A los clientes de las Apple Store en París, Berlín y Londres se les presentó recientemente un marketing de guerrilla creativo. Aquellos que compren iPhones encontrarán un mensaje AirDrop que aparece en los dispositivos intentando convencer al titular de que compre un teléfono reacondicionado en lugar de un modelo nuevo.
Sorpresa en la Apple Store AirDrop de Back Market
La campaña publicitaria contó con el respaldo de una empresa llamada Back Market, un sitio web que se especializa en la venta de productos electrónicos reacondicionados. El anuncio sorpresa consistía en enviar un mensaje AirDrop a los iPhone que se encontraban expuestos en la tienda minorista de Apple. El mensaje conduciría a una página web que promociona dispositivos reacondicionados.
La empresa publicó un vídeo en YouTube explicando el proceso. El vídeo comienza con una pantalla negra que dice: “Para promover una tecnología más sostenible, hicimos algo. Incluso si nuestros abogados desearían que no lo hubiéramos hecho”. Luego, el video se desarrolló más para mostrar que desarrollaron un bot que envía mensajes AirDrop a iPhones dentro de las tiendas Apple.
El video también contiene reacciones en vivo a las personas que reciben los mensajes. Si bien uno en particular se siente un poco escenificado, muchas de las reacciones parecen genuinamente sorprendidas cuando reciben el mensaje.
Si bien puede haber un indicio de narración inteligente detrás de la premisa, el concepto en sí es bastante único.
Hacer una oferta de AirDrop
Back Market ofrece una colección de dispositivos reacondicionados disponibles para comprar. Los precios pueden variar dependiendo del modelo y condición. La compañía afirma que un teléfono reacondicionado representa 176 libras menos de su huella de carbono. Fabricar un nuevo teléfono inteligente produce alrededor de 191 libras de CO2e. Esto se compara con un teléfono reacondicionado, que pesa alrededor de 15 libras.
Si bien la compañía de Cupertino tiene su propio programa renovado, las selecciones son, en el mejor de los casos, insignificantes. En este momento, el programa solo ofrece el iPhone 11 Pro en plateado o gris espacial por $919. El iPhone 12 Pro Max está disponible por $1,099. A medida que Apple continúa invirtiendo en energías más ecológicas, ampliar su línea de productos reacondicionados sería un gran comienzo.
Si bien esto es ciertamente publicidad creativa, uno debe preguntarse si los usuarios de Apple abrirían mensajes AirDrop de extraños si no estuvieran sosteniendo el teléfono de otra persona. Sin embargo, la campaña ciertamente causó revuelo en la empresa de renovación.
