Muchos estadounidenses recibieron controles de estÃmulo en los últimos dÃas como resultado de la firma del presidente Biden del proyecto de ley del Plan de Rescate Estadounidense el 11 de marzo. La medida proporciona pagos directos a millones de estadounidenses que se encuentran por debajo de umbrales de ingresos especÃficos, con el pago más grande para un solo adulto. Llegando a $1,400.
La tasa de conversión de búsqueda paga de Google se disparó semana tras semana
Este aumento en la probabilidad de que los buscadores realicen conversiones después de hacer clic en los anuncios, junto con un aumento del 10% al 15% en los clics en anuncios semana tras semana a medida que aumentó el volumen de búsqueda, impulsó las conversiones totales atribuidas a los anuncios de búsqueda en más de un 40% semana tras semana en ambos. 16 y 17 de marzo.
Si bien el alcance de este aumento en las conversiones fue muy diferente de un anunciante a otro, aquellos que operan en las categorÃas de ropa, juguetes y juegos, y salud y bienestar representaron algunas de las mayores ganancias semana tras semana.
Conclusión para los especialistas en marketing
Las inyecciones de efectivo de esta magnitud no suelen ser frecuentes para los consumidores estadounidenses, pero como la pandemia afectó significativamente a las empresas y las finanzas familiares durante el último año, ha habido tres controles de estÃmulo directo diferentes en los últimos doce meses. Si bien los especialistas en marketing no notaron tanto aumento en diciembre en torno a los cheques que tenÃan un máximo de $600 por adulto soltero, los cheques de abril de 2020 y marzo de 2021 aumentaron significativamente la demanda de los consumidores.
El actual aumento de la demanda probablemente persistirá durante el fin de semana, pero disminuirá en un momento en que los consumidores hayan gastado sus nuevas riquezas. Otros cambios y eventos estacionales, como los reembolsos de impuestos que afectan a las cuentas corrientes, también pueden afectar el rendimiento en esta época.
Si bien parece poco probable que se apruebe otro paquete de estÃmulo en el corto plazo, los acontecimientos de 2020 han demostrado que incluso las expectativas más razonables pueden quedar rápidamente desechadas por la ventana. Los especialistas en marketing, a su vez, deben permanecer preparados para satisfacer a los consumidores cuando y donde sea que la demanda sea estimulada por los esfuerzos de ayuda económica.
