La siguiente es una publicación de invitado de Andrew Angus. Andrew es el fundador y director creativo de Switch Video. Mire este video animado para descubrir por qué los videos explicativos de Switch ayudan a sus clientes a retener un 58 % más de información sobre su negocio en unos pocos minutos, en comparación con el marketing estándar de texto/imagen.
Cuando le dijimos por primera vez al equipo de recaudación de fondos (también conocido como el Gabinete de Campaña) en el Georgian College de Ontario que donaríamos todos los costos de producción de video para su campaña de capital, estaban muy emocionados. Cuando les dijimos que incluiríamos las herramientas de Wistia para compartir, rastrear y analizar, estaban encantados.
La recaudación de fondos no es una tarea fácil, y una de las partes más difíciles es tratar de explicar lo siguiente:
Por qué es importante donar A dónde va el dinero y cómo marca la diferencia Por qué es importante donar ahora y no después
Los donantes potenciales, como muchos de nosotros en estos días, están ocupados y abrumados. No tienen tiempo para investigar y considerar cada solicitud que se presenta. Depende de la organización proporcionar razones convincentes para que las personas donen su dinero y elegir una campaña en lugar de otra.
Un video breve, convincente y atractivo puede hacer esto de muchas maneras:
Publicado en el sitio web Vinculado a en campañas de marketing por correo electrónico Transmitido en eventos Utilizado por miembros individuales del gabinete cuando se reúnen con posibles donantes individuales
Seguimiento de resultados y medición de esfuerzos
Desde el punto de vista del Oficial de Desarrollo de una organización, existen pocas herramientas que proporcionen estadísticas tangibles con fines de evaluación comparativa. Tienen tasas de apertura de correos electrónicos, visitas a sitios web y registros de donaciones, pero a menudo aún no saben exactamente qué partes de su campaña tuvieron más éxito y cuáles fueron una pérdida de tiempo, esfuerzo y dinero.
Las herramientas de análisis, seguimiento y uso compartido de videos de Wistia brindan información invaluable para los recaudadores de fondos. Al personalizar el enlace del video para donantes individuales, los funcionarios de desarrollo pueden ver exactamente quién está viendo su video y durante cuánto tiempo. Luego, pueden planificar una campaña de seguimiento específica que aproveche al máximo sus recursos.
Con el poder de los videos, junto con las herramientas de seguimiento de Wistia, las universidades, colegios, hospitales y otras organizaciones pueden enfocar sus esfuerzos para diseñar, implementar y evaluar campañas más exitosas. Y con la mejora de la educación y la atención médica como resultado, TODOS nos beneficiamos.
