*Esta es una publicación invitada de Casey Saran, director ejecutivo de Spaceback.
Como cofundador de Spaceback, no podría estar más emocionado de ver crecer la “exhibición social”, pero creo que es importante reconocerlo: no inventamos la tendencia de usar contenido de redes sociales fuera de los jardines amurallados. ¡Las redes sociales ya han superado el jardín amurallado!
Y tiene sentido. No es necesario descargar una aplicación para saber cómo se ve una publicación en las redes sociales. Los mensajes están por todas partes. La estética de las redes sociales se ha vuelto omnipresente.
Piénselo de esta manera: hay más de 100 millones de fotos publicadas en Instagram cada día según Piloto social. Dado el enorme volumen de contenido de alta calidad creado para plataformas sociales, es obvio que parte de este contenido encontrará vida más allá del jardín amurallado.
Si Jeff Goldblum hubiera omitido la arqueología por los estudios de medios, nos habría dicho que “el buen contenido encontrará una manera”. Echemos un vistazo más de cerca a cómo las redes sociales han superado los jardines amurallados.
Las redes sociales en las pantallas de televisión
Una de las nuevas tendencias más fascinantes es ver recreaciones auténticas de publicaciones de redes sociales en las pantallas de televisión.
No me refiero al uso de elementos de las redes sociales, como íconos y hashtags, para fomentar la participación en otros dispositivos (esto ha estado sucediendo durante más de una década y ha parecido un poco barato desde el primer día). Me refiero a cosas que aparecen en nuestros televisores y que parecen publicaciones reales en las redes sociales. Primero comencé a ver publicaciones sociales en mi televisor relacionadas con eventos deportivos importantes.
Las redes han comenzado a recrear las publicaciones de los atletas en las redes sociales como parte de sus transmisiones de contenido. Por ejemplo, NBC destacó las publicaciones de atletas en Instagram durante su cobertura de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022.
A lo largo del año pasado, mi cofundador, Joe Hall, y yo nos enviamos mensajes de texto sobre más de 30 ejemplos de publicaciones en redes sociales en pantallas de televisión tradicionales.
Aquí hay algunos ejemplos de ese hilo:
Aquí hay una imagen que capturé mientras disfrutaba de una pinta y un sándwich de pollo en Brewsters Beergarden en Petaluma, CA, durante la cobertura del Super Bowl de ESPN. El tweet de 7 palabras de Patrick Mahomes fue recreado en todo su esplendor, con avatar verificado y todo.
Las redes sociales no sólo están superando los jardines amurallados de Estados Unidos. Este ejemplo fue capturado en un bar del aeropuerto en la Ciudad de México durante la cobertura de Fox Sports de la Fórmula 1. Esta publicación social estuvo en pantalla durante más de 20 segundos (con un fondo ligeramente animado) y presenta un comentario de un usuario.
Las redes no son las únicas plataformas que muestran Tweets al aire. Capturé este ejemplo de un anuncio de Burger King mientras veía un partido de la NBA en casa. Se ha vuelto común ver el contenido de las redes sociales como parte de los anuncios de televisión tradicionales. La apariencia familiar es fácil de digerir, combate la ceguera publicitaria y fomenta la participación a través de contenido auténtico.
No sorprende que Meta también esté sacando provecho de la familiaridad de la experiencia posterior. Este anuncio para Grupos de Facebook llegó incluso a recrear todo el marco social, incluido el número de interacciones sociales. ¡Es sólo cuestión de tiempo que empecemos a ver anuncios con este tipo de elementos actualizados en tiempo real!
El hecho de que las redes sociales estén teniendo una influencia tan enorme es impresionante dado que las empresas de medios tienen una larga (y aislada) historia de creación de contenido específicamente para pantallas de televisión. A medida que las plataformas de televisión programática reducen la barrera de entrada para que las marcas directas al consumidor y de primer orden social gasten en televisión, podemos esperar ver más y más redes sociales durante las pausas comerciales.
Redes sociales en “otras” pantallas
Como especialistas en marketing, tendemos a pensar en la televisión como la pantalla más importante del hogar, pero no puedo afirmar que las redes sociales se hayan vuelto omnipresentes sin mirar más allá de la televisión.
Estamos rodeados de pantallas conectadas que ofrecen a los anunciantes oportunidades para captar nuestra atención. Los especialistas en marketing saben que no tienen que volver a la mesa de dibujo cuando se trata de desarrollar contenido para cada nuevo entorno en el que desean tener presencia.
De hecho, ya he visto publicaciones en las redes sociales en lugar de anuncios tradicionales en centros comerciales, vallas publicitarias digitales y al costado de las paradas de autobús.
El otro día estaba llenando gasolina en mi gasolinera local cuando vi un vídeo vertical en la pantalla del surtidor. Miré más de cerca para ver que no se trataba de un vídeo vertical cualquiera: ¡estaba experimentando una publicación real de TikTok! La gasolinera está en una calle muy transitada, así que tuve que acercarme más antes de darme cuenta de que podía oírla. Incluso los subtítulos superpuestos se copiaron y pegaron directamente desde la aplicación TikTok. Podría haber sostenido mi teléfono junto a él y no notarías la diferencia.
A medida que los especialistas en marketing buscan formas de generar atención en todo tipo de pantallas nuevas, recrear experiencias en las redes sociales les permite aprovechar el contenido que ya saben que sus audiencias disfrutan.
Sobre el autor: Casey es cofundador y director ejecutivo de Spaceback, la primera plataforma que cierra la brecha entre los medios sociales y pagos. Como líder de producto desde hace mucho tiempo y veterano en publicidad digital, Casey ha ocupado puestos directivos en Admeld, Google (dos veces), iSocket y Magnite. También es campeón de golf de disco y músico/artista de grabación en activo.
