2014 es, para mí, el año en que los anuncios de Facebook se están convirtiendo en la corriente principal. Parte de este cambio ha sido que Facebook nos empujó hacia él, y parte de él por el simple hecho de que los anuncios de Facebook funcionan.
En 2014 ha habido muchos artículos asombrosos en la web que nos han informado, nos han confundido y nos han hecho agitar los puños.
Estos son los 10 artículos de anuncios de Facebook más influyentes de 2014 (sin ningún orden en particular) que no son míos.
#1. Megan Marrs:
45 fabulosos consejos de publicidad en Facebook y trucos mágicos de marketing
Comencemos con una excelente guía de inicio para las personas que desean ingresar a los anuncios de Facebook.
Puedes ver el tiempo y la energía que Marrs ha dedicado a esta completa publicación. El artículo también funciona cronológicamente, desde que los nuevos anunciantes comiencen a decidir su objetivo y desglosen el presupuesto, hasta la orientación, las mejores prácticas creativas y las publicaciones promocionadas.
Si bien el artículo no profundiza demasiado en las complejidades de los anuncios de Facebook, es un excelente lugar para comenzar para los recién llegados al negocio de los anuncios de Facebook.
#2. Brian Carter: por qué todas las empresas deberían gastar al menos $ 1 por día en anuncios de Facebook
Publicado en el blog de Moz (para que sepas que es bueno), el impresionante argumento de Brian Carter sobre el uso de anuncios de Facebook para generar conciencia de marca es una excelente segunda parada en nuestra aventura.
Me encanta este artículo solo por su introducción, y considero que su gráfico “Coste para llegar a 1000 personas” es uno de los argumentos más convincentes a favor de los anuncios de Facebook publicados hasta ahora. Lo he recreado a continuación. ¿Qué piensas?
Costo para llegar a 1000 impresiones (por medio):
Estoy vendido.
#3. iStrategyLabs: 3 millones de adolescentes abandonan Facebook en 3 años: Informe demográfico de Facebook de 2014
Este fue un artículo que, según los rumores, inspiró al presidente Barack Obama a decir: “Parece que [they] no uses más Facebook” (fuente). Ciertamente influyente.
El informe de iStrategyLabs, publicado solo unos días después del año nuevo, generó bastante entusiasmo. Si bien el informe solo se trata de datos demográficos generales en la plataforma, es información que los anunciantes necesitan saber más que nadie.
Mis propios sentimientos sobre este artículo se basaron en el título sensacionalista, algo que creo que engañó a muchos lectores. Sí, 3 millones de adolescentes abandonaron Facebook en 3 años, pero lo que no está en el título es que el crecimiento general en Facebook aumentó un 22,6 % en esos mismos tres años. El crecimiento entre el grupo demográfico de más de 55 años ha aumentado un sorprendente 80,4 por ciento (y ese es el grupo demográfico que realmente tiene dinero).
Si algo va a alentar a las empresas B2B a anunciarse en Facebook, es saber que en los últimos 3 años, el crecimiento total para el grupo demográfico de 25 a 55 años aumentó un 153 %.
#4. Christopher Radcliff: los anuncios de Facebook generan un aumento del 60 % en los ingresos por ventas
Nuestra cuarta parada es para algunas estadísticas. ¿No te encantan las matemáticas? Especialmente cuando es una prueba bastante sólida de que los anuncios de Facebook no son una pérdida de tiempo y que se vuelven más efectivos para los negocios cada mes.
Con estadísticas como “Mayor compromiso [over the Holiday period] aumentó la tasa de clics en un 10% trimestre tras trimestre (QoQ)”, el artículo desglosa el rendimiento de los anuncios de Facebook (algo que rara vez publican).
Aquí está una de sus instantáneas infográficas del rendimiento de los anuncios de Facebook:
Este tipo de artículos, que nos mantienen actualizados cuando Facebook no lo hace, son increíblemente útiles para los anunciantes. Obtenemos confirmación, así como conocimiento de cómo los anuncios de Facebook se ven afectados por los cambios estacionales, información que podemos usar para diseñar estrategias de nuestro propio plan de publicidad.
#5. Juliette Garside: El periódico The Guardian y los investigadores de Princeton John Cannarella y Joshua A. Spechler: Modelado epidemiológico de la dinámica de las redes sociales en línea
Para ser honesto, nadie realmente leyó el artículo de Princeton (el artículo de Garside, por otro lado, tiene más de 15,300 acciones sociales). Pero es probable que sepa de qué se trata todo esto: dos investigadores de Princeton publicaron la afirmación de que “Facebook perderá el 80% de los usuarios para 2017”.
Ahora, tal vez si no fuera Princeton no hubiéramos prestado tanta atención. Pero su título (“Modelado epidemiológico de la dinámica de las redes sociales en línea” es un poco complicado…) y su pedigrí atrajo la atención de más de uno.
El artículo utilizó la estrategia científica, determinando que:
“Facebook se ha extendido como una enfermedad infecciosa, pero poco a poco nos estamos volviendo inmunes a sus atractivos, y la plataforma se abandonará en gran medida para 2017…”.
Cannarella y Spechler hicieron su controvertida predicción comparando la curva de crecimiento de las epidemias (viruela, fiebre tifoidea, etc.) con las de las redes sociales en línea. Llegaron a la conclusión de que “como la peste bubónica, Facebook finalmente se extinguirá”.
Todos nos asustamos (los anunciantes definitivamente incluidos), durante unos tres días, hasta que los propios investigadores de Facebook usaron exactamente la misma ciencia que Princeton para determinar que los pasillos cubiertos de hiedra de la más ilustre de las universidades estadounidenses también se derrumbarían. para 2017.
Oh. Hmm… Tal vez deberíamos echar otro vistazo a los números…
#6. Lauren Blecher: 3 maneras de impulsar su generación de prospectos con las redes sociales
Si el artículo de Marrs nos brinda la introducción y el de Carter argumenta sobre el poder de los anuncios de Facebook en el conocimiento de la marca, el artículo de Blecher nos brinda un excelente desglose del uso de los anuncios de Facebook de una manera que pocos consideran.
La generación de prospectos con anuncios de Facebook es una estrategia un poco más difícil, ya que no se trata solo de promocionar una venta de comercio electrónico o hacer que las personas visiten su sitio web. La generación de contactos en Facebook requiere una mirada seria a las páginas de destino, la optimización del formulario de entrada y el análisis.
Afortunadamente, Blecher cubre todo esto para nosotros en un artículo repleto de excelentes imágenes y un formato paso a paso para ayudar a las personas a obtener una imagen completa de cómo pueden generar clientes potenciales con los anuncios de Facebook.
Lo más destacado de este artículo es, irónicamente, el enfoque de Blecher en Google Analytics para rastrear la eficacia de su generación de prospectos. Ella lo rompe todo en pedazos del tamaño de un bocado y nos lo devuelve apetecible.
#7. Social Media Examiner (Cindy King): 11 predicciones de marketing en redes sociales a tener en cuenta en 2014
Este fue el artículo de “predicciones” más leído en el campo del marketing online y las redes sociales. Las “Predicciones de marketing a tener en cuenta” de Social Media Examiner presentaron a 11 de los líderes intelectuales más exitosos e influyentes de toda la web. Personas como Jay Baer, Michael Stelzner, John Haydon y Ekaterina Walter (si esos nombres no significan mucho para ti, también está bien, solo créeme que son personas influyentes).
Para los anunciantes (para mí), la parte notable de este artículo fue que 3 de los 11 dijeron que la publicidad social sería lo que habría que observar en 2014. Tanto Jay Baer como Michael Stelzner estuvieron de acuerdo en que el alcance pagado sería enorme.
Esto inspiró a muchos a reevaluar su estrategia de marketing en línea para el año. Permitió que las empresas de todo el mundo (Social Media Examiner tiene más de 2 millones de lectores al mes) supieran que los anuncios de Facebook iban a ser grandes. Iban ocurriendo y 2014 es el año para subirse al carro.
#8. Jon Loomer: Audiencias personalizadas del sitio web: Diríjase a los visitantes con anuncios de Facebook (¡no FBX!)
Jon Loomer es siempre uno de los primeros y principales en salir cuando algo nuevo se desarrolla en el mundo de los anuncios de Facebook. No fue diferente con las audiencias personalizadas del sitio web (o WCA).
Los WCA han cambiado (o lo harán, si aún no los ha visto en Power Editor) la forma en que podemos orientarnos con los anuncios de Facebook. Antes de los WCA, la segmentación de anuncios se centraba en los intereses (que eran increíbles para aumentar el conocimiento de la marca) y la audiencia personalizada o similar (que usaba nuestros propios contactos y clientes potenciales existentes para aumentar los clics en nuestros anuncios de Facebook).
Ahora, sin embargo, podemos dirigir los anuncios de Facebook a los usuarios que han visitado nuestro sitio web, pero que no nos han proporcionado sus datos de contacto. Esencialmente, WCA es reorientación gratuita: FBX sin terceros.
Ahora, no obtendrá la experiencia o (generalmente) un ROI más alto con los WCA que con un socio publicitario de retargeting de Facebook, pero siguen siendo un desarrollo muy bueno, y Jon Loomer estuvo allí para contarnos cómo funcionaron desde el principio. el comienzo (como lo es tan a menudo).
#9. Veritasium: video de fraude de Facebook
El video de Veritasium, que describe las opiniones y los hallazgos del creador con respecto al alcance pagado de Facebook, fue una de las piezas de contenido más controvertidas en el sector de marketing de Facebook desde que comencé.
Con más de 1 600 000 vistas desde su publicación el 10 de febrero, este video se sumerge directamente en la ciencia de Click Farms y de dónde (si no orienta bien su anuncio) pueden provenir sus Me gusta.
El creador, un apuesto joven científico/camarógrafo, hace algunos puntos excelentes. Para mí, estoy de acuerdo con él en que Facebook tiene un poco de raqueta, aprovechándose de los vendedores uniformados de Facebook.
También es un video visualmente atractivo y persuasivo. Como tal, el hecho de que todo sea engañoso y sensacionalista significa que el video es a la vez una de las cosas más influyentes que le suceden a los anuncios de Facebook, y también una de las más peligrosas para sus espectadores.
#10. Jon Loomer: respuesta al fraude de Facebook
Como les prometí que no incluiría uno de mis propios artículos, en su lugar les daré la respuesta de Jon Loomer. No pasaron 24 horas antes de que Loomer publicara su artículo de respuesta, en el que está de acuerdo con Veritasium solo en cuanto a que los peligros de ClickFarms son reales y todos debemos tener cuidado de apuntar bien. Estoy absolutamente de acuerdo con esto, ¡así que ten cuidado con los Me gusta falsos!
En su respuesta, Loomer brinda un excelente desglose de los puntos principales tratados en el video, antes de entrar en una discusión punto por punto sobre dónde no está de acuerdo con Veritasium y por qué.
Mi parte favorita de la respuesta de Loomer es (como en todos sus artículos) su base en números. Jon nunca declara algo como un hecho, lo respalda con su considerable reputación de experiencia en anuncios de Facebook. En cambio, brinda estudios de casos y abre su propia historia con los anuncios de Facebook de par en par, mostrando a las personas exactamente cómo pueden funcionar los anuncios de Facebook y respaldando esas afirmaciones con estadísticas y gráficos.
Su conclusión, que es el punto más importante de toda la discusión sobre Fake Likes y Click Farms, es que los anuncios de Facebook requieren tiempo, energía y conocimiento. No puede simplemente irrumpir de cualquier manera esperando un ROI increíble y éxito para su negocio en la plataforma.
Si desea ver mi propia respuesta al video de fraude de Facebook (a diferencia de Jon, entro en cuatro estrategias específicas de cómo los anuncios de Facebook pueden ser increíbles), consulte mi respuesta en video de Veritasium: ¿Debería usar los anuncios de Facebook para obtener Me gusta en la página? ?
Conclusión
Así que eso es todo, desde un excelente artículo introductorio hasta algunos Influencers impresionantes que afirman el dominio de los anuncios de Facebook, excelentes estrategias específicas para aumentar el conocimiento de la marca y la generación de clientes potenciales, hasta videos y estudios controvertidos que nos hacen retroceder a todos, y las respuestas que volver a bajarnos.
¿Cuáles fueron sus artículos más influyentes de estos dos primeros meses de 2014? ¡Házmelo saber en la sección de comentarios!
Por James Scherer (siga a James en Twitter y Google+)
Y echa un vistazo a mi próximo seminario web el miércoles 5 de marzo a las 9:30 (PST). Discutiré las mejores prácticas de diseño de anuncios de Facebook, las estrategias de orientación y responderé sus preguntas.
