Siempre estoy buscando qué tipo de contenido funciona para otros y cómo emular esas mejores prácticas en marketing de contenido.
Empecé a publicar en Slideshare en julio de 2010. Y ahora veo casi tanto tráfico e interacción como el que recibo en mi blog. ¡Miles de nuevos visitantes cada mes! Sigo creyendo que Slideshare es una de las mayores oportunidades en el marketing de contenidos.
A principios de este año, aproveché la oportunidad de unirme al programa LinkedIn Pulse. Y aunque ninguna de mis publicaciones “se volvió viral”, también estoy interactuando con miles de nuevos lectores cada mes en esa plataforma.
Entonces, con el espíritu de aprender de los mejores, aquí están los Los 15 mejores artículos de LinkedIn Pulse sobre marketing.
Los 15 mejores artículos de LinkedIn Pulse sobre marketing
1. El software se está comiendo el negocio de la publicidad digital (687.967 páginas vistas / 116 comentarios) por Tod Sacerdoti. Este artículo popular es una inmersión más profunda en el ahora famoso de Marc Andreessen Wall Street Journal ensayo de 2012 sobre “Por qué el software se está comiendo el mundo”. Tod señala que es el software (no el contenido) el rey. ¡Incluso dice que cuando excluye la publicidad de video y aplicaciones, el gasto en publicidad gráfica es realmente bajo! ¿Por qué? Porque Software. Vale la pena leer
2. Darwinismo digital: lo que mató a Borders y Blockbuster y Polaroid y cómo sobrevivir (386,323 páginas vistas / 194 comentarios) por Brian Solis. Brian define el “darwinismo digital” como la era en la que vivimos en la que la tecnología y la sociedad evolucionan más rápido que la capacidad de las organizaciones para adaptarse a ella. Este concepto no es nuevo, pero Brian sugiere que ningún negocio es demasiado grande para fracasar si no se adapta al cambio. Y ninguna empresa es demasiado pequeña para tener éxito si tiene productos innovadores y un fuerte enfoque en los clientes. Si bien esto sería cierto para cualquier edad, Brian presenta algunas sugerencias para lidiar con la tasa creciente de cambio. Sugiere que las empresas deberían centrarse en definiendo su visión, creando un cultura de empatía y teniendo el coraje de desafiar el status quo.
3. 4 lecciones de marketing para aprender del ALS “Ice Bucket Challenge”” (364.776 páginas vistas / 421 comentarios) por Avinash Murthy. Este artículo analiza el éxito del “Desafío del cubo de hielo” de ALS y señala cuatro factores de éxito para cualquier buena campaña de marketing: 1) relacionarse emocionalmente con algo que le importa a la gente, 2) divertirse, 3) mantenerlo simple y 4) poner a su audiencia en control.
4. Hola, LinkedIn (319.397 páginas vistas / 1.152 comentarios) por Conan O’Brien. Esta publicación es hilarante y se burla de los pasantes de las redes sociales, de la importancia de ser un Influencer de LinkedIn y, por asociación, del marketing de contenidos en sí. Soy un fanático de las buenas bromas, incluso a costa nuestra. Gracias Conan.
5. Así es como las redes sociales encajan en el viaje de compra de su cliente (291.019 páginas vistas / 0 comentarios) por el Dr. Agustín Fou. Dr. Fou es una máquina de contenido. También es muy activo en Slideshare, donde se cuela en las listas de las mejores presentaciones de SlideShare. Aprecio cómo apoya la idea de pensar en las redes sociales desde una perspectiva viaje del cliente o etapa del comprador punto de vista. Esta es una de las mejores prácticas de los vendedores de contenido efectivos y, sin embargo, el mensaje debe repetirse.
6. Por qué Steve Jobs nunca escuchaba a sus clientes (248.673 páginas vistas / 674 comentarios) por Gregory Ciotti. Este artículo es uno de los mejores de la lista y cubre los pros y los contras de la muy debatida idea de Steve de que no se pueden crear grandes productos mediante grupos focales. El autor llama a esto “una de las opiniones más famosas de un hombre muy obstinado”. Y el artículo hace un buen trabajo al exponer lo que Steve realmente quiso decir. El autor concluye que los innovadores no deben ignorar la retroalimentación. Él dice, “Observar, no se limite a escuchar y seguir ciegamente los comentarios”.
7. Lo único que todo ejecutivo de negocios debe entender sobre las redes sociales (219.898 páginas vistas / 1.116 comentarios) por Dave Karpen. Este artículo utiliza una historia personal y un gran ejemplo del poder de ser un oyente activo en las redes sociales. Y cómo puede generar resultados e ingresos reales.
8. Oh, sí, el marketing para YUMmies ahora es una cosa, desafortunadamente (219.104 páginas vistas / 53 comentarios) por Dr. Augustine Fou. Dr. Fou está de vuelta con su segundo artículo en la lista. Este habla sobre cómo las grandes marcas, lamentablemente, están persiguiendo un segmento llamado “YUMmies”, un término que se usa para describir Hombres jóvenes urbanos. También se burla un poco del término, y con razón.
9. ¿Lo llamas soda o pop? (206.386 páginas vistas / 751 comentarios) por Jonah Berger. Este post habla de cómo somos a partir de quiénes somos y cómo vemos y clasificamos el mundo. La influencia social da forma a lo que somos. La influencia está muy sesgada por la geografía e incluso algo tan poderoso como las redes no puede superar el poder del lugar donde vives.
10 Los 7 secretos para escribir contenido impactante en LinkedIn (202.944 páginas vistas / 520 comentarios) por Dan Roth. Dan es el editor ejecutivo de LinkedIn, por lo que probablemente sepa un par de cosas sobre cómo crear publicaciones tremendamente populares en su propia plataforma. No estoy seguro de que haya ningún “secreto” real revelado en esta publicación. Solo un poco de sentido común directo: escriba sobre cosas que sabe, publique regularmente, conozca a su audiencia y concéntrese en los titulares.
11 ¿Por qué no hay más líderes empresariales en línea? (202.258 páginas vistas / 2.059 comentarios) por Richard Branson. Richard y yo estamos confundidos por la poca cantidad de líderes empresariales activos en los canales de las redes sociales. Lo que me encanta es cómo no solo habla por hablar, sino que camina como uno de los directores ejecutivos más prolíficos en línea. Esto es todo lo que necesita leer: “siempre que sea posible, todos los miembros de una empresa deben participar en lo que sucede en otras partes de su negocio y en el resto del mundo”.
12 Fórmula secreta de viral (197.782 páginas vistas / 327 comentarios) por Jonah Berger. Jonah Berger es profesor de marketing en Wharton School. Y es autor del éxito de ventas del New York Times Contagious: Why Things Catch On. Y este artículo sirve como la versión de Cliff Notes del libro. Jonah presenta los 6 pasos para el contenido viral. “PASOS:” Moneda Social, Disparadores, Emoción, Público, Valor Práctico e Historias.
13 Lo que hace que Malcolm Gladwell sea fascinante (188.855 páginas vistas / 165 comentarios) por Adam Grant. He escrito varias veces sobre lo que hace que el contenido sea interesante o que las personas sean fascinantes. Pero en esta publicación, Adam Grant debate si Malcolm es fascinante porque es un gran narrador o por sus ideas y la perspectiva única que tiene sobre el mundo. Luego, Adam se basa en una investigación que muestra que un elemento de ser interesante es la capacidad de sorprender a su audiencia. . .
14 Las 3 cosas que debe saber sobre el fraude publicitario digital (202.614 páginas vistas / 2 comentarios) por Dr. Augustine Frou. 3 publicaciones en la lista y creo que vale la pena revisar lo que está haciendo el Dr. Frou. En esta publicación, el Dr. Frou habla sobre el fraude publicitario digital y lo que puede hacer al respecto. Este es un gran tema de discusión en la industria de la publicidad digital y algo que he discutido al pedir la muerte de la publicidad en banners.
15. Cómo expandir su presencia en las redes sociales rápidamente (251.524 páginas vistas / 319 comentarios) por Vladimir Ninov. Esta publicación me pareció puro SPAM. Recomienda que los nuevos dueños de negocios salgan y “estén en todas partes” y “contraten a alguien profesional para administrar sus redes sociales”. Todo esto es seguido por un enlace a un sitio llamado “GetFollowers2Day”. Y el perfil del autor menciona la promoción paga de LinkedIn. Llamemos a este “interesante” si no es útil. Creo que podemos aprender de cada publicación “popular”. Si bien se ganó un lugar en la lista debido a las páginas vistas y los números de comentarios, no lo llamaría el mejor ejemplo de las publicaciones de LinkedIn Pulse. Pero interesante considerar cómo llegó aquí?
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