Para el episodio 129 de The Marketing Book Podcast, entrevisté a Rebecca Lieb, autora de Content – ​​The Atomic Particle of Marketing: The Definitive Guide to Content Marketing Strategy.
Rebecca Lieb explica que el contenido, en todas sus formas, es el elemento más crÃtico de cualquier campaña de marketing. El truco está en encontrar un equilibrio exitoso y esencial entre el marketing de contenidos y la estrategia de contenidos.
El libro explora cómo funciona el contenido en el marco más amplio de todo el marketing, asà como las preocupaciones organizacionales y la toma de decisiones de TI.
Demuestra el valor que aporta el contenido no solo a las iniciativas de medios “propietarios”, como un sitio web o un blog de la empresa, sino también el papel esencial que desempeña el contenido en todas las demás iniciativas de marketing, desde las redes sociales hasta la publicidad y los canales fuera de lÃnea.
El autor explica que si bien es genial que el marketing de contenidos esté finalmente al frente y al centro, pero…
Hace 10 años, el ingrediente mágico extra era la búsqueda. Antes de eso, era el correo electrónico. Durante los últimos cinco años, las redes sociales han sido el término de rigor para describir las ofertas de productos y servicios.
De repente, todo eso vuelve a cambiar. El marketing no puede ser vanguardista en el ámbito digital a menos que esté conectado al contenido de la palabra. Estas son buenas y malas noticias para aquellos de nosotros que hemos estado predicando el evangelio del contenido durante años (incluso antes y durante todo el asunto de la búsqueda). De repente (¿de repente?), el contenido importa. Ha tomado el centro del escenario. Se nota, se reconoce y es importante. Esa es la parte buena.
¿Qué es lo malo? Con la atención y un poco de notoriedad viene la reacción violenta. La reacción es inevitable. Es la naturaleza humana. Sucede con celebridades, modas de salud, dietas, moda y todo lo que está a la vanguardia del marketing digital y la tecnologÃa.
Un poco más sobre el libro…
