Muchos editores de noticias se están uniendo a Facebook para preocuparse por una función anti-seguimiento de iOS 14 que podrÃa afectar la publicidad (a través de WSJ).
Anti-seguimiento de iOS 14
El miércoles, Facebook compartió una publicación de blog en la que reveló que los ingresos por publicidad generados a través de su herramienta Audience Network podrÃan caer al 50% debido a iOS 14. La compañÃa también se reunió con desarrolladores de juegos móviles que compartÃan inquietudes. Ahora los editores de noticias están hablando. Martin Clarke, editor de DMG Media:
Cuando todos los editores luchan por hasta el último centavo publicitario, esto no podrÃa llegar en peor momento. Esto parece encaminado agresivamente a lograr que la gente opte por no participar. Que Apple se interponga asà en nuestra relación con nuestros lectores es indignante.
Mark Wagman, director general de la consultora de marketing MediaLink, propiedad de Ascential PLC:
Casi estás asustando al consumidor para que diga: ‘Espera un minuto. ¿Me siento cómodo con esto?
Entonces, ¿por qué tanto alboroto?
En iOS 14, Apple ha renovado su configuración de privacidad llamada Limit Ad Tracking. Antes de iOS 14, los usuarios tenÃan que optar por activar este interruptor. Cuando eso sucede, el identificador de publicidad del dispositivo se convierte en un montón de ceros, lo que hace que la publicidad dirigida sea menos efectiva (desde entonces ha quedado obsoleta).
En iOS 14, la palanca rediseñada se llama Permitir que las aplicaciones soliciten un seguimiento. Cuando esta configuración está activada, las aplicaciones deben pedirle al usuario que dé su consentimiento para ser rastreado. Cuando está desactivado, las aplicaciones no pueden preguntar porque el seguimiento está desactivado de forma predeterminada.
Los editores están preocupados porque este otoño requerirán el consentimiento del usuario, o “asustarlos” como lo enmarca el Sr. Wagman. Tenga en cuenta que lo único que cambió en la configuración es una ventana emergente que requiere que el usuario toque Aceptar si desea ser rastreado. Las personas seguirán viendo anuncios, pero no se los mostrarán en función de su información personal. La configuración no es un bloqueador de anuncios.
