Una de las partes más fundamentales de un marketing de contenidos eficaz es una sólida investigación de palabras clave. La investigación de palabras clave le permite incorporar la voz de su cliente a su estrategia de marketing de contenidos. También proporciona una forma mensurable de mostrar el valor de su contenido en un período de tiempo relativamente corto. Todo marketing digital comienza y termina con la investigación de palabras clave.
Las palabras clave impulsan su contenido, porque cuanto más alto sea su ranking con palabras clave, mejor más alto eres en los resultados de búsqueda de Google. Ver cómo se está desempeñando su clasificación de búsqueda orgánica es crucial a una estrategia de marketing de contenidos saludable.
Obtener vistas del contenido que publicas para tu sitio web no es exactamente lo más fácil cosa por lograr. Es fácil gastar dinero en publicidad paga para aumentar las impresiones de sus esfuerzos de marketing de contenidos, incluso si duele ver desaparecer una parte de su presupuesto de marketing.
Pero lo creas o no, las clasificaciones de búsqueda orgánica pueden ayudar a aumentar el tráfico de tu sitio web incluso más que la publicidad paga. Sin mencionar que es una forma más económica de comercializar su sitio. Impulsar la máquina de SEO es una parte importante para que su contenido esté frente a los ojos de sus clientes potenciales.
La distinción entre promocionado y orgánico es importante, ya que ambos logran objetivos diferentes, pero ambos están impulsados por una buena investigación de palabras clave.
Conclusiones rápidas:
- La optimización de motores de búsqueda para su contenido y su sitio web en general es crucial para construir su clasificación de búsqueda orgánica.
- La investigación de palabras clave es la forma de determinar qué se busca en relación con su producto o servicio.
- Crear su contenido teniendo en cuenta las prácticas de SEO aumentará su interacción general en línea.
Estas son las únicas cinco herramientas de investigación de palabras clave que necesitará para concretar su estrategia de SEO y cómo usarlas a largo plazo:
Esta es la principal herramienta de investigación de palabras clave que utilizamos para nosotros y para todos nuestros clientes (no es un respaldo pago). Semrush nos permite investigar a nuestro cliente, su competencia, detectar brechas competitivas y profundizar en la investigación de palabras clave. También permite investigar palabras clave pagas, auditorías de sitios y más.
Una vez que identificamos las palabras clave de enfoque de nuestro cliente, las enviamos a nuestro equipo editorial para generar ideas de contenido y titulares de artículos reales. También los subimos a Semrush para crear un cliente. Informe de seguimiento de visibilidad. Estos informes se envían mensualmente a todos nuestros clientes mostrándolos:
- Visibilidad media en la búsqueda de todas las palabras clave que estamos rastreando.
- Una estimación de su tráfico de búsqueda orgánica (tómelo con cierta precaución)
- Posición de rango promedio
- Cuántas palabras clave tienen entre las 3 principales, las 10 principales, las 20 principales y las 100 principales y cuántas han mejorado o disminuido.
Mi parte favorita del informe es la revisión competitiva que muestra la visibilidad del cliente frente a la competencia, que es un reflejo directo de la investigación de palabras clave que impulsa nuestra estrategia de contenido:
Ya sea que esté interesado en la investigación de sitios web y palabras clave para usted, su competencia o su industria, Semrush es una poderosa herramienta de investigación de palabras clave.
Ahrefs ha brindado un excelente servicio a especialistas en marketing y SEO de todo el mundo durante más de una década. Ofrecen un buen plan de prueba y un fantástico análisis de investigación de palabras clave en los artículos y sitios web con mejor rendimiento.
Además, ofrecen un servicio gratuito para propietarios de sitios web llamado Webmaster Tools, y mi favorito es el gratuito. Generador de palabras clave que proporciona 150 ideas de palabras clave de cualquier palabra clave principal.
Keyword.io cuenta con una tasa de éxito del 99,9% en su servicio gratuito de investigación de palabras clave. De hecho, es tan gratuito que ni siquiera necesita una cuenta para utilizar su base de datos completa. Según su sitio:
La Herramienta para palabras clave le ayuda a utilizar Google Suggest para la investigación de palabras clave. Extrae sugerencias de palabras clave de Google y se las presenta en una interfaz fácil de entender.
- Buscador de palabras clave de Google
Seguramente habrás adivinado que llegaríamos directamente a una de las mayores fuentes de investigación de palabras clave en el buscador de palabras clave de Google. Google es la fuerza dominante en la industria de la investigación de palabras clave, ya que tarde o temprano su contenido aparecerá en los resultados de búsqueda de su navegador.
Si bien no es tan intuitivo como algunas de las otras herramientas, es gratuito y tiene todos los datos que necesita para tomar buenas decisiones en sus prácticas de SEO.
Moz es la primera herramienta de investigación de palabras clave que utilicé. Es excelente para analizar su sitio web y también palabras clave específicas. Moz puede ayudarle a comprender cómo las personas encuentran su sitio web y cómo aprovechar al máximo las oportunidades de palabras clave.
Algunas otras herramientas de investigación de palabras clave a considerar
- Tendencias de Google proporciona no solo el volumen relativo de varias palabras clave, sino también datos de tendencias para que pueda ver qué está de moda y qué no.
- PreguntaDB utiliza consultas relacionadas y reddit para identificar palabras clave basadas en preguntas
- jaax proporciona sugerencias de palabras clave, temas e ideas para cualquier palabra clave o sitio web
- Hoja de palabras clave utiliza la función de autocompletar de Google para generar miles de ideas a partir de cualquier palabra clave de enfoque que ingrese
- Responder al público también utiliza la función de autocompletar de Google y “La gente también pregunta” para completar frases de búsqueda con todas las versiones de quién, qué, por qué, cuándo y cómo de cualquier consulta de búsqueda.
- palabra clavedit extrae datos de reddit y ofrece una visión interesante de temas para explorar para cualquier palabra clave
- Generador de palabras clave masivas es una buena herramienta de investigación para SEO local
- Soovle utiliza datos de búsqueda de google, youtube y amazon
- Cabina SEC es la herramienta que los expertos en SEO confían porque proporciona mucha profundidad
- Ladrón de palabras clave proporciona hasta 2000 sugerencias de palabras clave para cualquier palabra clave “semilla” (como las llaman los SEO)
- Buscador de KWF le permite buscar por dificultad de palabras clave
- Serpstat es otra herramienta que te permite profundizar y es amada por muchos expertos en SEO
¿Nuevo en la investigación de palabras clave?
Empezamos pidiendo a nuestros clientes algunas cosas simples:
- 5 a 10 palabras clave para las que desearían clasificarse
- Las categorías, temas o temas que creen que son importantes en su industria.
- Sus 4-5 principales competidores
- 2-4 publicaciones industriales o comerciales que lee su audiencia
A partir de ahí, podemos ampliar la lista de palabras clave. Agrupamos esas palabras clave en categorías o temas estructurados. Luego identificamos las palabras clave más importantes o de “enfoque” observando si son de cola larga o corta, si tienen una intención clara del comprador y si representan una oportunidad basada en una brecha competitiva.
Mi truco favorito es utilizar datos de CPC para identificar las palabras clave en las que otras personas gastan dinero. La suposición aquí es que la gente no pagaría más por anunciar una palabra clave a menos que tuviera mucho valor.
BONIFICACIÓN: consulte este y más de mis consejos y herramientas de investigación de palabras clave en mi último seminario web: 10 consejos para optimizar su marketing de contenidos.
Si está buscando más capacitación básica sobre investigación de palabras clave, mire este video:
Tasas de conversión de su investigación de palabras clave
Las vistas son geniales, pero ¿qué pasa? después el clic inicial? ¿El lector simplemente hojea su sitio web? ¿Lo están compartiendo? ¿Realmente están comprando su producto o programando sus servicios?
La tasa de conversión muestra cuántos prospectos se están convirtiendo en clientes. ¡Esta métrica es la verdadera joya brillante de sus esfuerzos de marketing de contenidos! La conversión de prospectos debería ser su objetivo número uno con marketing de contenidos.
A menudo, los lugares donde produce y publica medios le brindan excelentes herramientas de análisis para ayudarlo a evaluar qué anuncios o contenido están produciendo la mejor tasa de conversión.
Al descubrir qué contenido funciona mejor en qué plataformas, puede tomar decisiones mejores y más informadas sobre en qué medios dedicar más tiempo.
Retener sus conversiones como clientes a largo plazo
Fuente: Gráficos de marketing
La retención de clientes es la medida del porcentaje de clientes que continúan usando su producto a lo largo del tiempo (ya sabe, ¡los que acaba de obtener con una buena investigación de palabras clave!). Algunas empresas miden lo contrario de la retención: tasa de abandono. O el porcentaje de clientes que se van en un período de tiempo determinado.
En última instancia, la única forma en que una empresa puede tener éxito es si el costo de adquirir y retener a un cliente es ampliamente superado por la monetización que el cliente devolverá a su negocio (aproximadamente 3-5x ese costo).
Entonces, ¿cómo puede saber si está reteniendo a los clientes adquiridos a través de sus esfuerzos en los medios digitales? ¡Hay algunas maneras!
Analítica – A menudo, los sitios web le mostrarán en el backend cuántos clientes tiene que son clientes habituales. Profundizar en la capa adicional para ver cuántas provienen de sus esfuerzos en medios digitales es un buen paso para alcanzar sus KPI.
Puedes pedir – El uso de encuestas a través de sus esfuerzos de marketing por correo electrónico puede ayudarlo a determinar quién ha estado usando su producto o servicio durante un período de tiempo más largo. Esto también genera confianza en la marca porque la gente quiere sentirse como tu negocio se preocupa por ellos.
Mire las voces en sus canales de redes sociales: Ver voces individuales en la comunidad de su empresa discutiendo su negocio, servicio o contenido puede brindarle una buena idea de cuántos clientes nuevos está atrayendo y si hay clientes más antiguos que dirigen la conversación general en línea.
Envolver
Cualquiera que sea el sitio que utilice, la investigación de palabras clave es una necesidad para crear tráfico de búsqueda confiable para su negocio. Sin tener en cuenta las buenas prácticas de SEO en tu redacción y meta descripción, estás desperdiciando tráfico fácil que te permite ganar dinero.
Usted tiene el conocimiento, es hora de subirse a bordo con una de estas herramientas de investigación de palabras clave y ver cuál es la adecuada para usted.
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