Debo admitir algo: cuando comencé a escribir este artículo, el titular era algo así como “20 diseños de correo electrónico de empresas que saben lo que están haciendo”.
Pero, mientras estaba haciendo mi trabajo de preparación, suscribiéndome y revisando mi bandeja de entrada para obtener un par de docenas de ejemplos, noté algo.
Solo hay dos diseños de correo electrónico que utiliza cualquier negocio exitoso.
El primer diseño de correo electrónico, a la izquierda, lo utilizan las empresas. El segundo diseño, a la derecha, lo utilizan particulares, consultores e influencers.
Este artículo analizará la estructura de estos dos diseños de correo electrónico y por qué son tan dominantes.
La plantilla de correo electrónico muy diseñada
Este diseño de correo electrónico es muy común entre las empresas de SaaS, esas empresas “jóvenes y modernas” centradas en el diseño, la profesionalidad y en atraer la atención de sus listas de correo electrónico. Está claramente automatizado, pero su mercado objetivo y sus suscriptores no esperan nada más.
Esta plantilla de correo electrónico se caracteriza por algunos elementos principales:
La imagen de encabezado grande y rectangular Texto limitado (generalmente no más de unas pocas oraciones) Marca prominente Íconos de redes sociales prominentes Menos personalización. Muchos no tienen firma.
Aquí hay un par de ejemplos de CrazyEgg y TrendKite:
Y aquí hay un par más de Webflow y Optimizely:
El desglose:
El título grande coincide con su línea de asunto, para decirles a los destinatarios exactamente de qué se trata el correo electrónico. El enlace al sitio web es más pequeño que el título, pero aparece en todos los correos electrónicos y (generalmente) ofrece un descuento o un código/precio promocional en sus productos. El gráfico grande y de alta calidad no solo hace que el correo electrónico sea más atractivo visualmente, sino que también muestra a los destinatarios que su empresa es una empresa profesional capaz de producir estas imágenes. El cuerpo del texto breve mantiene su mensaje súper ajustado y al grano. No hay lugar para agregar pelusa innecesaria. El botón (o enlace) de llamada a la acción grande y de alto contraste deja claro a primera vista dónde deben hacer clic los destinatarios del correo electrónico. Los íconos para compartir en redes sociales facilitan que los destinatarios de su correo electrónico compartan el artículo que está enviando, incluso antes de que lo hayan visto. El enlace para cancelar la suscripción y la dirección postal son más pequeños y se encuentran debajo de su casilla de correo electrónico principal. Ambos son obligatorios por ley, y tenerlos a continuación no distrae demasiado del objetivo de su correo electrónico (un clic).
Los pros y los contras…
El PRO: La plantilla de gran diseño es excelente para mostrar su profesionalismo y centrar la atención, de lleno, en el objetivo de su correo electrónico.
La estafa: Puede parecer impersonal, un poco demasiado automatizado.
Mi recomendación: Utilice este diseño de correo electrónico una vez que haya creado una reputación entre sus suscriptores. Envíe los primeros 3 a 10 correos electrónicos que reciba utilizando la plantilla de correo electrónico de sentimiento personal.
Estos correos electrónicos en una plantilla simple (esta es también la plantilla de correo electrónico que usamos para nuestra propia incorporación):
La plantilla de correo electrónico personal
Este correo electrónico es utilizado por consultores y solopreneuers, aquellas personas que usan su nombre y reputación para vender. Si usaran la hermosa (pero no muy personal) plantilla de correo electrónico anterior, alienarían a las personas que se suscriben a su lista para recibir contenido. de ellos.
Aquí hay un par de ejemplos de CopyHacker, Joanna Weibe y el empresario Hiten Shah:
Y aquí hay un par de ejemplos más de Noah Kagan y Derek Halpern:
Eric Siu usa la misma plantilla, al igual que Mari Smith, Rand Fishkin, Neil Patel y otros.
Voy a desglosar el correo electrónico de Joanna Weibe, porque ella es la reina de la copia en línea:
Línea de asunto: Incluye un emoji, puntos suspensivos y un relleno (um) – esto es súper informal y establece el tono para el resto del correo electrónico.
De Nombre: [First name] en [Business Name] – esta es la mejor práctica, y la hemos probado contra otros estilos de nombre y encontramos que es un ganador.
Longitud:Si te fijas, este correo electrónico tiene una extensión de unas 500 palabras. Eso es largo, pero si funciona, funciona.
Estructura: Párrafos súper cortos, nunca más de una sola oración.
Tono: Extremadamente informal: lleno de texto en mayúsculas, puntos suspensivos, emojis, jerga (hella, “al diablo con esta copia”, “déjame”, etc.) y estructura de oración incompleta.
Enlaces: incluye un enlace de texto, aunque es un enlace de texto grande y largo. Es tan visible como el botón CTA en el ejemplo de correo electrónico diseñado arriba.
la firma personal: Joanna firma sus correos electrónicos “-jo :)” – lo más personal posible. Un poco más y obtendríamos un XOXO.
PD Un PS largo (y PPS) significa un cambio de tema y tema.
Los pros y los contras…
El PRO: La plantilla personal es excelente para construir una relación con sus destinatarios. También es excelente si capitaliza su nombre y reputación en su comunicación inicial.
La estafa: Desafortunadamente, puede parecer desenfocado. Puede ser difícil para los destinatarios ver el enfoque de su correo electrónico sin leer cada palabra (y hay muchas).
Mi recomendación: Implemente esta plantilla de correo electrónico en etapas. Comience con más del ejemplo anterior de Noah Kagan (formato corto con un solo enlace). Comience a expandirse (observando las tasas de clics de su correo electrónico todo el tiempo) para ver si puede lograr el estilo de Joanna Weibe.
Conclusión
Esperamos que este artículo le haya dado un poco de inspiración para su próximo correo electrónico.
¿Qué piensas? ¿Va a hacer un rediseño, para que se parezca más a los ejemplos de correo electrónico con plantilla anteriores? ¿O va a ser más personal, como el ejemplo utilizado por los consultores y líderes de opinión?
¡Házmelo saber en la sección de comentarios!
