacionadas con este tema, como “muebles de oficina ecológicos”, “mesas de oficina livianas” y “sillas de oficina para el dolor de espalda”. Incorporar estos términos en sus páginas podría hacerlas más valiosas para los visitantes y aumentar las ventas de su tienda.
1. Descubra las tendencias de búsqueda en diferentes países.
Las herramientas de investigación de palabras clave le muestran lo que la gente busca en diferentes países. Esto es útil si vende a nivel mundial. Puede modificar su estrategia de SEO para apuntar a esos términos regionales específicos.
Supongamos que vende mezclas de té orgánico en los EE. UU. y desea globalizarse. Con las herramientas de palabras clave, puede identificar las diferentes palabras que usan las personas en diferentes países para buscar su artículo. En el Reino Unido, por ejemplo, la gente busca “infusiones de hierbas” más que “mezclas de té orgánico”. Le recomendamos utilizar esta frase en las páginas de destino que cree para la audiencia del Reino Unido.
2. Encuentre lagunas en las palabras clave
El análisis de la brecha de palabras clave le ayuda a encontrar las palabras clave que utilizan sus competidores pero usted no. Usted ingresa las URL del sitio web de sus competidores en la herramienta. Luego enumera ideas de palabras clave que les generan tráfico a ellos, pero no a usted. Por ejemplo, si vende tés de hierbas, su principal competidor podría tener una clasificación alta en “tés sin cafeína”, una palabra clave que usted ha pasado por alto. Utilice herramientas de palabras clave para detectar dichas lagunas y mejorar la visibilidad en las SERP.
3. Identificar términos rentables a los que apuntar
Las mejores herramientas de investigación de palabras clave le permiten ordenar las palabras clave por su nivel de competencia o “dificultad de las palabras clave”. Un volumen de búsqueda alto significa que una palabra clave podría generar mucho tráfico, pero también significa más competencia. Quieres saber esto para elegir sabiamente tus batallas. Comience eligiendo palabras clave más sencillas y estrechamente relacionadas con su marca. Esto le ayudará a desarrollar gradualmente la credibilidad de su sitio web. Más adelante, podrá apuntar a aquellas palabras clave más difíciles y de mayor tráfico.
La visibilidad en los motores de búsqueda no surge por casualidad: es un movimiento estratégico. Su elección de herramientas de investigación de palabras clave marca la pauta para su rendimiento de SEO y, en última instancia, afecta sus resultados. Entonces, ya sea que esté comenzando con una herramienta gratuita o subiendo de nivel a una plataforma paga, recuerde: no se trata solo de palabras clave, se trata de comprender el comportamiento de búsqueda de su audiencia para ganar ese codiciado espacio SERP.
