Con usuarios de decenas de millones, Vine es una plataforma de redes sociales muy activa. Al igual que con cualquier plataforma que recibe tanto uso de las personas, ha atraído a varias marcas que están ansiosas por obtener una pieza.
Un Vine es una bestia muy diferente a un video de YouTube. Para las empresas que buscan aprovecharlo, debe poder contar historias o dar consejos extremadamente rápido.
No haré el debate de Instagram Video vs. Vine, sino que compartiré estos estudios de casos de negocios en Vine para su propia inspiración. En este artículo, veremos 5 empresas que están impulsando Vine y cómo lo están haciendo.
1. Mejoras para el hogar de Lowe’s
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9,753 Seguidores 72 Siguiendo 33 Vines 159 Me gusta
Las vides de Lowe’s usan el hashtag #lowesfixinsix y se enfocan en demostrar de manera creativa consejos rápidos o “trucos para la vida”, como usar papel de aluminio para limpiar una parrilla, perforar agujeros rápidamente en una tubería de PVC para guardar destornilladores y envolver herramientas con bandas elásticas para evitar que se resbalen cuando trabajando en el techo.
Lo anterior recibió 480 likes y 10 revines. Puede ver en la sección de comentarios que los seguidores de Lowe’s aprecian estos consejos de #lowesfixinsix. El usuario Chris Roe comentó: “Maldita sea, ustedes son buenos. Probablemente algunos de los mejores usos de Vine”. mientras que Anna Akbar-Ali etiquetó a un amigo en su comentario, diciendo “Dios mío, mi vida ha cambiado gracias a Lowes Vines”.
Esta estrategia funciona muy bien para Lowe’s y también puede ser exitosa para muchos otros minoristas y negocios. Independientemente de la industria, las empresas de esa industria adquieren “conocimiento tribal”, razón por la cual los clientes buscan la experiencia de las empresas basadas en productos y servicios. Comparta lo que sabe con sus seguidores para generar buena voluntad y crear una conexión, como lo haría si el cliente estuviera en la tienda. ¡Afortunadamente, no tienes que preocuparte por compartir demasiado, ya que las vides duran solo seis segundos o menos! Estos avances brindan a los clientes una razón para frecuentar su negocio.
2. Virgin Mobile EE. UU.
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10,951 Seguidores 31 Siguiendo 45 Vines 10 Me gusta
La última promoción de Virgin Mobile en Vine es un concurso que usa el hashtag #felicesaccidentes. A principios de este año, Virgin Mobile lanzó un iPhone en oferta sin contrato con un comercial de televisión que muestra a personas rompiendo deliberadamente sus dispositivos actuales por “accidente” para migrar a la promoción de Virgin. El concurso Vine actual hace que los usuarios presenten vides que muestren “accidentes felices” que ocurren cuando alguien es adicto a su teléfono. Virgin Mobile USA revive vides creativas y divertidas y el ganador del concurso tendrá su vid en el próximo comercial de televisión de Virgin.
Virgin Mobile USA ve claramente el valor que aporta la promoción en Vine, ya que pagaron a usuarios influyentes de Vine para promocionar el concurso en el momento del lanzamiento. El usuario @Pinot es uno de los contratados para promocionar el concurso (los promotores contratados no pueden ganar) y tiene cerca de 150.000 seguidores. Su Vine inaugural para lanzar el concurso fue publicado por Virgin Mobile USA y recibió 5646 me gusta, 651 revines y alrededor de 100 comentarios.
Los concursos en Vine tienen una gran participación debido a la facilidad para crear, cargar y compartir un Vine. Este concurso es un punto de referencia, pero tenga en cuenta que se han realizado concursos exitosos con una función en la cuenta de redes sociales de la empresa como premio o un incentivo tan bajo como una tarjeta de regalo de $25 para la empresa.
Mire el Vine hermosamente ilustrado de @Pinot que muestra un teléfono celular que cae en una onda de color que termina con el texto “Concurso #HappyAccidents”.
Desde esta publicación, Virgin ha estado activa en revivir las entradas más creativas del concurso. El siguiente muestra a la usuaria Jamie Lynn tropezando con una amiga, dejando caer su teléfono y corriendo frenéticamente al rescate del teléfono en lugar de la víctima.
El Vine anterior fue revivido por Virgin Mobile USA y desde entonces ha recibido 71,735 me gusta, 19,170 revis y casi 900 comentarios.
Este concurso se ha vuelto increíblemente popular en Vine y las presentaciones están llegando constantemente en este momento. En mi opinión, la cuenta de Virgin Mobile es tan popular debido a la cantidad de seguidores que animan a participar. Además de este concurso, también cuentan con ‘Viners’ invitados, con frecuencia reviven el contenido de los seguidores y responden activamente a los comentarios. Cualquier negocio basado en el servicio al cliente debe buscar a Virgin Mobile para Vine-spo.
3. El grano de café
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1,214 Seguidores 1 Siguiendo 6 Vines 5 Me gusta
The Coffee Bean ha reclutado al usuario de Vine/director de arte Jethro Ames para crear sus Vines #howto. Me encantan estos Vines porque son visualmente interesantes e informativos. El último presenta una línea de ensamblaje de tragos de espresso, ingredientes y una licuadora junto con tarjetas de recetas con nombres y medidas tituladas “#howto Create the Original Ice Blended”. #Vine de Jethro Ames”.
Esto para mí es como si Pinterest permitiera videos. La red de alimentos, los consejos de cocina en youtube y el material de Pinterest son muy populares entre los usuarios porque demuestran instantáneamente cómo preparar algo. Vine hace que esto sea aún más fácil que nunca y The Coffee Bean lo está aprovechando al máximo. ¡La próxima vez que necesite hacer un café con hielo mezclado, puede adivinar qué cuenta revisaré! La publicación anterior de su cuenta muestra a los usuarios “#howto Steep a Perfect Cup of Tea…”
Mi favorito personal muestra una taza de Coffee Bean para llevar que viaja desde diferentes regiones productoras de café y termina en el mostrador de The Coffee Bean. No es tan informativo como las otras dos publicaciones, pero es entrañable y visualmente atractivo. Este Vine se publicó el 6 de junio y se titula “#cómo buscar café y té de calidad, dondequiera que crezca. #Vine by Jethro Ames #favthings” y recibió 161 me gusta con comentarios muy positivos de los seguidores a través de los comentarios.
The Coffee Bean ha tomado un producto tan omnipresente como el café y el té y lo ha hecho interesante y personal para sus seguidores. No todo el mundo es un experto en animación, pero Vine hace que sea muy fácil para los usuarios parecerlo. Si reflexiona un poco sobre la premisa de cada Vine, agrega valor para sus seguidores con información, humor o nostalgia, etc. y hace que cada Vine se vea visualmente interesante, el nivel de éxito que encuentre con Vine en términos de participación y aumento del atractivo de la marca aumentará. aumentar dramáticamente.
Confíe en que los clientes pueden saber qué empresas realmente están pensando en qué contenido les gustará y qué empresas simplemente están siguiendo los movimientos. No todos los Vine se verán como una obra maestra visual y no es necesario, pero dedica tiempo y esfuerzo a pensar en el concepto porque eso es lo que contará al final.
4. ASOS
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14,805 Seguidores 13 Siguiendo 73 Vines 16 Me gusta
ASOS es la definición de uno de los primeros en adoptar Vine. Su primer Vine se publicó el 28 de enero, solo cuatro días después de que Twitter lanzara Vine. Mantienen su cuenta súper activa con una gran variedad de publicaciones. Uno de mis favoritos personales de su perfil demuestra lo que sucede cuando pones Asos Denim dentro de una licuadora. Utiliza el hashtag #denimchallenge y está subtitulado “Asumimos el #denimchallenge de @gagakelvin. Es seguro caer en una licuadora en #asosdenim. ¡No se mezcla! Desafío completado.” Publicado el 26 de abril, recibió 46 me gusta.
ASOS mantiene actualizado su concurso con la publicación de Vines detrás de escena de sesiones de fotos, acontecimientos en su oficina, en eventos de la industria de la moda y más.
A la gente le encanta obtener un “adelanto exclusivo” y los programas de Vine son suficientes para crear interés sin moderar el entusiasmo por el lanzamiento de un nuevo producto o publicación en el sitio web. Use Vine para crear videos teaser para próximas promociones, publicaciones de blog y lanzamientos de productos. Los seguidores adularán algo tan simple como un “¡Oigan, los amamos, muchachos!” de su empresa (haga que participe el personal) dedicado a sus seguidores de Vine. Las publicaciones cortas significan que puedes publicar con más frecuencia, así que usa Vine con frecuencia.
ASOS obtiene mucha participación de los seguidores con su promoción #ASOSUnbox en curso, en la que les piden que publiquen Vines mostrándoles abriendo sus pedidos de ASOS, para etiquetarlos con el hashtag #ASOSUnbox y participarán para ganar un premio. También organizan otros concursos y publican Vines de los ganadores mostrando sus premios.
Si eres un minorista, te recomiendo que realices una promoción similar. Incluso una empresa basada en servicios puede ofrecer un 5 % de descuento a los clientes que ven su experiencia en Vine. Esta es una muy buena manera de mostrar su producto a nuevos clientes y mantener el contenido que llega a su cuenta de Vine. La participación de los usuarios es siempre la mejor estrategia de Social Media.
5. Samsung Móvil EE. UU.
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11,124 Seguidores 0 Siguiendo 6 Vines 0 Me gusta
Vines de Samsung presenta un tema ‘Vineception’, todos con el teléfono Samsung Galaxy con el hashtag #GalaxyVine. Todos los Vines cuentan con un elemento de “un Vine dentro de un Vine”, como el primero, que se muestra a continuación, que muestra tres dispositivos Samsung Galaxy, todos ejecutando el mismo Vine al mismo tiempo que continúa funcionando en los tres teléfonos, por lo que Vine muestra una creación de una vid.
Su segundo Vine va al siguiente nivel al mostrar la creación del Vine original que demostró la creación de un Vine animado en un Samsung Galaxy. Este Vine tiene el subtítulo “Nuestro #GalaxyVine de nuestro #GalaxyVine. Meta.” Otro Vine publicado el 18 de junio es una animación de un jugador de baloncesto que lanza al aro, que se transmite continuamente de un dispositivo Samsung a otro (incluidas las tabletas). Estos Vines son una excelente demostración de la capacidad de los dispositivos de Samsung y la creatividad de su equipo de Marketing y Diseño.
Sus últimos tres Vines combinan configuraciones 3D (accesorios, etc.) con Vines que se ejecutan en dispositivos Samsung para una promoción muy atractiva. Cuando la publicidad es divertida, la gente querrá mirarla.
Esta publicación es de actualidad ya que se publicó el mismo día del aniversario del primer hombre en la luna. Cuando las empresas vinculan promociones divertidas a su publicidad, siempre se ve bien y hace que el anuncio sea más memorable.
Realmente disfruto de Vines de Samsung y hacen que Vine en el Galaxy parezca realmente fácil (¡No, no me obligan a decir eso!). Como la mayoría de las personas, cuando la publicidad me muestra algo genial, quiero ver más, por lo que me mantendré atento a la página de Samsung.
Conclusión
Al principio era muy escéptico con Vine, pero después de investigar para este artículo, estoy convencido. Estas empresas están haciendo cosas realmente creativas y divertidas con la aplicación Vine y los seguidores están respondiendo. Me encontré disfrutando de las animaciones e incluso me gustaron algunas de las publicaciones. Vine se ha convertido en parte de la conversación de las redes sociales y espero ver cómo más empresas entran en la discusión.
¿Usas Vine? ¿Te gusta? ¿Por qué por qué no? Si su negocio aún no está en Vine, ¿lo está considerando? ¡Déjame saber en los comentarios si estos ejemplos te resultaron útiles o si tienes los tuyos propios para compartir!
Escrito por Shaylee Pérez
