Es esa época del año para empezar a pensar en lo que hemos hecho bien, como industria. Y reconocer el éxito de aquellas marcas que acertaron. Quién creó contenido que no solo presentó sus productos. Pero tocó a su audiencia de alguna manera.
Empiezo con una revisión de los mejores videos de marca de los últimos 12 meses. Para encontrar el mejor contenido de marca, contacté a algunos de mis mejores amigos de marketing de contenido para las nominaciones.
Gracias a Amanda Maksymiw, Joe Pulizzi, Ann Handley, Tim Washer, Todd Wheatland, Joe Chernov, Rob Yoegel y Jesse Noyes por enviarme sus ideas sobre el contenido principal de 2013.
Proporcionaron algunas sugerencias sorprendentes y, en su mayoría, acordaron (ver más abajo) sobre cuál fue el mejor contenido de marca de 2013. Hice mi propia investigación y descubrí que casi todo el mejor contenido de este año era video (hmm, ¿qué significa eso?) Así que Creé esta lista de los 9 mejores videos de marcas este año. ¡Espero que disfrutes los videos!
¿Estás de acuerdo con estas selecciones? ¿Tienes un video para nominar que no aparece aquí? ¡Agregue sus comentarios a continuación!
1. Metro Trains (Melbourne, Australia): Maneras tontas de morir
Dumb Ways To Die es un divertido anuncio de servicio público de Metro Trains of Melbourne Australia. Fue producido para educar a los niños sobre la seguridad de los trenes y rápidamente se convirtió en una sensación social y viral después de su lanzamiento a fines del año pasado. El video ha acumulado 65 millones de páginas vistas en YouTube. También recibió 5 premios Cannes Lion. Visite el sitio web, la aplicación para iPhone y el mp3 para divertirse más.
2. Bocetos de Dove Real Beauty (57 millones de páginas vistas)
Dove lanzó el video “Real Beauty Sketches” en abril de este año para mostrar a las mujeres que son “más agradecidas por su belleza natural” y que son “más hermosas de lo que creen que son”. ¡Espera lágrimas! Echa un vistazo a su sitio web completo.
3. Volvo Trucks: The Epic Split (31 millones de páginas vistas y contando)
Todos hablan (y comparten) de este nuevo comercial en línea que muestra al actor de 53 años Jean Claude Van Damme haciendo una división entre dos camiones Volvo que dan marcha atrás. La mayoría de los comentarios que he visto son personas que cuestionan si el truco fue real. The Wall Street Journal publicó esta cita del gerente de relaciones públicas de Volvo: “El truco es real y se realiza en una sola toma. Es un truco atrevido, pero teníamos el control total. Nunca hubo ningún peligro real involucrado”. Informan que Van Damme usó correas de seguridad en sus pies que estaban unidas a pequeños estantes invisibles en los espejos laterales de los camiones.
4. El espantapájaros de Chipotle (7 millones de visitas)
Tengo que admitir que realmente no entiendo esto. Pero hubo un consentimiento casi unánime de las personas inteligentes a las que pregunté sobre que este es el mejor contenido producido por una marca este año. ¡Creo que todos a los que les pregunté son mucho más geniales e inteligentes que yo!
Entiendo que tiene una extraña animación al estilo de Tim Burton y de Pixar. Entiendo el mensaje. Me encanta la llamada a la acción para interactuar más con el juego. Simplemente no estoy tan entretenido por eso. No me siento particularmente informado por ello. Pero oye, probablemente esté dirigido a hipsters mucho más geniales y no a mí. Tengo que respetar el esfuerzo.
5. Comercial de Ram Trucks Superbowl: God Made A Farmer (16 millones de páginas vistas)
Este video utiliza un monólogo popular de Paul Harvey de un programa de radio en la década de 1980. Realmente me quedó grabado porque mi papá solía escuchar a Paul Harvey todos los días. Y aunque se ha ido, este tipo de cosas me hacen sentir que todavía está aquí. El video es un gran ejemplo de cómo usar sonidos, palabras e imágenes sorprendentes para conectarse con las personas de una manera profundamente emocional. Probablemente nunca compraré una camioneta Ram, pero los amo por hacer esto. (Por cierto, soy un fanático de una gran voz en off, vea el anuncio de Cisco Internet of Everything).
6. Intel: Mire adentro. Jack Andraka (700.000 páginas vistas)
“¿Dónde comienzan las ideas innovadoras? Tal vez durante el quinto período de Biología de primer año”. Este video muestra a Jack Andraka ganando $75,000 de Intel para su pequeño proyecto de feria de ciencias. Jack es un niño de 15 años que inventó una nueva forma de detectar el cáncer de páncreas después de que su tío fuera diagnosticado. Ganó el premio Gordon E. Moore de 2012 (llamado así por el fundador de Intel) en la Feria Internacional de Ciencias e Ingeniería de Intel.
Algunos finalistas:
7. Re:GENERATION Tráiler de la película Re:GENERATION de Hyundai Veloster
8. Vídeos Vine de la “Feria de las Ciencias” de GE en Tumblr. Estos son realmente geniales y muy fáciles de ver.
9. El mejor anuncio político de Ann Handley. Al principio, yo estaba como “oh, me mantendré alejado de todo eso de la política”, pero esto realmente es brillante.
En caso de que esté interesado, mi criterio de selección fue contenido producido por marcas, pero eso no era necesariamente acerca de la marca directamente. Entonces déjame saber lo que piensas en los comentarios a continuación. Y síganos en Twitter, LinkedIn, Facebook y Google+ o suscríbase al Blog de Marketing Insider para recibir actualizaciones periódicas.
