El magnate de las redes sociales Mark Zuckerberg se enorgullece de anunciar el lanzamiento de la nueva aplicación de Meta llamada ‘Threads’, el sustituto de Twitter de Zuckerberg.
La aplicación tuvo un primer lanzamiento excelente, acumulando más de 30 millones de registros de usuarios en menos de un día.
Con esta tracción, Meta tiene una posibilidad considerablemente seria de cortejar a una parte de sus 3 mil millones de usuarios en todas sus plataformas de redes sociales, como Facebook, Instagram y WhatsApp combinados.
Los ingresos esperados
Los ‘Threads’ no contendrán anuncios al principio, según Zuckerberg, lo que permitirá a su equipo mejorar primero la funcionalidad de post-desplazamiento basada en texto de la aplicación. La estrategia de la empresa es garantizar que el software funcione correctamente y obtener al menos mil millones de usuarios antes de considerar obtener ingresos por publicidad.
Justin Patterson, analista de la firma de investigación de acciones de Meta, plantea una hipótesis que los anuncios de ‘Threads’ pueden aumentar las ganancias de Meta entre un 1% y un 5%, o hasta más de 6 mil millones de dólares en el escenario más favorable. Meta, afiliada a Twitter y cuyo objetivo es contrarrestar las regulaciones de privacidad más estrictas de Apple, generó más de 4.500 millones de dólares en ingresos publicitarios en 2021, justo antes de que Musk tomara el control de la empresa.
Atraer usuarios
Musk prometió demandar a Meta por supuestamente robar secretos comerciales, pero la frustración de los usuarios hacia Twitter le hizo querer una alternativa. Según Jasmine Enberg, analista de Insider Intelligence, la promesa de Meta de un “lugar más sano y amable” ha aumentado las inscripciones tempranas. El éxito depende de convertir a usuarios avanzados de Twitter o personas que nunca han descargado el servicio.
Meta debe mantener el impulso de los hilos, ya que es poco probable que los sabuesos y los incondicionales de Twitter se vayan. Según Enberg, Zuckerberg, conocido por su imitación bienes, ha tenido dificultades para encontrar nuevas ideas.
Peligros de seguridad para anuncios
Los anunciantes se sienten atraídos por el contenido de moda y estilo de vida de Instagram, pero es discutible si el mundo necesita otro lugar. Debido a las preferencias de los clientes por menos material en sus plataformas, las investigaciones indican que la relación de Zuckerberg con las noticias es problemática. En lugar de compensar a las fuentes de noticias por su material, su firma pretende censurar los informes locales en Canadá.
Aparte de eso, los anunciantes también quieren tener la confianza de que su dinero no se destina a plataformas con riesgos para la privacidad y la desinformación. Con cambios en el control de contenido y un nuevo límite en las presentaciones de audiencia, Twitter ha alienado a los especialistas en marketing bajo la dirección de Musk.
Las acciones de Meta subieron un 4% el miércoles, antes del lanzamiento, lo que indica la confianza de los inversores en la capacidad de Zuckerberg para tener éxito. Sin embargo, será un desafío replicar las noticias en Twitter, brindando oportunidades para que ambas plataformas funcionen continuamente. Musk puede recibir una “llamada de atención” en caso de esta importante amenaza. Será crucial cuánto tiempo ‘Threads’ evite la publicidad ya que Twitter necesita corregir sus errores.
Antes del lanzamiento de ‘Threads’, las acciones de Meta aumentaron, lo que demuestra el alto nivel de confianza de los inversores en los logros de Zuckerberg. Aún se desconocen sus efectos en el futuro de Twitter. Si Threads mantiene su atractivo, ese será el factor decisivo en los próximos meses.
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