La investigación realizada por Fractl & Moz, que analizó más de 75 000 ofertas de trabajo en Indeed.com durante el mes de junio del año pasado, descubrió que las habilidades en marketing tienen una gran demanda. Sin embargo, los gerentes de contratación se están volviendo más exigentes con las habilidades y el talento. Kelsey Libert, vicepresidenta de marketing de Fractl, dice que hay una brecha de habilidades en marketing en este momento, lo que dificulta obtener la cantidad de competencia digital que las empresas esperan actualmente.
Libert también informa que el análisis de perfiles en LinkedIn indica un marcado aumento en los vendedores que especifican habilidades digitales en marketing. Aún así, los reclutadores no parecen encontrar suficientes candidatos con al menos un conocimiento mínimo de un amplio espectro de soluciones de publicidad digital. Las carreras de marketing ahora requieren un conocimiento detallado de cosas como las redes sociales, SEO, marketing de contenido y Google Analytics.
Las estadísticas de Fractl & Moz indican que la habilidad más valiosa que un especialista en marketing puede aportar es el SEO. Su investigación muestra que los títulos de trabajo que incluyen SEO promediaron un salario anual de $ 102,000. Aquellos que incluyen Social Media Marketing generaron alrededor de $ 51,000 al año.
“El vendedor reciente combina datos y habilidades operativas con una comprensión del panorama general”, dice un informe de The Economist Intelligence Unit and Market. El desglose es así.
De todos los nuevos vendedores:
• 39% enfatiza la tecnología y el compromiso digital
• 38% enfatiza la estrategia más la planificación
• 32% enfatiza el análisis de datos
• 27% enfatizan la experiencia del cliente
• El 26 % se dedica a la publicidad y la marca.
• Y el 16 % hace hincapié en los gráficos creativos
Para los especialistas en marketing, es un nuevo mundo impulsado por la tecnología y los datos
Existe una división definitiva entre cómo solía trabajar un vendedor y cómo trabaja hoy; y eso se debe a Internet y al mundo de la tecnología que cambia rápidamente. Los candidatos a contratar deben incluir aquellos con una fortaleza general en nuevas tecnologías y conocimiento en línea, junto con una especialidad de nicho como análisis o redes sociales.
Por otro lado, es posible que las propias agencias deban hacer algunos ajustes para atraer a los mejores nuevos talentos tecnológicos y digitales.
Un reciente New York Times historia narra esta lucha. El artículo detalla cómo las agencias de publicidad no obtienen la crema de la cosecha cuando se trata de nuevos especialistas en marketing con conocimientos digitales. Tienden a ir con nuevas empresas que ofrecen cosas como pufs y happy hours habituales en la oficina (con una barra de jugos). Dada la posibilidad de elegir entre una agencia seria de Madison Avenue que cree que un enfriador de agua es lo máximo en beneficios para los empleados, y una nueva empresa delgada y hambrienta que trabaja en un garaje y permite que los empleados jueguen al ping pong, los mejores y más brillantes a menudo optan por el ping pong. mesa de ping pong.
Para resolver la brecha de habilidades, los especialistas en marketing deben mantenerse actualizados con la última tecnología digital. Atraer y mantener a los mejores en marketing puede significar que una agencia o empresa ofrecerá pagar por un título avanzado en marketing. O premie a aquellos que toman una clase de Udemy en Google Analytics como ejemplos.
Grovo, una empresa de aprendizaje en el lugar de trabajo, descubrió que el 90 % de los especialistas en marketing creen que no tienen las habilidades adecuadas en el campo del marketing digital. Los cursos breves que enfatizan la última tecnología y los avances digitales son lo que se necesita para adaptar los conjuntos de habilidades a las expectativas y necesidades.
Hoy en día, muchos clientes de pequeñas empresas simplemente esperan experiencia especial de las agencias de marketing que utilizan, como desarrollo móvil, SEO, redes sociales y experiencia del usuario. Sean Smith, cofundador de la empresa de marketing SimpleTiger dice: “Las personas que trabajan en nuestra empresa tienden a ser provocadores originales, centrados en la comunidad y obsesionados con lo digital. Básicamente, nuestros clientes han hecho obligatorio que nuestros empleados estén capacitados en varias áreas diferentes”.
Para Jeanniey Mullen, socia, líder de marketing global del centro de innovación de América del Norte de Mercer y exvicepresidenta de marketing de NOOK by Barnes & Noble, se trata de diversidad: diversidad de habilidades. ”Tienes que tener personas que se centren en la innovación, lo que incluye fuera de línea, en línea, marca, directo: las nueve yardas completas. Necesita personas que piensen de manera creativa y original, que siempre estén buscando nuevas formas de interesar a los clientes”.
La línea de fondo
La conclusión es que las empresas les están diciendo a sus reclutadores que busquen vendedores con un conocimiento firme de la tecnología actual y las prácticas de marketing en Internet. Mientras tanto, los especialistas en marketing que tienen tales conjuntos de habilidades pueden darse el lujo de ser muy exigentes con respecto a para quién trabajan. Es un mercado laboral muy atractivo para aquellos que se toman el tiempo y la molestia de ir más allá de los conceptos básicos de marketing y especializarse en cosas como SEO, marketing de contenido y Google Analytics.
Las primeras plataformas digitales son lo que viene. Un hilo digital es el tema común para todas las empresas y reclutadores que buscan contratar a la flor y nata de la cosecha. La nueva generación de especialistas en marketing digital se sentirá cómoda trabajando con el departamento de TI y con los equipos de ventas, además de tener las habilidades necesarias para funcionar en el campo de marketing dominado por Internet de hoy.
Esta publicación apareció originalmente en Forbes.
