Diga la palabra “tendencias” a un grupo de especialistas en marketing y reflexivamente escuchará la palabra “datos” o incluso mejor: “grande ¡datos!” lo que puede o no ser seguido por ojos en blanco (y si tienes suerte, risas incómodas). Si eres como la mayoría de los millennials, es posible que sientas una necesidad urgente de correr en la dirección opuesta. Y no te culparemos. Seguimiento de tendencias (y especialmente leyendo sobre tendencias) puede ser divertido (cuando se hace bien), pero también tiene mala reputación. Los expertos en marketing saben que no se puede usar seriamente la palabra “tendencia” en un titular sin burlarse de uno mismo (o de la palabra misma).
Incluso si eres un millennial “a la moda”, sabes que las tendencias no son tus amigas (dilo en voz alta tres veces rápido). Entonces, ¿qué debe hacer un especialista en marketing o una generación del milenio si necesita saber lo último en su industria, especialmente cuando necesita conocer las cualidades para comercializar a la generación del milenio?
Bueno, siempre podemos confiar en nuestro hombre Webster para mantener la realidad, así que veamos de dónde viene. Según Webster, las tendencias son “la dirección general en la que algo se está desarrollando o cambiando”. La cuestión es que ya eres un ser humano “a la moda” si eres:
No preocuparse por lo que hacen los demás Saber cuál es la mejor manera de aprovechar las tendencias (en lugar de identificarlas) Leer este artículo (o hojearlo si está interesado) súper frio)
Las tendencias en el marketing de contenidos tienen más que ver con alinearse con un propósito superior para que puedas evolucionar tu marca. A pesar de que este titular puede provocarle un impulso instintivo de huir, es posible que desee… seguir leyendo de todos modos. De cualquier manera, echemos un vistazo a lo que está sucediendo (de verdad) en el marketing de contenidos. ahora.
Empecemos con:
El paso más allá de las medidas superficiales de influencia
Adquirir Me gusta y seguidores por el simple hecho de hacerlo ahora se considera oficialmente alrededor de 2007, y sí, 2007 fue casi Hace 10 años (¡una eternidad en la era digital!) Pero seamos realistas: acumular un número de personas que te “siguen” o te hacen “amigo” nunca debería ser el objetivo. La influencia digital de hoy proviene de aprovechar nuestros corazones humanos. Claro, el atajo de la ruta a la realidad existe en cualquier época. Pero en la sociedad actual de estatus superficial, “más” no siempre equivale a marketing eficaz.
Para superar el ruido con el contenido humano, deberá saber que 1000 seguidores comprometidos en su audiencia es mejor que una audiencia de 100 000 que no están comprometidos con lo que publica. Los días de métricas impulsadas por el ego y estados superficiales están disminuyendo día a día. Para ir más allá del statu quo hacia más significado, querrás crear contenido con una ventaja. Como se menciona en este artículo, el contenido humano con ventaja le permite:
Acceda al conocimiento de sus lectores para cerrar las brechas. Cuente historias significativas que aporten valor a su audiencia. Cree una cultura con visión de futuro. Obtenga una ventaja competitiva sin “marcar una casilla”.
Si de hecho está buscando “marcar una casilla”, muchos editores se están moviendo hacia el mundo del “marketing de influencers”. Pero antes de seguir este camino, es importante tomarse el tiempo para nutrir esta estrategia con el tiempo y la energía necesarios. La estrategia correcta de influencers se trata menos de transacciones superficiales de “una sola vez” y más de ganar influencers y hacer amigos. Este enfoque produce resultados más efectivos con el tiempo.
El contenido emocional es más crucial que nunca.
Eres un experto en marketing, por lo que probablemente lo viste venir. Ya sabe que a la mayoría de las personas ya no les convencen las meras especificaciones o características del producto (¡abucheo!). Sus clientes quieren llegar a la trifecta con cada artículo: quieren ser: educados, informados, y entretenido La conexión que se crea entre tú y tu audiencia cuando suceden las emociones no tiene precio.
La cuestión es que la narración emocional no es algo que se cree fácilmente. Claro, cualquiera puede crear videos de “mínimo común denominador”. Solo mire uno de los videos de YouTube más vistos como ejemplo. Es un video viral de 2007 llamado “Charlie Bit My Finger” que tiene más de 839 millones de visitas.
Pero este tipo de contenido es no Bueno para la mayoría de las marcas comerciales.
Puede verse como lindo, pero se considera “kitsch”. Kitsch es contenido que carece de contexto. Aunque sea emocional, querrás crear algo un poco más de calidad y a la par con tu marca. El mejor contenido emocional tiene empatía para sus clientes Este rasgo por sí solo los guiará a una eventual compra, o hará que su audiencia quiera contarles a otros sobre su producto o servicio.
Cuando los clientes sientan una fuerte conexión emocional con su historia (¡o su contenido!), su marca se destacará y se notará de una manera auténtica. Su contenido no es: forzado, rápido o falso y sus clientes pueden sentir que es genuino.
Fuente de información que es corta y dulce
Cuando obtenga información de manera concisa, se mantendrá al tanto de la industria del marketing de contenido para que pueda buscar el éxito que dure más. Esto es importante porque según Digital Information World, el promedio de atención es de 8,25 segundos. Esto significa que su contenido debe ser breve, dulce y de origen efectivo.
Según Adam Mordechai, editor general de Upworthy, en un artículo sobre Nowsourcing, el contenido necesita obtener información para ser una victoria. Incluso lo dice con una caricatura:
Ser un editor efectivo hoy significa saber cómo y dónde obtener su información e ideas para que pueda abordar los puntos débiles de sus clientes de una manera creativa y divertida. Es el nuevo requisito para todas las marcas.
Conectarse con sus clientes a través del marketing de contenido es un proceso interminable de empatía, emociones y mantener una ventaja. Ya sea que sea una marca que está “en tendencia” o que sea un comercializador en proceso de recuperación, el marketing de contenido gana en el mundo de la web, sin importar la definición “en tendencia” que elija.
¿Quieres hablar sobre tu estrategia de marketing de contenidos? Correo electrónico: [email protected] y alguien de mi equipo se pondrá en contacto contigo.
Este artículo apareció originalmente en studioD.
