La importante inversión de Spotify en podcasts, que atrajo a superestrellas como Joe Rogan y adquirió empresas como Anchor y Gimlet, parece que está dando sus frutos. Según un informe reciente de eMarketer Insider Intelligence, este año superará a los podcasts de Apple en términos de escuchas mensuales en los EE. UU. Por primera vez.
La audiencia de podcasts de Spotify crece a medida que Apple se mantiene estable
El pronóstico encontró que 28,2 millones de personas escucharán podcasts en Spotify al menos una vez al mes en 2021, en comparación con 28 millones en Apple Podcasts. Esa es una tasa de crecimiento del 41,3 por ciento para Spotify este año. No solo eso, la audiencia a través del servicio seguirá creciendo, llegando a 37,5 millones de oyentes mensuales en 2023. Mientras tanto, las cifras de Apple Podcasts se mantendrán relativamente estables, alcanzando los 28,8 millones de oyentes mensuales en 2023.
El analista de previsión de eMarketer en Insider Intelligence Peter Vahle comentó:
Al poner podcasts y música en un solo lugar, Spotify se convirtió rápidamente en la ventanilla única conveniente para todo el audio digital. Apple fue el destino de facto de los podcasts durante mucho tiempo, pero en los últimos años no ha seguido el ritmo de inversión e innovación de Spotify en contenido y tecnología de podcasts. Las inversiones de Spotify han empoderado a los creadores y anunciantes de podcasts a través de sus herramientas patentadas de alojamiento, creación y monetización.
Gasto total en audiencia y publicidad
El mercado de los podcasts en general parece saludable. Habrá 117,8 millones de oyentes en general este año, un aumento interanual del 10,1 por ciento. La escucha de podcasts también llegará al 50 por ciento de los oyentes mensuales de audio digital por primera vez, alcanzando el 53,9 por ciento. Esto aumentará hasta un 60,9 por ciento para 2024. La inversión publicitaria también aumentará, alcanzando los US $ 1,28 mil millones, la primera vez que tiene claros US $ 1 mil millones.
