El mundo social se mueve rápido y con todo lo que sucedió en 2022, incluidos los vientos económicos en contra y la incertidumbre de la demanda de los consumidores, es hora de mantener la cabeza en vilo a medida que avanzamos hacia 2023. Las tendencias cambian constantemente, surgen nuevas plataformas y la competencia está mejorando… ¿está lista tu marca? Le ayudaremos a llegar allÃ.
Profundicemos en las principales tendencias de las redes sociales que necesita conocer a medida que avanzamos hacia el nuevo año.
8 tendencias de redes sociales para su estrategia de marketing de 2023
1. TikTok se está convirtiendo en la plataforma social más grande
TikTok está lejos de ser el chico nuevo del barrio en estos dÃas. El gigante de las redes sociales ha crecido significativamente en los últimos años, de hecho, informes de marketing electrónico que los adultos estadounidenses pasarán el 18,6% de su tiempo en las redes sociales en TikTok en 2024, un aumento masivo con respecto al 4,5% de 2019. Las marcas están yendo más allá de las pruebas en la plataforma y están ampliando sus presupuestos por una buena razón. usuarios de tiktok tienen 1,5 veces más probabilidades que los usuarios de otras plataformas de comprar inmediatamente algo que descubrieron en la plataforma y uno de cada tres consumidores compró un producto porque lo vio en TikTok durante el último año.
Los consumidores pasan horas de su dÃa en TikTok, por lo que, como marca, tiene sentido encontrarlos en el lugar donde se desplazan. Esperamos que el impulso de TikTok continúe hasta bien entrado 2023 y más allá, por lo que si no estás en la plataforma, es hora de empezar.
2. Las marcas gastarán más en personas influyentes y creadores
Como especialistas en marketing, sabemos que asociaciones de influencers y creadores no son nada nuevo, pero no podemos ignorar que sà lo son aún trabajando para las marcas a lo grande. Las marcas se están volviendo más estratégicas en la forma en que trabajan con personas influyentes. Atrás quedaron los dÃas de estar obsesionado con el recuento de seguidores. Ahora, se trata de a quién llega realmente un influencer y si puede representar su marca de una manera genuina y auténtica (no se olvide de los microinfluencers).
3. El contenido generado por el usuario (CGU) es cada vez más clave para los especialistas en marketing
El contenido generado por el usuario (CGU) es cualquier contenido (es decir, imágenes, vÃdeos, unboxings, etc.) que se publica en plataformas de redes sociales como Instagram, TikTok o Facebook. El UGC lo publican creadores y usuarios de determinadas marcas y no las propias marcas. Este contenido es extremadamente valioso considerando la creciente importancia de la autenticidad y el boca a boca en las redes sociales.
Esperamos que el UGC crezca en 2023 y muchas marcas también trabajarán con creadores de UGC para contenido pago de redes sociales. UGC permite a las marcas mostrar sus productos de una manera fácilmente accesible. Esta forma de contenido también encaja bien con el comercio social, ya que muchas campañas de UGC influyen en las compras en las plataformas de redes sociales.
4. Crecerá el interés de los consumidores por el comercio social
En 2021, las ventas mundiales del comercio social alcanzaron los 492 mil millones de dólares. Si bien esa es una cifra impresionante por sà sola, según Forbesse espera que esas ventas aumenten casi triple para 2025 alcanzará los 1,2 billones de dólares. El comercio social es el camino del futuro cuando se trata de hacer que el camino de compra sea fluido. Dado que cada vez más consumidores utilizan las redes sociales como parte de sus rutinas diarias, integrar experiencias de compra directamente dentro de una aplicación es una obviedad.
¿Qué deberÃan esperar los especialistas en marketing en 2023 en lo que respecta al comercio social? Escuchemos algunas predicciones de nuestros expertos…
5. Lapsos de atención más cortos significarán videos más cortos
En 2023, la capacidad de atención de los consumidores se está acortando. Piense en la rapidez con la que escanea el contenido de Instagram, TikTok u otras plataformas de redes sociales. Esto significa que las marcas tienen una ventana más corta para captar la atención del consumidor y la importancia de crear videos significativos, aunque breves, será más crÃtica que nunca a medida que entramos en el nuevo año.
Según un estudio de Microsoftconsumidores tener una capacidad de atención de ocho segundos, una disminución de los 12 segundos en 2000. ¿Estás captando su atención de manera efectiva cuando más importa? En 2023, considere probar videos de diferentes duraciones, intente reutilizar el contenido y asegúrese de contar la historia correcta a la audiencia adecuada. El tiempo es limitado, asegúrese de usarlo sabiamente en el nuevo año.
6. Más plataformas están adoptando la funcionalidad AR/VR
Los consumidores buscan conectarse con marcas y productos en nuevos niveles, y la Realidad Aumentada (AR) y la Realidad Virtual (VR) les permiten hacer precisamente eso. A medida que avancemos hacia 2023, veremos más marcas aprovechar estas experiencias inmersivas para captar la atención del consumidor y, en última instancia, aumentar las ventas de productos. De hecho, el 50% de los adultos estadounidenses han usado o están al menos algo interesados ​​en usar AR o VR mientras compran (Fuente).
Ya hemos visto grandes avances en los últimos años en lo que respecta a AR y VR. Snapchat ha liderado la carga con filtros y lentes AR populares donde los usuarios pueden participar en pruebas virtuales (es decir, anteojos, ropa, cosméticos, etc.) y Facebook e Instagram han seguido su ejemplo. Estas pruebas virtuales brindan a los consumidores la posibilidad de interactuar con marcas y productos en un nivel 1:1. Esta experiencia inmersiva puede ayudar a construir la conexión con el consumidor y, en última instancia, acelerar el proceso de compra.
Escuchemos lo que nuestros expertos piensan sobre esta tendencia creciente…
—Talip Sencan, Gerente asociado de marketing de productos en MobileAction
7. La medición y la privacidad son cada vez más importantes
Las preocupaciones sobre la privacidad deben ser una prioridad para cualquier especialista en marketing hoy en dÃa y esta idea, sin duda, se mantendrá hasta 2023. Con la (eventual) muerte de las cookies de terceros, la importancia de mirar más allá del último clic en un mundo posterior a la privacidad es más crucial que nunca. La medición será diferente en 2023, por lo que ahora es el momento de prepararse para asegurarse de contar con herramientas sofisticadas de medición y atribución. Empiece a pensar en cómo su empresa puede adaptarse al mundo de la privacidad y qué experimentos ejecutar de forma intermitente (geo-lift, brand lift, incrementalidad, etc.) para comprobar los modelos y calibrarlos en consecuencia.
—Natasha BlumenkronDirector sénior, redes sociales pagadas
8. Las marcas están diversificando su cartera social
Las marcas inteligentes conocen la importancia de diversificar las estrategias de redes sociales. Esto significa no poner todos los huevos en una sola canasta ampliando su cartera social para lograr un mayor alcance y eficiencia. Al incorporar una variedad de plataformas a su marketing, puede construir una narrativa más profunda con su público objetivo. Los consumidores utilizan diferentes canales por diferentes motivos y, como marca, es importante evaluar dónde pasa la mayor parte de su tiempo su público objetivo para poder comercializarles de manera efectiva y eficiente.
¿Quieres ver más predicciones de nuestro equipo? Asegúrese de descargar la GuÃa de publicidad en redes sociales 2023. ¿Quieres compartir una predicción propia? Contáctenos.
