Hay una serie de palabras y frases que rápidamente se convirtieron en parte de nuestro vocabulario cotidiano a lo largo de 2020, desde “distanciamiento social” y “aplanamiento de la curva” hasta “TikTok” y “Tiger King”. Pero una frase con la que quienes están fuera del mundo del marketing digital quizás no estén tan familiarizados jugó un papel importante en La gran cantidad de compras en línea de 2020 – medios minoristas. Y se prevé que su impacto no hará más que crecer.
En este artículo exploramos las amplias oportunidades de publicidad en medios minoristas disponibles a través de Target, con listados patrocinados nativos impulsados por Criteoy mostrar ubicaciones impulsadas por Redondo™. Pero primero, profundicemos en una descripción general de alto nivel de qué son los medios minoristas y cómo funcionan.
¿Qué son los medios minoristas?
Los medios minoristas son un tipo de publicidad en la que los anuncios en sí se muestran dentro de un sitio o aplicación minorista asociado. Estos anuncios nativos y gráficos se muestran a los clientes que han avanzado hasta el punto de compra, están cerca del punto de compra o se encuentran en la etapa de comparación y consideración de la marca o producto que han buscado.
¿Qué son las redes de medios minoristas?
Las redes de medios minoristas permiten a las marcas aumentar la visibilidad al anunciar sus productos o servicios a compradores que cumplen con los criterios descritos anteriormente. Estos anuncios pueden considerarse como la versión digital de las tapas físicas y las pantallas ubicadas en lugares destacados que encontrarías al deambular por tiendas como Target. Con tantos compradores en todo el mundo minimizando (o eliminando) las compras en persona, Muchas marcas que buscan impulsar su presencia digital para destacarse en el ahora más concurrido espacio en línea recurrieron a los medios minoristas.o amplificaron sus esfuerzos existentes de marketing de medios minoristas.
Los medios minoristas en sí no son un canal de marketing nuevo, pero ya eran una prioridad para muchas marcas ávidas de información de datos propios y de las impresionantes capacidades de atribución que ofrecen incluso antes de que se desatara la pandemia el invierno pasado, lo que aceleró aún más su crecimiento. A ese interés se suma el Opciones en rápida expansión disponibles en los medios minoristas.Y tienes un canal que muchas marcas no pueden permitirse el lujo de ignorar.
¿Qué es el objetivo circular?
Anteriormente conocida como “Target Media Network”, Roundel es La nueva agencia de medios minoristas interna de Target, que actualmente cuenta con “casi 1.000 socios”, incluidos nombres conocidos como Coca-Cola, Disney y Unilever. Las estrategias de segmentación por audiencia permiten a los socios llegar a los compradores basándose en modelos predictivos, de comportamiento, demográficos o de gasto similar.
Roundel ofrece a estas marcas una impresionante variedad de opciones publicitarias administradas y de autoservicio en Target.com y “150 canales seguros para la marca, como Pinterest, PopSugar, NBCU y otros”. Se refieren a esta red seleccionada como Bullseye Network. Estas oportunidades de visualización, audio y video lo ayudan a llegar a los ojos y oídos de clientes potenciales a través de una variedad de oportunidades de ubicación y orientación:
Ubicaciones disponibles
- Pantalla estándar
- Alto impacto
- Página principal
- Nativo
- Audio
- Vídeo in-stream y out-stream
Orientación disponible
- 1er partido
- Audiencia del navegador
- Canal de contenido
- Geo localización
En cuanto al nombre “Medallón” ¿sí mismo? Según los funcionarios, ese nombre, que significa disco circular, “proporciona un “guiño” a la diana de Target.”
Tipos de anuncios patrocinados orientados
Búsqueda y listados de productos patrocinados
Target ofrece dos productos para apoyar a las marcas que buscan exposición adicional a través de anuncios de búsqueda en Target.com, propiedades de Target y Google: Anuncios de productos orientados por Roundel™ y Buscar anuncios por Roundel™.
Anuncios de productos orientados por Roundel™
- ¿Qué son? Anuncios nativos de costo por clic publicados en Target.com y la aplicación Target
- Ubicaciones de Target.com
- Páginas de detalles del producto (PDP)
- Categoría/Páginas de navegación
- Buscar páginas
- Páginas de destino dinámicas
- Páginas de destino de productos (PLP)
- Recomendaciones de productos
- Páginas de pasillo
- Ubicaciones de aplicaciones objetivo
- Buscar páginas
- Páginas de destino dinámicas
- Ubicaciones de Target.com
- ¿Qué hacen? Impulse las ventas a través de una mayor visibilidad y capacidad de descubrimiento con ubicaciones digitales de primer nivel, mientras ayuda a los anunciantes a aprovechar las estrategias que funcionan mejor a través de informes y conocimientos de atribución.
- ¿Cómo se activan? A través del socio Criteo Retail Media
Buscar anuncios por Roundel™
¿Qué son?
Anuncios de resultados de compras diseñados para captar a los buscadores de Google.com con alta intención que buscan productos como el suyo, dirigiéndolos a Target.com, la aplicación Target o una tienda Target para comprar. Estos son productos que Target envía a través del feed de productos y administra internamente. Como valor agregado, cuando Target incluye su producto en su feed, su feed de productos locales también influye en la ecuación; esto incluye información e inventario de la tienda local, para que los compradores tengan información inmediata sobre si un producto determinado está disponible en su Target más cercano.
¿Cuál es la piedra angular de su valor?
Exposición maximizada para su marca dentro y fuera de Target que aprovecha los invaluables datos propios de Target para ayudar a llegar a audiencias que tienen más probabilidades de realizar conversiones.
Programática de Roundel™
Llegue a audiencias personalizadas y patentadas de personas reales, creadas a partir de datos propios de seguimiento de comportamiento y compras voluntarias de Target. Los anuncios programáticos se pueden comprar a través de su DSP preferido o a través del equipo de Roundel.
- Mercado privado centrado en la audiencia: El inventario de display y video en su elección de tamaños estándar o de alto impacto se muestra en Target.com, así como en todo el mercado de editores premium de Target.
- Mercado privado contextual: Se puede llegar a los compradores en todas las etapas del recorrido del comprador, incluso dentro de categorías específicas, como electrónica, belleza y más.
Pantalla de Roundel™
Llegue a compradores relevantes e interesados en Target.com a través de ubicaciones de visualización en el sitio, así como al mercado cuidadosamente seleccionado de Target de más de 150 editores a través de banners de visualización, de forma programática.
Ubicaciones disponibles de visualización de Target.com
- Páginas de listado de productos (PLP)
- Páginas de detalles del producto (PDP)
- Páginas de categorías
- Registro
- Carro vacio
- Localizador de tiendas
- Página de agradecimiento
- Adquisición de la página de inicio
- Página de inicio Megaboard
- Tabla de clasificación de la página de inicio
Orientación disponible: Propio, audiencia del navegador, categoría contextual, orientación geográfica
Mostrar ubicaciones disponibles del banner (Se puede adquirir a través del servicio administrado Roundel™ o mediante programación a través de su propio DSP)
- Pantalla estándar
- Página de inicio de alto impacto
- Nativo
Orientación disponible: Propio, audiencia del navegador, canal de contenido, orientación geográfica
Redes sociales de Roundel™
Al utilizar la orientación propia o la orientación geográfica, hay dos opciones de anuncios de Facebook News Feed disponibles para escritorio, dispositivos móviles, aplicaciones y ubicación omnicanal: Anuncios con imágenes y carrusel de Facebooky Vídeo de Facebook
Con 48% de los encuestados en una encuesta de 2018 dijeron que Utilice Pinterest al buscar o comprar productos. (tenga en cuenta que la siguiente plataforma social más utilizada para este propósito llegó a sólo el 14%), Pinterest se presenta como una ubicación deseable para que su marca esté al frente y al centro. Las opciones de Target Roundel son sólidas, incluyendo 5 opciones publicitarias distintas:
- Pines promocionados de Pinterest
- Pines de carrusel de Pinterest
- Pines de vídeo de Pinterest
- Rendimiento de Pinterest: pines promocionados (palabra clave)
- Rendimiento de Pinterest: pines de compras
Snapchat
Roundel’s Imagen única o Anuncios instantáneos de vídeo ayudarle a acceder a un Audiencia predominantemente joven de Millennials y Generación Z de 249 millones de usuarios activos diarios.
Círculo objetivo
Lanzado en octubre de 2019 en lugar de la anterior herramienta de ahorro Cartwheel de Target, Target Circle es un programa de fidelización con beneficios que incluyen ofertas personalizadas y ahorros diseñados para satisfacer los intereses conocidos de los compradores individuales. Para noviembre de 2020, Target Circle contaba con “casi 80 millones de miembros”, lo que se tradujo en “casi $2 mil millones en ahorros” para los miembros.
Target Circle ofrece a los anunciantes la flexibilidad de crear 3 tipos de ofertas distintos:
- Oferta Circle Mass: disponible para todos los compradores
- Círculo personalizado: ofertas para compradores relevantes según su historial de compras y comportamiento del comprador.
- Cupón de fabricante digital (DMC) y reembolsos de fabricante digital (bebidas para adultos)
Poner el ‘objetivo’ en la segmentación: ejemplos de audiencia circular
- Demográfico (edad, sexo, ingresos del hogar y más)
- Basado en la ubicación (estado, DMA, código postal)
- Comportamiento (historial de búsqueda y navegación)
- Reorientación (basada en píxeles)
- Gastar igual
Círculo de audiencias programáticas
- Orientación basada en compras: Llegue a todos los compradores de Target que hayan realizado una compra dentro de un período de tiempo establecido en innumerables categorías y subcategorías, como cualquier prenda de vestir para mujer, cualquier artículo de decoración del hogar o cualquier alimento o producto para el cuidado de mascotas.
- Orientación estacional: Llegue a los compradores que compraron en Target durante las “temporadas” relacionadas con su línea de productos, que pueden incluir el regreso a clases, la temporada de vacaciones de invierno o aquellos que compraron dulces o disfraces de Halloween en octubre pasado, para brindar solo algunos ejemplos.
- Orientación demográfica: Llegue a compradoras, compradores masculinos o compradores que hayan identificado que hay niños en su hogar.
Patrocinio de búsqueda de categoría
¿Quiere llegar a los compradores en la etapa de consideración que buscan a nivel de categoría para ver qué hay disponible? Roundel ofrece a las marcas la oportunidad de captar el 100 % de la participación de voz en búsquedas de términos de categorías sin marca (es decir, auriculares).
Patrocinio de búsqueda de marca
Para dirigirse a invitados que buscan activamente su marca específicamente, los patrocinios de búsqueda de marca brindan una visibilidad excepcional con ubicaciones de anuncios nativos en la parte superior de la página. Estas ubicaciones le permiten poseer el 100 % de la participación de voz para términos de marca, lo que genera una alta participación con una inversión mensual.
Experiencia de marca personalizada
La mejor opción después de una tapa física llamativa en una tienda, la experiencia de marca personalizada de Target brinda a las marcas la capacidad de crear una página de marca personalizada que destaque sus productos y cómo usarlos mejor, sus beneficios y más. El equipo de diseño de Target ayuda a crear esta página de marca trabajando con sus activos. Tenga en cuenta que la activación de la página de marca también requiere una inversión en un patrocinio de búsqueda de marca.
Ejemplos de anuncios patrocinados dirigidos
¿Quiere ver cómo se verían sus ubicaciones de medios minoristas en Target.com? Exploremos algunos ejemplos…
Tinuiti y Target: experiencia y ejecución
Al explorar cualquier nueva oportunidad publicitaria, los mejores resultados generalmente se obtienen cuando se asocia con expertos que comprenden el panorama único. Nuestro equipo cuenta con años de experiencia práctica en publicidad en mercados nuevos y establecidos, incluidos Amazon, Walmart y Target. Trabajando directamente con Roundel y Criteo, nos aseguramos de que los anuncios de nuestros clientes aprovechen todas las funciones y características que Target tiene para ofrecer, con escalabilidad orientada a resultados incorporada.
¿Estás listo para aprender más sobre cómo podemos ayudar a tu marca a darle un mordisco a la diana? ¡Comuníquese con nosotros hoy!
