Cuando se trata de marketing online, de lo único que puedes estar seguro es del cambio.
Si desea experimentar el éxito del marketing este año, deberá estar al tanto de las últimas tendencias de marketing. Las marcas deben planificar el futuro del marketing y darse cuenta de cómo aprovechar al máximo el espacio digital en constante cambio si quieren destacar.
Según los datos y las direcciones hacia las que está avanzando el marketing, hemos elaborado una lista de las tendencias de marketing más populares que veremos en 2023. Si su empresa no utiliza estas estrategias, probablemente sea el momento de empezar.
1. Meta
2. Vídeo breve
3. Experiencias de compra en redes sociales
4. Marketing de influencers
5. Podcasts y contenido de audio
6. Propósito y Responsabilidad Social
7. Mercadotecnia interna
8. Inteligencia artificial (IA)
9. Experiencias virtuales
10. Privacidad de datos
11. Creando audiencias propias
12. SEO
13. Marketing experiencial
14. Publicidad nativa
15. Video
dieciséis. LinkedIn
Facebook cambiar el nombre de su empresa matriz a Meta fue una gran noticia en 2021, pero parece que este cambio de nombre podría indicar algo enorme.
Facebook tiene grandes esperanzas en el Metaverso, que es como creen que será el futuro de la web. En caso de que no lo sepas, Metaverso es en realidad solo un término para la realidad aumentada y las experiencias virtuales en Internet.
Las marcas y los especialistas en marketing en 2023 deberían pensar en las posibilidades futuras del Metaverso y en cómo pueden encontrar nuevas oportunidades en estos espacios virtuales.
2. Vídeo breve
Una de las mayores tendencias de marketing que seguiremos viendo en 2023 es el aumento del contenido de vídeo de formato corto.
Primero, vimos a TikTok dominar el espacio de los videos de formato corto, pero otras plataformas también se están sumando a la acción. Instagram Reels y YouTube Shorts son dos ejemplos de esto. Aunque TikTok sigue estando en la cima, y la base de usuarios aumenta constantemente.
El vídeo ha sido una parte esencial del marketing de contenidos desde hace algún tiempo, y el contenido de formato corto liderará el camino en 2023. Esto se debe a que estos videos son muy atractivos y fáciles de digerir.
La buena noticia es que el contenido de vídeo de formato corto ofrece un retorno de la inversión sorprendente. Según HubSpotel contenido de vídeo de formato corto produjo el segundo retorno de la inversión más alto para los especialistas en marketing B2C en 2021, detrás del marketing de influencers.
Por lo tanto, cuando planifique su estrategia de redes sociales para el próximo año, asegúrese de centrarse en contenido de vídeo breve. Esta es una de las mejores formas para que las marcas generen conciencia e impulsen el compromiso en 2023.
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Todas las principales plataformas de redes sociales están introduciendo experiencias de compra dentro de la aplicación. Esto es algo que veremos mucho en 2023.
El comercio social es cuando un usuario puede encontrar un producto en las redes sociales y comprarlo directamente en la plataforma de redes sociales sin salir de la aplicación. Estas experiencias de compra en las redes sociales seguirán siendo una importante tendencia de marketing en 2023.
Claro, hemos visto el comercio social desde hace algún tiempo. Las tiendas y mercados de Facebook iniciaron esta tendencia y ahora todos los demás actores importantes de las redes sociales se están uniendo. Compras en Instagramel recién lanzado compras en tiktok experiencia, e incluso Gorjeo se está uniendo al mundo de las compras en las redes sociales. No deberíamos olvidarnos de Snapchat como plataforma de compras o incluso Pinterest.
Con el auge del comercio electrónico, todas las grandes plataformas de redes sociales ofrecen sus propias experiencias de comercio electrónico en la aplicación. Una importante tendencia de marketing implicará que las empresas se centren en publicitar y vender sus productos directamente a través de las redes sociales.
Esta tendencia de marketing también se relaciona con la sección anterior sobre videos de formato corto. El video y el comercio electrónico funcionan juntos a la perfección y ciertamente veremos muchas marcas promocionando productos a través de videos y luego vendiéndolos directamente en la misma plataforma de redes sociales.
4. Marketing de influencers
marketing de influencers Seguirá siendo una de las tendencias de marketing más candentes en 2023. 61% de los especialistas en marketing dijeron que planeaban aprovechar el marketing de influencers en 2023. Los influencers también ocupan la tercera prioridad entre las tendencias de marketing que estos especialistas en marketing quieren adoptar.
¿Y por qué el marketing de influencers va a seguir siendo una tendencia top? Porque ofreció a las marcas B2C los mejores retornos en 2021. Según los datos, cualquiera que quiera llegar directamente a los consumidores puede obtener el mejor retorno de la inversión con influencers.
Y cuando analizamos el marketing de influencers en 2023, las cosas pueden ser un poco diferentes de lo que hemos visto en el pasado. Microinfluencers son cada vez más populares entre las marcas. Incluso las marcas B2B están recurriendo a personas influyentes.
Si el marketing de influencers no forma parte de tu estrategia digital, este puede ser el año para empezar a asociarte con las personas adecuadas.
5. Podcasts y contenido de audio
El video puede estar en la cima cuando se trata de contenido, pero eso no significa que los podcasts estén en un segundo plano.
Aunque muchas empresas tardaron mucho en adoptar los podcasts en 2021, 43% de los especialistas en marketing planean aumentar sus inversiones en podcasts en 2023. Esto es algo que se aplica tanto a B2C como a B2B.
Claramente, los podcasts y el contenido de audio desempeñarán un papel cada vez más importante en muchas campañas de marketing de 2023.
Esto tiene mucho que ver con el hecho de que los podcasts pueden ofrecer un gran retorno de la inversión. Los consumidores quieren consumir contenido en diferentes formas y parece que el audio será un formato cada vez más popular.
6. Objeto y Responsabilidad Social
El objetivo de una empresa debería ir más allá de las ganancias en 2023. Los clientes de hoy quieren ver que las organizaciones y las marcas integren un propósito claro en lo que hacen.
Esto debería ser visible en todo, desde la entrega del producto hasta la participación de los empleados y la comunidad.
En 2020, un informe demostró que muchos consumidores veían la confianza como uno de los factores principales a la hora de tomar una decisión de compra. Y en los últimos dos años, con todos los grandes acontecimientos mundiales que han tenido lugar, los consumidores ahora exigen más responsabilidad a las marcas.
En 2023, más marcas adoptarán una postura clara de responsabilidad social y la utilizarán como parte de su estrategia de marketing. Es lo que los clientes quieren ver, y estar impulsado por un propósito puede agregar una fuerte ventaja competitiva a muchas marcas.
7. Marketing entrante
El inbound marketing ha sido una de las mayores tendencias de marketing en 2021 y seguiremos experimentando su popularidad en 2023.
80% de los especialistas en marketing dicen que mantendrán el mismo presupuesto de inbound marketing o lo aumentarán en el futuro.
Básicamente, el inbound marketing es cuando una empresa encuentra clientes donde están. La idea es atraer a los clientes con contenido que el cliente encuentre y que le interese. Esto difiere del enfoque de llegar a clientes potenciales con mensajes de marketing.
El inbound marketing es un término amplio que incluye un par de funciones y estrategias diferentes. Estos son SEO, marketing de contenidos, redes sociales, automatización de marketing y más. La idea es crear contenido de calidad que los clientes potenciales quieran ver para atraerlos orgánicamente a su negocio.
El marketing de contenidos siempre ha sido una estrategia clave en marketing, pero cada año luce ligeramente diferente. Algunas tendencias de marketing de contenidos a tener en cuenta en 2023 incluyen la creación de contenido más especializado, centrarse en vídeos y podcasts, y utilizar TikTok como una importante plataforma de redes sociales.
8. Inteligencia artificial (IA)
Llevamos años escuchando hablar de inteligencia artificial, pero ahora se utiliza de muchas maneras diferentes.
Los desarrollos de la IA están remodelando la forma en que ejecutamos las campañas de marketing. Existen todo tipo de herramientas de inteligencia artificial y aprendizaje automático para realizar todo tipo de funciones.
Esto incluye herramientas de redacción impulsadas por IA para marketing de contenidos, herramientas de IA para acceder a análisis avanzados, herramientas de IA para automatizar decisiones basadas en los datos recopilados y mucho más.
La IA se puede utilizar en marketing para acelerar muchos procesos diferentes y al mismo tiempo mejorar la precisión. Los especialistas en marketing basados en datos están poniendo cada vez más atención en la inteligencia artificial, algo que sólo seguirá desarrollándose en 2023 y más allá.
9. Experiencias virtuales
En 2020, el mundo pasó al trabajo remoto y a la vida virtual. Bueno, estas experiencias virtuales no han desaparecido. De hecho, seguiremos viendo marcas centrándose en el mundo virtual cuando se trata de tendencias de marketing.
Seminarios web, conferencias virtuales, jornadas de puertas abiertas virtualesy cualquier otro tipo de eventos en línea es importante incluirlos en cualquier estrategia de marketing.
Estas son formas increíbles de generar clientes potenciales, difundir el conocimiento de la marca y generar confianza. También pueden ayudar a las marcas a llegar fácilmente a una audiencia global.
Si bien los eventos físicos están de vuelta en pleno apogeo, los eventos virtuales son más populares que nunca. La mejor parte es que cualquier empresa puede crear y ejecutar eventos virtuales y lograr excelentes resultados.
10. Privacidad de datos
Esto no es tanto una tendencia de marketing como un desafío. Las nuevas regulaciones de privacidad de datos, como la eliminación de las cookies de terceros y la actualización de iOS, están reduciendo la cantidad de datos que puede utilizar en la publicidad digital.
Con menos datos disponibles, la toma de decisiones basadas en datos podría resultar complicada en 2023. Los especialistas en marketing deben comprender el impacto que la nueva privacidad de los datos podría tener en su estrategia actual y buscar nuevas formas de solucionarlo.
Esto significa que probablemente veremos más publicidad contextual y orientación basada en personas, y que los especialistas en marketing darán más valor a los datos propios para recopilar información sobre los consumidores.
Con la desaparición de los datos de las cookies, las empresas también pondrán más énfasis en las herramientas de CRM. Centrarse en el software CRM y mejorar las relaciones con los clientes será sin duda una de las principales tendencias de marketing que veremos en 2023.
11. Creando audiencias propias
Las redes sociales son un lugar muy saturado. Las marcas se centran en diferentes plataformas de redes sociales, pero olvidan que estas audiencias pertenecen a las redes sociales individuales y no a las marcas.
Con tantos factores que intervienen en los algoritmos de las redes sociales actuales, puede ser realmente difícil lograr que tus seguidores vean tu contenido. La publicidad paga también es increíblemente competitiva e incluso publicar anuncios pagados no siempre garantiza que obtenga suficiente visibilidad y participación.
Entonces, una de las tendencias de marketing que deberíamos ver es que las marcas se centren en crear sus propias audiencias en lugar de intentar que su contenido se vea en plataformas ya saturadas.
Claro, esta no es una estrategia de marketing rápida, pero agregará mucho valor a largo plazo. Te ayudará a atraer una audiencia que busca activamente tu contenido y tu marca.
Boletines informativos por correo electrónico son una excelente manera de lograrlo. Esto le permite dirigirse a sus suscriptores directamente y enviarles contenido personalizado directamente a sus bandejas de entrada. Plataformas como YouTube también son excelentes lugares para crear una audiencia y desarrollar una base de interés más sólida en torno a su marca.
12. SEO
Si bien el SEO en sí no es nuevo, los algoritmos de búsqueda siempre están cambiando. Estos algoritmos son cada vez más contextuales y están más centrados en la experiencia del usuario.
Las marcas deberían centrarse más en brindar una experiencia significativa a los consumidores de hoy. Los trucos y trucos de SEO son cada vez menos importantes y se prefiere una experiencia de alta calidad para el usuario.
El 84% de los especialistas en marketing seguirán invirtiendo la misma cantidad, si no más, en SEO. Es una parte vital del marketing de contenidos y de ganar visibilidad y tráfico en línea.
Y a medida que aumentan las estrategias de SEO, la optimización de la búsqueda evoluciona. Los algoritmos de Google están en constante crecimiento y se necesita un mayor nivel de experiencia en SEO si se quiere reclamar los primeros puestos en 2023.
SEO y el marketing de contenidos no se trata sólo de proporcionar respuestas simples a las preguntas de los usuarios en línea. Hoy en día, hay mucho más en juego. Las marcas se están centrando más en trabajar con expertos en SEO para ofrecer información e informes de búsqueda, optimización multimedia y más.
Por lo tanto, puede que el SEO no sea una de las tendencias de marketing más nuevas, pero ciertamente está evolucionando y ganando un nuevo nivel de importancia en 2023.
13. Marketing experiencial
Es posible que estemos viendo un regreso del marketing experiencial. Campañas de marketing experiencial. utilizar tecnología como la realidad virtual y aumentada para permitir que las personas entren en una experiencia totalmente inmersiva.
Este tipo de estrategias de marketing experiencial fueron muy divertidas y brindaron excelentes resultados. contenido de redes sociales. Sin embargo, con la pandemia y el cierre global de reuniones y espacios físicos, el marketing experiencial se estancó.
Bueno, esto podría cambiar. El mundo está volviendo a las reuniones físicas y la tecnología de realidad virtual y aumentada está más avanzada que nunca. Esto podría brindar a las empresas una gran oportunidad para brindar una experiencia de cliente inolvidable.
No podemos estar seguros de si esto se convierte en una tendencia de marketing importante, pero el escenario está preparado y las oportunidades están ahí.
14 Publicidad nativa
Hay un interés creciente en la publicidad nativa. De acuerdo a un estudioel 24% de los especialistas en marketing globales utilizaban publicidad nativa en 2021. El 23% de los que no la usaban planean hacerlo en 2023. Y según quienes utilizan publicidad nativa, el 36% de ellos dice que es una estrategia de marketing altamente efectiva.
Anuncios nativos Funciona muy bien. No parecen publicidad tradicional que interrumpe a los visitantes del sitio web y son una excelente manera de llegar a una nueva audiencia. Los anuncios nativos también son asequibles y pueden generar un excelente retorno de la inversión.
Es muy probable que veamos un aumento en la publicidad nativa en el marketing digital de 2023.
Fuente
15. Vídeo
Cuando se trata de marketing de contenidos, el vídeo sigue siendo el formato principal. El vídeo es increíblemente poderoso y cada vez más marcas lo utilizan en sus estrategias de marketing de contenidos.
Uno de cada cuatro Los profesionales del marketing que utilizan el vídeo afirman que es la fuente de marketing que ofrece el mejor retorno de la inversión. Es la manera perfecta de crear una audiencia, interactuar con los clientes y hacer que su marca se destaque.
A medida que las empresas se sientan más cómodas con el vídeo y el vídeo desempeñe un papel cada vez más importante en línea y en las redes sociales, seguiremos viendo un aumento en las estrategias de marketing de vídeo en el próximo año.
16. LinkedIn
LinkedIn continúa creciendo en 2023. La plataforma ha ido ganando cantidades considerables de nuevos usuarios activos y niveles de participación, y su popularidad no parece estar desacelerando.
LinkedIn también desarrolla constantemente nuevas funciones para ayudar a las empresas y a las páginas. Si está buscando expandir su estrategia de redes sociales en 2023, LinkedIn podría ser uno de los mejores canales en los que concentrarse.
No se olvide de sus bases de marketing
Las nuevas tendencias del marketing digital son importantes, pero no pierdas el foco en ellas.
Si bien es posible que obtengas excelentes resultados con las tendencias de marketing de este año, nunca te olvides de las herramientas fundamentales que ya tienes implementadas.
Hemos escuchado mucho sobre la pérdida de popularidad de Facebook, pero el hecho es que la plataforma todavía tiene casi 3 mil millones de usuarios (y sigue creciendo). El marketing de contenidos a través de tu blog debe seguir siendo una prioridad absoluta, y los canales de redes sociales que ya has establecido probablemente seguirán brindándote los mejores resultados.
Explora nuevas tendencias de marketing, pero no te olvides de lo básico. En muchos casos, optimizar sus esfuerzos de marketing existentes generará un mejor retorno de la inversión que comenzar algo nuevo. Por lo tanto, sea estratégico a la hora de abordar estas tendencias y utilice únicamente aquellas que coincidan con su marca y sus clientes.
Finalmente, mantenga su estrategia digital simple. El hecho de que haya tantas opciones para una estrategia digital versátil no significa que deba utilizarlas todas. Concéntrese en lo que les gusta a sus clientes y prefiera dominar algunos canales en lugar de probarlos todos.
Pensamientos finales
Estas son algunas de las tendencias más importantes que veremos en marketing en 2023. Las marcas deben mantenerse a la cabeza de la competencia y asegurarse de estar por delante de los consumidores actuales.
Con tantas cosas sucediendo en el mundo del marketing digital, puede resultar fácil para las empresas centrarse en los canales equivocados. Esto realmente podría afectar sus resultados.
Siga las tendencias de marketing enumeradas anteriormente y su negocio debería estar en un buen camino hacia el éxito en el próximo año.
