Escucha el Podcast:
Threads, un programa de redes sociales que compite con Twitter, cambia las reglas del juego.
Meta, que también es propietaria de Facebook e Instagram, presentó ayer la nueva plataforma antes de lo previsto. Threads fue aclamado casi instantáneamente, particularmente por una multitud de fanáticos de Twitter que vieron consternados cómo su sitio favorito se desmoronaba en manos de Elon Musk.
Threads obtuvo 30 millones de usuarios en menos de 24 horas. La base de usuarios de Threads se desarrollará rápidamente, dado que Meta ya tiene más de dos mil millones de usuarios de Instagram que pueden vincular sus perfiles de inmediato.
Mark Zuckerberg celebró los 30 millones de nuevos usuarios de Threads con una publicación.
Los paralelismos entre Threads y Twitter son claros, con sus sencillos feeds en blanco y negro y sus características que te permiten reaccionar, adorar, citar y comentar sobre los “hilos” de otras personas.
Hemos estado aquí antes
Gorjeo Los usuarios vieron con impotencia cómo Elon Musk fue nombrado director ejecutivo en octubre del año pasado. El primer “plan de escape” fue Mastodon. Muchos usuarios, sin embargo, encontraron que sus servidores descentralizados eran difíciles y complicados de usar, y cada uno tenía comunidades y políticas de contenido drásticamente distintas.
Muchos usuarios de Twitter configuraron cuentas de Mastodon de “respaldo” en caso de que Twitter fallara, y esperaron a ver qué haría Musk a continuación. La espera fue breve. Cuando Musk comenzó a despedir a los empleados de Twitter (ahora ha despedido a más del 80 % de los trabajadores originales de Twitter), la inestabilidad de la plataforma y las interrupciones se volvieron regulares.
Poco después, Musk sorprendió a los usuarios y generó noticias al cambiar el sistema de verificación de Twitter y cobrar a los titulares de “marcas azules” por el derecho de autenticación. Esto permitió la suplantación de cuentas y la difusión generalizada de información falsa. Algunas marcas corporativas importantes abandonaron la red, llevándose consigo sus dólares publicitarios.
Musk se ha referido a organizaciones de noticias confiables como la BBC como medios “de propiedad estatal”, hasta que la indignación pública lo obligó a dar marcha atrás. Recientemente, comenzó a limitar la cantidad de tweets a los que podían acceder los consumidores y afirmó que TweetDeck (una herramienta de administración para programar tweets) estaría restringida a los suscriptores de pago.
Los usuarios de Twitter han experimentado con una variedad de alternativas, incluidas Spoutible y Post. Bluesky, fundada por el cofundador de Twitter, Jack Dorsey, está ganando terreno, aunque su expansión se ha visto obstaculizada por su proceso de registro solo por invitación.
Nada había cautivado realmente la atención de los usuarios de Twitter… hasta ahora.
El primer ministro Anthony Albanese, Oprah Winfrey, el Dalai Lama, Shakira, Gordon Ramsay y Ellen DeGeneres se encuentran entre los que se han unido a Threads.
Twitter fue un gran éxito antes de que Musk se hiciera cargo. Ha servido durante mucho tiempo como un foro para que periodistas, políticos, académicos y el público en general discutan eventos actuales. Twitter brindó asistencia en tiempo real en tiempos de crisis. Los usuarios han compartido información y han tomado decisiones que salvan vidas durante algunas de las mayores calamidades.
Si bien hubo problemas, como trolls, bots y abuso en línea, el procedimiento de verificación y la capacidad de Twitter para prohibir y reportar información inapropiada fueron fundamentales para el éxito de la empresa en la creación de una comunidad floreciente.
Esto es también lo que distingue a Threads de sus competidores. Al conectar Threads a Instagram, Meta se ha dado una gran ventaja al obtener la masa crítica de personas requerida para establecerse como una plataforma destacada (un beneficio que Mastodon no tenía).
Los usuarios de hilos no solo pueden conservar sus identidades, sino que también pueden conservar sus seguidores de Instagram. La capacidad de Threads para retener a la comunidad en una aplicación que brinda una experiencia similar a Twitter la convierte en la amenaza más grave hasta el momento.
Según mi investigación, cuando se trata de conocimiento en línea, las personas anhelan más la autoridad, la autenticidad y la comunidad. Mis coautores Donald O. Case, Rebekah Willson y yo explicamos cómo los consumidores buscan información de fuentes que conocen y en las que confían en nuestro nuevo libro.
Los fanáticos de Twitter quieren una red alternativa con capacidades similares, pero lo más importante es que quieren descubrir a “su gente” de inmediato. No desean reconstruir sus comunidades. Esta es probablemente la razón por la que tantas personas se han quedado con Twitter a pesar de los esfuerzos de Musk para ejecutarlo.
Desafíos adelante
Los usuarios de Twitter también pueden estar preocupados por saltar de la sartén al fuego. Registrarse en otra aplicación Meta plantea su propio conjunto de problemas.
Los lectores de la letra pequeña en New Threads notarán que su información se utilizará para “personalizar anuncios y otras experiencias” en ambos sitios. Los usuarios también han señalado que puede desactivar su cuenta de Threads solo si también elimina su cuenta de Instagram.
Este tipo de atrincheramiento puede resultar repulsivo para algunos.
Además, por cuestiones regulatorias, Meta decidió ayer no estrenar Threads en ningún lugar de la Unión Europea. Los subprocesos pueden enfrentarse a importantes obstáculos como resultado de la nueva Ley de Mercados Digitales de la UE.
La ley, por ejemplo, establece que las organizaciones no pueden “rastrear a los usuarios finales fuera de [their] servicio de plataforma central con fines de publicidad dirigida, a menos que se haya otorgado el consentimiento efectivo”. Esto puede ser una violación de las políticas de privacidad de Threads.
Meta también ha revelado planes para hacer la transición de Threads a una arquitectura descentralizada en el futuro. “Las versiones futuras de Threads funcionarán con fediverse”, según la sección “Cómo funciona Threads” de la aplicación, lo que permitirá que “las personas se sigan e interactúen entre sí en diferentes plataformas, incluido Mastodon”.
Esto implica que los usuarios con cuentas que no sean Meta podrán acceder e interactuar con el contenido de Threads sin tener que registrarse en Threads. Entonces, los subprocesos pueden funcionar de la misma manera que WordPress, Mastodon y los servidores de correo electrónico, utilizando el estándar ActivityPub (que facilita la interoperabilidad descentralizada entre plataformas).
No está claro cuándo y cómo Threads implementará su estrategia de participación descentralizada y cómo afectará esto a las experiencias de los usuarios.
¿Meta robó ‘secretos comerciales’?
Musk, por otro lado, no va a caer sin luchar. El abogado de Twitter, Alex Spiro, emitió una carta acusando a Meta de “apropiación indebida ilegal” y “sistemática” de secretos comerciales apenas unas horas después de que se publicara Threads.
Según la carta, los ex empleados de Twitter empleados por Meta fueron “asignados deliberadamente” para “desarrollar la aplicación ‘Threads’ de Meta en cuestión de meses”. Según las fuentes, Meta ha negado estas afirmaciones, pero la competencia entre las dos corporaciones parece estar lejos de terminar.(Autor:Lisa M. Given, Profesora de Ciencias de la Información y Directora, Plataforma de Impacto para Habilitar el Cambio Social, Universidad RMIT)
(Declaración de divulgación: Lisa M. Given es miembro de la Academia de Ciencias Sociales de Australia. Recibe financiación del Australian Research Council y del Social Sciences and Humanities Research Council of Canada)
